ミズリィー・ウォッチャー バックナンバー

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☆　　　　　　　　　　　　 　 　　　　　総発行部数1181部
　女性の視点で創るマーケティングマガジン＜通算107号2002/12/01＞
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　　　　　　　　　　　　　　目　次
　　　　　　　【実践マーケティングの裏舞台】Rituko
　　　　　　　　〜〜イベント成功の４ステップ〜〜
　　　　　　　【街角マーケティング】　kako
　　　　　　　　〜〜独身女性マーケットの拡大〜〜　　　　
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　　　　　　　【実践マーケティングの裏舞台】Rituko
　　　　　　　〜〜イベント成功の４ステップ〜〜

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　街はクリスマス気分一色になってきました。季節とイベントはいつ
　の時代もわくわくするものです。
　そういえば、少し前に北海道の「YOSAKOI ソーラン」の仕掛け人、
　長谷川岳さんの講演を聴く機会があり、一個人の思いつきから、街
　のイベントへと拡がっていった経緯を聞いて感激しました。
YOSAKOI ソーランとは、高知のよさこい祭りと北海道のソーラン節
がミックスされた北海道・札幌の新しい祭りで、学生だった長谷川
さんが、兄の住む土佐のよさこい祭りを見て、「北海道にも若者主
体のこんな祭りがあったらいいのに」という思いから開催。
第１回目（92年）参加数10チーム、観客動員20万人から始まったそ
うですが、今年は、参加数344チーム、観客動員151万人という規模
となり、なんと経済効果200億円といいます。
　全国でも、この祭りは飛び火しているのでご存知の方も多いと思い
　ますが、目標はリオのカーニバルに匹敵する北半球最大の祭りにす
　ることだそうです。

　この講演では、この祭りの成功するための４つのシステム整備につ
　いて語られました。
１、全国の組織体に学ぶこと。
　（主催の学生たちは経済学部でシステム研究をしていたので、全国
　の祭りの仕組みやを研究し、その中でよい所を生かした。また、そ
　の良さもどのタイミングで生かすかなどを検討した）
２、NPOによる運営
　（非営利組織を維持するために収益事業を行うこと。自分たちの使
　命は、「街を舞台に若者主体の祭りを作ること」というキーワード
　をつくり、集客・企画・資金集め・広報・総務という五つの役割を
　５名で分担した）
３、補助金に頼らない
（ビジネスの視点から祭りを分析し、祭りの参加費、観客のさじき代、
YOSAKOI ソーランのロゴの商標使用料＜例・ビールや化粧品など＞、
企業の負担金など自主財源を確保する組み立て
→現在７８．５％は自主財源）
４、改善・展開・イノベーション
（毎回、工夫を加えながら進化させ盛り上げる。目抜き通りから大通
りへ移動させたり、トイレボランティアを募ったり、コンテスト形
　式だけだったがみんなで踊るものを加えたり、NPOだったものをネッ
　ト運営のNPO法人を作るなど、常に変化させていること）

一人の学生の声掛けから始まった「祭り」だが、これだけの動員数を
得られ、しかも成功させるノウハウは、ビジネスの現場で大いに学ぶ
べきヒントがありました。
→→yosanet　http://www.yosanet.com

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　　　　　　　　 　【街角マーケティング】　
　　　　　　　〜〜独身女性マーケットの拡大〜〜　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　kako
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　美容院で雑誌を読んでいたら、首都圏のマンション購入者に独身女
　性が確実に増えている、という記事。
　人気の間取りは2DK。従来のファミリー層対象の3DKではなく、かと
いって独身イコール１ルームという構図でもない様子。
　そこには、30代以上の独身女性が、しっかりと貯蓄したお金で少し
　ゆとりの空間を手にいれたい、と思っている様子が見えてくる。
　販売側にとっても、独身女性は男性よりも支払いが手堅く堅実だそ
　うで、独身女性向け商品づくりが急速に広まっているらしい。

　高齢化、少子化、晩婚化とは以前からいわれているが、いったいど
　のくらい独身率が高くなっているのか。
　私の手元に年齢別未婚率の推移というのがある。これを見ると未婚
　率は男女ともに年々確実に高くなっている。
　平成12年の時点で30歳〜34歳で男性の38 8％、女性は24 6％。
　ちなみにどれぐらい進んでいるのか。
　男性は30年前は 8 8％、20年前17 5％。10年前28 2％。
　女性は30年前は 5 5％、20年前 7 0％。10年前11 1％。なんと女性
　は10年前から急激に増え、10年で独身率が倍以上になっている。
　この勢いでいくと８年後には男女共に30代前半で、４〜５割の人が
　独身になるということになる。

　こうした年齢による生活スタイルの変化は、すべての分野に影響を
　及ぼすと予測できる。
　マンション、戸建、車、旅行、ホテル、服飾、飲食、子供・・・。
　しかも10年で倍といったスピードは半端ではない。
　堅実、豊か、ゆとり、目の肥えた働く独身女性の増加に対応する商
　品づくりは、確実に景気のいい市場になりそうだ。

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