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[ 自社企画 ]
ハー・ストーリィ主婦会員6名を会議室に呼んで“スーパーでのお買い物”をテーマに公開型座談会を実施！

【step1】[HS会員からメンバー募集 「かしまし隊」結成]

ハー・ストーリィ主婦会員10万人の中から「スーパーでの買い物にこだわりがあり、一緒にHSを盛り上げてくれる人」をメールマガジンを配信し募集。募集開始から3時間で30名以上の応募有。

・「毎日の買い物を楽しみたいです」
・「ネット通販との使い分けをしています」
・「家族の健康も大事だけど、とにかく時間短縮が最優先」

など、様々なご意見が続出。

主婦目線で率直なご意見をいただける6名を選出し、「かしまし隊」発足。

【step 2】[スーパーについてのお買い物]をテーマに2ヶ月間にわたるプロジェクトを進行

ハー・ストーリィ社内の会議室にて座談会を実施。
「どんなスーパーが好き？」
「どのくらいの頻度で行くの？」
「スーパーに何をして欲しい？」をざっくばらんに話しました。












1）座談会内容
●1回目　10月20日（水）13：00～16：00　
・座談会メンバーで自己紹介
・買い物脳チェックテストを実施（あなたは男脳/女脳？）
・スーパーへ行く時間
・何を基準に選んでる？
・料理の決め方
・スーパーへ求めるもの

●2回目　11月10日（水）13：00～16：00
・皆の1週間の買い物レシートを大公開！
・あたなは　ネットスーパー派？週に1回のまとめ買派？それとも使い分け派？
・メニューはどうやって決めるの？
・子どもが食べる料理を中心に食卓に並ぶ！
・やっぱりここでも体験型が重要視されている？！←？？？？
・あったらいいなメニューを皆で作ろう！「どんなカレーなら買いたくなる？？」

●3回目　11月25日（木）　13：00～16：00
・スーパーについての座談会　セミナー形式

【step 3】[2010/11/25 企業40社を呼んで公開座談会実施]

●ハー・ストーリィ　マーケティングセミナー2010　
【第一部】主婦による公開型座談会　（3日目）
【第二部】日野によるマーケッター分析

●参加者の声(抜粋)
【座談会の感想】

・実際の主婦の声は想像していたものとは違っていました！
　大変参考になりました。（通販カタログ会社）

・「主婦のホンネ」は目が覚める内容が多々ありました。
　当社でどのように活用させていただけるか考えたいと思います。（百貨店）

・彼女たちに、ますます元気になってもらうために社業をすすめていくことにしました。
　今後とも色々と教えてください。（化粧品メーカー）

・自分自身2人の男の子との母です。座談会は共感できるところが多く、
　自分でも思っていることを会社に伝えるために、頑張らばらなくてはいけないと思いました。
（食品通販会社）

・同じ女性でも、ライフスタイルによって生活がまったく違うことを実感しました。
　（健康器具メーカー）

【担当者より】岡崎・岡本

岡本より一言
「第一回の座談会から「かしまし隊」の方々とご一緒させていただきました。
　 毎日スーパーでお買い物をしている主婦の皆さんにとって“スーパーは季節を感じる場所であり、子供の社会勉強の場”と話されていたのがとても印象的でした。
このセミナーにご参加いただいた皆様にも、主婦の生声が伝わったのではないかと思います。」）