（株）ハー･ストーリィ代表 日野佳恵子の「思いつき日記」

高橋さんは、講義の最初に「ブランドとは、のれんですよ。のれんを守る、のれんを汚した、のれん分けっていうでしょう。日本は、昔からすばらしいブランド思想の国で、ずっと前からブランドをしてきた国民なんですよ」といわれました。
たしかに。「のれん」と聞くとわかりやすいです。
なんだか古臭い感じがしていましたが、「のれん」を続けることは、ブランド価値を高めることですから、時代や言葉がかわっても、商売の基本は何もかわっていないということがわかります。

時代劇では、かならず「大黒屋」とか「俵屋」「ちりめん問屋」といったような商人が出てきますが、どこも「家紋」があります。今でいうロゴマーク。また、戦国時代は、かならず敵味方が認識できるように、家紋の入ったノボリを立てて、戦っていました。
不思議ですが、大昔から紋章のようなロゴマークがあり、色も決めていました。

では、「のれんを守る」とは何か。
「信念」といいます。
自分はこうしたい、こうするのだ、という強い「信念」が「のれん」を作り、守ります。
信念に集まった人たちが「のれん」に込めた味や、サービス、品揃え、品質を維持して守ります。
とくに今からの時代は、「のれん」という考え方が一層大事。

そうそう高橋さんの最新作の中に、「未来予測小説2010年」というのがあります。
これはすぐ目の前、2010年の人たちのことを描いた本です。
未来ですから想像ですが、とってもリアルで、現実味を感じます。

高橋さんは、企画会社に勤めている人なのですが、感受性が高く、小説家としてもすばらしいです。
企画会社の社員としての最近の仕事は、あのトヨタが展開する高級ブランド「レクサス」です。
もうすぐ日本中でレクサスのショールームが一斉にオープンしますが、高橋さんが、これらの企画にかかわっていることもすごいし、そんな人を広島にお迎えし、少人数でお話がきけたのもラッキーです。

でも、すっごく、ラフなスタイルで、長髪にカチューシャつけていて、この姿で大企業のえらい人と会うの？
って感じでしたが、自分ブランド戦略さえできてしまえば、質がともなっているので許されるのでしょうね。

「信念」と「のれん」を持った生きかたを私たちひとりひとりもしていきたいですね。