木田理恵の「今日の視点」
こんにちは！女性マーケッター養成講座、講師の木田理恵です。
ここでは、私自身の仕事やプライベートの体験の中から、生活者視点マーケティングのヒントになりそうなことをピックアップしてご紹介しています。受講生やこの講座に興味を持たれた方々と「気づき」をシェアできればと思いますので、皆様の体験・感想をお待ちしております。
2008/07/31
２０周年のご褒美
Ｂ`Ｚが今年、結成２０周年を迎えた。
デビュー当時、大阪ではＦＭ８０２というラジオ局が開局し、
デザイン事務所に就職して１年目の私は、毎日かかるＢ`Ｚの曲を
聞きながら、社会人としての１歩を踏み出していた…。（懐かしい）
と言うことは、私もデビュー２０周年？？
よく２０年、途中で休憩することもなく続いたものだ。
ここいらで、ちょっと自分にご褒美あげてもいいんじゃない？
最近、物欲はめっきり減ってきたけれど、
日常を忘れてゆったり旅行なんてどうかしら…？
とはいえ、大きなお腹を抱えて、遠出はできない。
近場の温泉くらいなら大丈夫かも…。
候補地に選んだのは、伊豆。
要となるなるのは宿選び。温泉雑誌を片手にいろいろ探した。
ご褒美旅行なんだもの。
“絶対に失敗したくない”
“思い出に残るような感動的な体験をしたい”
“日常をすっかり忘れて、癒されたい”
“ご褒美に相応しい贅沢がしてみたい”
散々、悩んだ挙句「月のうさぎ」に宿泊することに決めた。
「月のうさぎ」といえば、伊豆では超有名なお宿。
なかなか、予約が取れないことでも有名だ。
真夏の平日、たまたまキャンセルが出たことも重なり、
ラッキーにも予約が取れた。
我ながら、ベタというか、オーソドックスな選択だなと思ったが、
「月のうさぎ」は、ご褒美旅行の条件をすべてクリアしていた。
１．いまだに、予約がいっぱいで、毎年記念日に宿泊する
リピーターが絶えないこと。（＝失敗はないはず）
２．部屋にある露天風呂から広がる海。この絶景は何度もＴＶや
雑誌でみている。（＝実際に体験したら感動するに決まってる）
３．竹林に立つ離れの部屋は全部で８棟。食事もお風呂も完全に
プライベート空間。海と竹林と露天風呂。ただそれだけ。
（＝日常では滅多に味わえない癒しの空間）
４．１泊５万円（サービス込み）。普通の会社員にはとっても
贅沢。普段なら、ちょっと手が出ない。
（＝だからこそ、ご褒美に相応しい）
宿泊の感想は？
もちろん、大満足。
お迎えから、お見送りまで専属の仲居さんが心を尽くした対応を
してくれ、露天風呂から見える景色も、お料理も最高！
思い出に残る旅行となった。
月のうさぎ
http://www.tsuki-u.com/open.html
キャッチコピーもいいですね！
「少し疲れたな…と思ったら 月のうさぎへおいでなさい。」
「何もしないという最高の贅沢」
女ゴコロを掴むキーワードの７つ目は、「ご褒美」
女は、誕生日や結婚記念日など、メジャーな記念日だけでなく、
自分だけの節目や記念日に、自分自身にご褒美をあげる。
節目・記念日だから、ご褒美をあげたいのか？
自分にご褒美をあげたいから、ｍｙ節目・記念日をつくっているのか？
たまには、日常を忘れて癒されたい。
ちょっと、贅沢してみたい。
そんな購買行動の言い訳に「だって、ご褒美なんだもん」は
ぴったりな言葉なのだ。
日常使いの食品や日用品の物価が高くなり、ますます女性の財布の紐は
締まってくる。
反面、ストレスもたまってくるに違いない。
「日ごろ、がんばって節約している私へのご褒美なんだもん。たまには…」
そんな動機の買物も増えるのではないだろうか？
続きは…、
「彼女があのテレビを買ったワケ」 エスクナレッジ出版
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「かのテレ」ブログ
http://ameblo.jp/kanotele/entry-10079806354.html
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