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[ 自社企画 ] 様
井戸端おしゃべりイベント

作り手（企業）と買い手（主婦）の意見交換の体験を主体としたイベントを、
~カフェ「ハー･ストーリィハウス」にて開催。500人の来場者が熱気あふれる会場に集結。~
　
ハー･ストーリィでは、主婦が集まる場（会員の交流会）を毎月開催しています。
そこには集まった主婦たちが交流を深めるだけなく、企業の商品やサービスの紹介タイムを設け、
生活者の代表として、意見交換やアンケート、サンプルリングを行っています。
継続していく中で、参加者の主婦から、毎回積極的な意見や
企業へのメッセージをいただくファンも出始めました。
　
そこで、この会を拡大し、より多くの主婦が複数の企業ブースを回り意見を交換できる
発展型イベントとしてぜひ開催しようという運びとなりました。
結果的には7社の企業や商品サービスをブース参加で紹介し、のべ500人以上が来場することになりました。

イベトチラシ　※クリックして頂くと拡大して表示されます
　
イベント開催目的
作り手（企業）と買い手（主婦）の意見交換を体験。
ハー･ストーリィのおしゃべりネットのリアル版を実施。
ママサポーターを会員から募り、「主婦の力」をイベントで最大限に活用する。
イベント当日にサポートできない方からも、「チラシ配布隊」活動により、イベント告知に協力。
主婦会員を巻き込んでの集客を行う。
　
自由参加型意見交換スペースにより、毎月開催している会員交流会での意見交換数と販売を補足する。
イベントの様子をブログやメール、あつまれ！ご意見netを活用して、公開する。

開催背景
商品業界の相次ぐ偽装問題による消費者への不安拡大
両者の不安を解消すべく、参加対象数を限定しない、自由参加型意見交換スペースの提供

企画内容

・イベント名称『みんなで井戸端おしゃべりSPECIAL』　

・サブタイトル：作るヒト・買うヒト・語る・つながる

・7つの各ブースで試食試飲とテーマを元に意見交換。

・企業と消費者の中間的立場でママサポーターが意見交換を促す。

・自由参加型。入退場フリー、対象フリー。

・紹介商品の販売を行うこともできる。

・おしゃべりネットと連動し、会場の声をリアルタイムでアップ。

・ハウスブログに会場の様子をリアルタイム中継。

・全アンケート記入でサンプルプレゼント。

　
参加企業
五洋食品産業株式会社「冷凍ケーキのお店　TENCUT（テンカット）」
株式会社ピュアラ「合馬天然水　極麗･竹澄・潤麗」
財団法人　大山恵みの里公社「大山梨　王秋（おうしゅう）」
株式会社綜合食品「種子島蜜芋（安納芋）」と「宮崎地鶏炭火焼」
株式会社上万糧食製粉所「こなやとみそやの広島だんご汁セット」
伊藤忠食品株式会社「食の商品開発コミュニティ　みんなのプロジェクト」
ハー･ストーリィハウス×PASSOとプチトマーニな仲間たち「トマトを使ったレシピお料理」

日時　2009年11月29日（土）　11:00～１5:30
会場　ハー･ストーリィハウス
一般来場者　198名分アンケート回収。来場者延べ500人。

イベント公式ページ
http://www.herstory.co.jp/wahm/idobata/special/index.html
詳細報告ブログ
http://hs-ainori.blog.drecom.jp/category_25/
当日リアルタイム報告ブログ
http://ameblo.jp/herstoryhouse/day-20081129.html

イベント開催の成果
過去の交流会参加企業を中心に、出店希望をいただきました。
来場者目標200名に対して予想以上の集客があり、会場は熱気に包まれました。
　
ママサポーターが企業と主婦の間に入ってうまくサポートを行い、
意見交換をするというイベント目的を達成できました。
　
チラシ配布隊による手配りチラシは5000枚。集客率10％。
イベント会場来場者は、意見交換という趣旨を理解した方が多く、
企業とのコミュニケーションが深く取れたのも、
手配りチラシによるクチコミ集客の効果と想定されます。
　
企業ブースには試食はサンプリングだけなく、4社が販売も行い、
完売あるいは予想以上の販売数報告を3社から得られました。

イベント開催後のアンケート報告から
＜企業アンケート＞

ママサポーターがいたので、意見交換がスムーズにできた。

イベントの趣旨を理解して参加している人が多い。

当日の販売数が思ったよりよかった。（4社中3社）

カフェの雰囲気がイベントムードを盛り上げた。

サイトアクセス数が上がった

実際の販売に結びついた

企業からのPRタイムがもっとほしかった

動線が厳しい構造だった

＜一般参加者アンケート＞

参加型なのでおもしろい

おしゃれだけど気軽に参加できる

たくさんの情報が得られる

スタッフの対応がよい

新商品に出会える

今度の購入に結びつく

子供と一緒に楽しめた

生産者の声が聞けた

試食して意見がいえるのが面白かった

お店の人がフレンドリーで話しやすかった

たくさんのお土産が嬉しかった

おいしいものがセレクトしてあった

会場が狭く混雑した

考察

意見交換につての満足度が高く、趣旨を理解した来場者が多い点がその満足度をあげました。
集客方法に、会員を巻き込んだクチコミプロモーションを活用しており、
そのクチコミでイベントが広がった効果と考えられます。
　
また試食やお土産があり、情報提供と、意見交換が中心なため、一般的な物産展とは異なり、
ハー･ストーリィが選んだ「おススメ商品」というイメージで安心感が得られたと思われる。
　
来場者アンケートからは「来てよかった」「またやってほしい」という回答が大半を占められました。
イベントの様子は、ブログや会員へのメルマガ、ご意見ｎｅｔでのＷＥＢアンケートで
継続的に告知され、当日来場できない遠方者への告知も行うことができました。