木田理恵の「今日の視点」

2008/01/24

Henry（ヘンリー）くんがやってきた！

Henry（ヘンリー）くんが広尾のオフィスにやってきました！
赤いお顔に、黒い帽子、長い鼻…。
えっ、どこの国の人かって？

人ではありません。
今度、オフィスのお掃除用に購入した掃除機です。

Henry（ヘンリー）くんは、
「少しでも掃除が楽しくなると皆が進んで掃除をするのでは？」
という総務スタッフの小粋な演出でわがオフィスにはるばるやってきたのです。

　　「Henry（ヘンリー）くんが来たよ〜！」
　　「うわぁ〜！かわいいっ！」
　　「きゃ〜！これどうなってるの〜！」
　　「見て、見て〜！」

Henry（ヘンリー）くんがやってきた日、オフィスは一次騒然となりました。

　　「こんなふざけた形の掃除機、業務用に使えるのかしら…。」
　　「毎日、使うものだから、かわいさよりも機能性が大事じゃないの？」

一部の冷静な意見を粉々に吹き飛ばす程、
Henry（ヘンリー）くん、かわいいっ！！！！

壁際に映っているのは取り扱い説明書。
何と、A４サイズ二つ折り（4ページ）。中は文章一切なし！イラストのみで組み立て方を解説。

　　「えっ？まさか説明書はこれだけ？？？」

そうなんです。あまりに機能が単純かつ、原始的なので1枚で十分なんです。

手前に映っているのは、Henry（ヘンリー）くんのミニチュア・チョロQ。

　　「きゃははっ！無駄〜！でもかわいい！素敵っ！」

こんなところにお金を掛けるんだったら、もっと掃除機の機能向上にお金掛けたら？
と思いつつ、あまりの茶目っ気に思わず、顔がほころんでしまいます。

このHenry（ヘンリー）くん、普段は倉庫にしまっておく？といったら、
スタッフから、「私の席の隣に置かしてください！」との声。
おおっ、いつでも掃除スタンバイ？と思いきや、
かわいいから、隣にいるだけで心が和むんだとか。

また、昨日も掃除をしようと、Henry（ヘンリー）くんを連れたスタッフが、
　　「あははっ、この掃除機使いにくいっ」となぜだか、満面の笑顔。

掃除機は、できたら隠しておきたいもの。（かわいくない）
掃除は、できたらやりたくないもの。（おもしろくない）

を見事に払拭し、わがオフィスを笑顔と和みに包み込む
Henry（ヘンリー）くん、恐るべし…。

【今日の気づき】
●機能性の追求以外にも、商品価値はつくれる
●「楽しくないもの」を「楽しいもの」へ、逆転の発想が商品価値をつくる

2008/01/08

書籍の出版が決まりました！！

前回の事務所移転に引き続き、ジャジャジャーンッ！！
皆さんに重大なお知らせがあります（第２弾）！

私、木田理恵はこの２月に初めての書籍を出版することになりました！
これも、マーケッター養成講座に受講いただいた皆さんのお陰ですっ！

えっ、なぜかって？

今回の出版のきっかけは、この“女性マーケッター養成講座”が出版社の方の目に留まり、

出版社「おもしろい！！女性向けマーケティングの本を書きませんか？」
私　　「はい！喜んで！」

という具合に、トントン拍子で話が進み、ついに具現化するところまで
来てしまったのです。

で、どんなことを書いたのかって？
このブログをお読みいただいている方々に内緒ですこ〜しだけお教えしましょう。

まず、前半は女性の購買心理と女ゴコロを掴む８つのキーワード
（幸せ、育む、選ぶ、共感、誠実、特別、ご褒美、学ぶ）について書き、
あとは私自身が、あ〜この商品、見事に女ゴコロを掴んでいるな〜と思う事例や、
女ゴコロを掴めるマーケッターになる方法（女性編、男性編）など、
私が書きたい！伝えたい！と思ったことを格好つけず、自分の言葉で書きました。

そうそう、マーケッター養成講座で受講生の方が、ふと漏らしたコメント、
ワークショップで出たユニークなアイデア、いただいた感想なども事例として
たくさん書いてますので、お楽しみに！！！

現在、出版社と書籍のタイトルや表紙デザインについて詰めを行ってます。

１日に世の中に生み出される本は３００冊とも言われています（すごいっ！）。
そんな中で、書店に並び平積みされるようになるには
どんなタイトル、表紙、仕掛けが必要なんだろう？　と考えるのもまた楽しいです。

また、決まりましたらこのブログで報告しますね！

　　消費財の８割を女性が購買決定していると言われている世の中、
　　女ゴコロのわかるマーケッターがどんどん増えて、
　　企業と生活者がともに“幸せ”に発展する社会に貢献したい

そんな私の夢がすこ〜しずつでもカタチになっていくような予感です。
皆さん、一緒にがんばりましょうね！
そして、応援、よろしくお願いします。

【今日の気づき】
●夢と信念を持って発信し、実践を続ければ、それはきっと誰かの目に留まる
●女ゴコロのわかるマーケッターが企業と生活者ともに“幸せ”な社会をつくる