（株）ハー･ストーリィ代表 日野佳恵子の「思いつき日記」

土曜日に、刺激的なイベントで講演をさせていただきました。
「女性の感性に学ぶソフトマーケティング」という題で、主催は、ニューヨーク在住のコマースジャングルの礒さん。

1日中、講演、パネラー、ディスカッションという流れのイベントでしたが、
同じテーマをいろんな方から聞くと、ヒントがびんびんきますね・・・。

トップバッターは、あの中谷彰宏さん。
著書は800冊出している、というヒットメーカーの中谷さんは、始まる前から、会場の人たちと壇上前で談笑するような気さくな人で、びっくりしました。
午後からは、あの感動プロデューサーの平野秀典さんから、久しぶりに演劇を見ているようなドラマチックな講演を聴きました。(平野さんは、もともと劇団の俳優さん)

また、女性陣も各界で活躍している人たちや、ハー・ストーリィの仲間としても同じみ九州の阿部さんや寺島さんなども参加して、ほんとうににぎやかでした。

最近は、こうしたほかの講師の方々と交流できるイベントも少なかったので、とても楽しかったです。

講師陣、大集合の写真です！

ソフトマーケティングとは・・・結局、『人の心を基本に、もう一度、マーケティングの原点に立ち戻ろう」というものの気がしました。
大量生産、大量消費を実現してきたことで、どうしても優先してきた合理化、効率化。
それは大切なのだけど、それは、「誰のために」「何のために」だったのか・・・。
を想い出し、これからの「お客様のうれしい」を考えていくことが大切なようです。

「買いたい」「欲しい」というわくわく感になるポイントが、今後、所有欲から、どんどん個人の感情を揺さぶる「コト」そのものになってきます。
ソフトマーケティングは、これからの重要キーワードでしょう。

すみません。毎日、毎日、いろんな活動しています。

本日、10月10日、日本一知られていない県を裏からこっそり応援する応援団サイト「Ｒｅmemberしまね」をオープンさせました。m_ _m
島根県庁公式の公認です！

まだまだサイトは、これからオープンするコンテンツがいっぱいですが、とにかく、島根にゆかりのある人もない人も、県外者も海外の人も、「応援団員」参加はｏｋです。

登録すると、各地で【島根の味】が食べられるイベントをこっそり開催したり、ある日突然、都内のアンテナショップに集合して飲み会するとか・・・いろいろします。
もちろん、関西、九州、山の中も行く覚悟。

プロデュースｂｙハー・ストーリィと仲間たちです。広島のカンドウコーポレーションにもお手伝いいただきました。ありがとう。（カンドウは、島根オフィスを持っています）

そう、私の出身地は、島根県、江津市です。
郷田小学校、江津中学卒です。

そして夏には江の川の花火大会に帰ります。

ここのところ、知名度ワースト１のわりには、石見銀山や、ＮＨＫ朝のテレビ小説「だんだん」や、映画「砂時計」など、話題満載の島根。
しかし・・・出雲大社、松江、ソフトバンクの島根のおじさんと呼ばれた白イルカは知っていても、やっぱり「どこにあるの？」と聞かれ、大抵は、関西よりにある鳥取県と間違えられます。

ということで、島根県の応援団長には、若者に人気のアニメキャラ、吉田くんを（知ってる人にすごーく知られている。吉田くんは島根の吉田村出身）お願いし、とにかく、今日から始動です。

ちなみに、すでにmixiのトップページ日記部門では、一位をすでにゲットし、さいさきはいいようです。

さあ、あなたも応援団になってくださーーーーい。http://www.re-member.jp/

楽しい仕事をさせていただいています。

クライアント同士が、コラボレーションして、新しい商品を生み出す、という事例の仲介役が始まりました。
こんなことができるようになったらいいなぁ、と昔から思っていましたが、実際に目の当たりになると感無量でもあります。

昨年からお手伝いをしているトヨタ自動車Ｐａｓｓｏのイメージにあわせたシューズの開発を通販カタログ大手の千趣会が、製造、来年の２月発売予定が決定しました！
先般から新作発表会では、お披露目され、マスコミにも公開となりました。

ぜひ、私のブログをごらんの方には、一足お先に見ていただきたくご紹介します。

このコラボレーションにいたるまでの経緯は、日経OneLineにもしっかり記事になりました。
とてもうまくまとめられているので、さすが！です。
ただ、正式には、「ドライビングシューズ」ではなく、あくまでドライブにもぴったりなタウン用ファッションシューズです。ドライブ専用靴ではありませんのであしからず。。。。

それにしても、ちゃんとクルマのカラーに全部合わせてあります。
かわいいですねー。
しかも、コラボという意味では、この靴のデザインには、パッソプチトマコレクションという限定車のカラーデザインを担当したトヨタの米田久美さんが、しっかりと関わっています。
クルマのカラーデザイナーと、靴の開発者たちのコラボレーションということだけでも、
斬新なプロジェクトです。

なお、開発の様子もすべてプロモーションもかねて、サイトで公開しています。
「Ｐａｓｓｏとプチトマーニな仲間たち」オリジナルシューズ開発物語・・・こちらもごらんください。

発売を待っている女性たちが大勢います。
「クルマを買う」という訴求だけでなく、「クルマを楽しむ」というテーマで、クルマに関心を持つ人たちを創出していきたい・・・そんな願いが、こうして新しい出会い、企画を生み出していきます。
企業同士のコラボレーションは、ハー・ストーリィにとっても、大きな役割であり、醍醐味です。

どんどんこれからもこうした企画を増やしていきたいと思います。

告知がぎりぎりになりましたが、10月18日土曜日、都内にて、なかなかビッグな方々とご一緒に講演会をします

ニューズウィークが後援、中谷彰さん、平野秀典さん、そして女性の経営者たちなどずらりです。
こんな豪華なメンバーのお話を連続して一日で聞ける日は、そうないと思うので、ぜひ来れる方は参加ください。

その名も「ソフトマーケティング」。←ココをクリック！
主催は、アメリカ、日本の両方で活躍しているコンサルタント礒一明さん。
ソニーアメリカで活躍し、ネットで健康食品の通販で大成功するなど、有名人です。

彼が、「マーケティングが、どんどん感性の時代になっているのに、日本ではあまりにも、その主役となるはずの女性の視点、感性が生かされていない。

ということで、「女性の感性＝ソフトマーケティング」と題してイベントをしよう！という話に、賛同した人たちで開催します。

セミナーの内容は、以下のような感じです。私の場合、ずっと取り組んできたテーマですが、最近、時代がついてきたのかなぁ、とやっと感じられるようになっています。

女性型経営と男性型経営
顧客争奪と顧客満足
買わされた感のないマーケティングを目指して
ソフトマーケティングとハードマーケティング
女性の感性を生かしたビジネスアプローチ
女性口コミマーケティング
宇宙の法則に沿ったビジネスとは？

ところで申し込みは、ドルでカード決済です。
「申し込む」を押されたら、カード番号を入れてチェックしてください。
名前は、アルファベットで入れてください。
以上をするだけです。
あとは、クレジット会社がお金をドルに換金します。

でも、「女性の感性を生かす」ということのニュアンスをマーケティングでみると「ソフト」というイメージなんですね。
たしか、LOVEマーケティングというアメリカの本も売れていました。

デパートにいっても、家具屋にいっても、美容室に行っても、エキュートに入っても、エステにいっても、由布院や黒川温泉にいっても・・・ほとんど買物は女性なのですから、『儲けたい』なら、『集めたい』なら、当たり前に女性を意識したほうがいいと、誰が見てもわかる気がするのですが・・・。

女ゴコロが、まだまだ時代のトレンドなのだと知るのは、少々、情けない気もします。
それでも、「分かっちゃいるけど、どうしていいか今ひとつ分からない」「女じゃないから、本質はつかめないよ」という方は、それこそ、礒さんや中谷さんや平野さんのように、男性講師から、客観的に話が聞けるので、女性講師だけの集まりよりいいかもしれません。

女性講師、男性講師の表現の違い、とらえ方の違いも含めて、どんな「ソフトマーケティング」が展開さされるか楽しみです。

以下は、サイトにものっていますが、礒さんからのメッセージです。

テーマは、【女性の感性に学ぶソフトマーケティング】。

20世紀のマーケティングは、男性主導のハードマーケティングの時代でした。 シェア奪回、顧客争奪、独占販売、先行者利益、などがそのキーワードです。

21世紀のマーケティングは、一部の進んだ企業でも、既にソフトマーケティングに 移行しています。ソフトマーケティングとは、

競争ではなく協業
奪回ではなく創造
独占ではなく共存
利益率よりも満足度
喜びの提供としての販売
社会繁栄を目指した自社繁栄

をキーワードとした、女性的なマーケティングアプローチです。正確に言えば、これらは、女性だけの専売特許ではありません。しかし、女性起業家が、そうした方法を実に上手く取り入れて事業を成功させているのも事実です。

このイベントでは、そうしたソフトマーケティングでビジネスを実践されている女性起業家と、そうした女性的アプローチをいち早く取り入れることに成功している男性事業家を講師陣に迎え入れ、女性の感性をビジネスで実践するエッセンスを語って頂きます。

今までの顧客争奪ゲームではない、巻き込み型、口コミ型の女性的アプローチはどんな発想をするのか？このエッセンスを、豪華講師陣の様々なエピソードから感じて頂こうと思います。

それでは会場でおめにかかりましょう。

その名も「ソフトマーケティング」。←ココをクリック！