木田理恵の「今日の視点」
こんにちは！女性マーケッター養成講座、講師の木田理恵です。
ここでは、私自身の仕事やプライベートの体験の中から、生活者視点マーケティングのヒントになりそうなことをピックアップしてご紹介しています。受講生やこの講座に興味を持たれた方々と「気づき」をシェアできればと思いますので、皆様の体験・感想をお待ちしております。
2007/10/18
ティッシュペーパーが気になるんです！
今日、何気なくテレビを見ていたら雑学クイズ番組で
こんな情報を仕入れました。
“日本のティッシュペーパーの消費量は世界一”
なんと、日本人一人が年間に消費するティッシュペーパーは４．５kg。
アメリカ人は１．３kgというから驚きだ。
どうしてだろう？
風邪を引くことが多いから？ それとも花粉症の人が多いから？
かくゆう私もアレルギーもちで朝晩は鼻がグシュグシュ、ティッシュが欠かせない。
ついつい、鼻をかみすぎて鼻が真っ赤に…。なんてこともしばしば。
「お姉ちゃん、人の前に出て話をする仕事してるんだったら、鼻くらい
セレブにしとかんとあかんよ！」
と妹に進められたのは、ＣＭでもおなじみのネピア“鼻セレブ”
ひと箱300円近くする高級保湿ティッシュペーパーだ。
箱のデザインも、ティシュペーパーの箱にしては珍しく、おしゃれでかわいい。
ちなみに私は、白うさぎバーションが好き！
鼻がムズムズする不快感も、白うさぎちゃんが私を癒してくれます。
あっ、“鼻セレブ”知らない人はサイトをチェック！http://www2.nepia.co.jp/homeuse/product/celebrity.html
癒し系ティッシュでは“鼻セレブ”の右にでるものはないだろうと
勝手に思い込んでいたら、最近、コンビニエンスストアでおもしろいものを
発見しました。
“やさしい空気もつくる箱”
クレシアのアロエローションティシュだ。
ティッシュ自体にアロエやコラーゲンが入っていてしっとり感もいい感じ
なのだけど、私がもっと気になったのは、やっぱり箱。
なんと、箱に光触媒のコーティングをし、
タバコやペットの臭い、シックハウス症候群の原因といわれる
ホルムアルデヒドまで、分解して空気をきれいにするという。
ミーハーな私は思わず即買いっ！
もしかして、一粒で二度おいしいとはこのこと？
もはや、ティッシュペーパーは紙の質だけでは差別化が難しく、
箱も含めた商品価値が問われるようになりました。
これは、消費者にとっては大歓迎！
結構、目立つところで場所をとる、単なる紙の入った箱（大体ダサい）が
そこにいて欲しい、私を癒してくれる意味ある箱になるのだもの。
さぁ、次はどんな商品がでてくるのか、楽しみ！
あっ、でも環境のために紙の使いすぎには注意しましょうね！
【今日の気づき】
●“不快”な気分を一転し“癒して”くれる演出に感動
●たかが箱、されど箱。箱は時に中身よりも商品価値を主張する
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参加者のコメント (2)
木田さん、こんにちは
先日のS学園の研修でお世話になった村中です。
鼻セレブ、浅田真央ちゃんの愛犬エアロの箱があるんですよ。
真央ちゃんのサイン入り！
もちろん即買いです。
研修後は少し落ち着いて仕事に取り組めるようになりました。
本当に充実した２日間でした。
今後も楽しみにしています。
From:unico Date:2007/12/21 02:46 PM
鼻セレブの季節ですね〜！
浅田真央ちゃんと、愛犬エアロのコラボ商品は、他にもお菓子とかがあったと思いますが、かわいいだけでなく「エアロ」という名前も貢献してますよね〜！
「軽い」とか「ふわっとしている」、「やわらかい」って印象を与えます。
久しぶりにサイトを見てみたら、「鼻セレブ」専用サイト“鼻おおきに”なるものができていて、びっくり！
舞妓さんが「鼻セレブ」を紹介してくれます！
http://www.hana-celeb.com/item.html
そういえば、今年も「超鼻セレブ」が完売したようです。
２箱３，０００円。
キャッチコピーが面白いです！！
“聖なる夜に、あなたとあなたの大切な人の鼻が、聖なる鼻でいられますように”
あ〜、欲しかった！！
From:木田理恵 Date:2007/12/21 03:26 PM