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■　　　 【ハー・ストーリィ　ビジネス通信】vol.120(2008.03.05)
　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　http://www.herstory.co.jp/
　
　読者数 12,063名様
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　◇このメールはこれまでに弊社スタッフと名刺交換をさせていただいた
　　ご担当者様、並びに弊社ＷＥＢサイトからビジネスマガジンの配信をご
　　希望された方にお送りしております。
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３月に入って、マスクの人が増えましたね。
季節の変わり目だけでなく、今年は花粉や黄砂も多いようで、目を赤くしてい
る人や、くしゃみをする人が周囲で多い気がします。
社内には、若手の女性で「他人の風邪やくしゃみをもらわないため」にマスク
をしている人もいます。予防マスクとでもいうのでしょうか。
若い女性でもこうした未然、予防ということを抵抗なく意識する様子をみつつ、
確実に、人の健康意識も大きく変わってきた気がします。

さて、昨年に続き、ハー・ストーリィは４月にお客様向けのビッグイベントを
都内で開催します。社員の木田理恵が出版しましたので、その出版記念イベン
トもかねています。
今回も素晴らしいゲストです。子供たちの企業体験テーマパーク「キッザニア」
と、日本最大の料理レシピ「クックパッド」から講師をお招きします。
かなり早く埋りそうな様子なので、お早めにお申し込みください。

　☆★女ゴゴロマーケティング実践セミナー★☆
　⇒ http://www.herstory.co.jp/w-marketer/415event/

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(日野　佳恵子)

★追伸／Myブログが好評です。日々、来てくださる方、お礼申し上げます。
http://www.herstory.co.jp/hino/blog/

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆◆【　お知らせ　】◆◆━
　☆東京支社、１月２０日から移転しました。
　　新住所⇒〒150-0012　東京都渋谷区広尾５丁目１９−７　協和ビル４Ｆ
　　　　　　TEL/03-5793-5632　FAX/03-5793-5633　(旧番号と同じです)

　☆【広島を舞台にした映画が完成！いよいよ2月から東京で公開！】
　　　 　 〜　恋する彼女、西へ　〜　鶴田真由、池内博之　

　　　　宣伝用動画　⇒　http://jp.youtube.com/watch?v=KJ60dnn2avk
　　　　公式サイト⇒　　http://koi-nishi.jp/
　　　　応援サイト⇒　　http://koi-nishi.jugem.jp/
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　　==[index]======================================================

【１】女性活用のプロが教える法則(1)

【２】女ゴゴロをつかむには？

【３】給湯室のつぶやき　〜ダイジェスト版〜
　　　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp

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　　　【１】日野佳恵子の「女性活用のプロが教える法則」(1)
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ある地方の中堅食品メーカーの社長からこんな相談を受けました。
「ウチの商品は、買っている人はほとんど女性です。しかし、開発現場も営業
も全て男性です。中小企業はこんな会社は多いと思います。もっと女性の意見
が生かせる体制を作りたいのですが、何かいい方法はないですか」
と言う相談です。私どものかいしゃには、こうした相談が日々入ってきます。

【女性プロジェクトを立ち上げよう！】
そんなときは、女性社員のプロジェクトチームを作りましょう！と提案します。
「うちの会社の女性社員では、なかなかそんなことができる人材はいない」
と言われる事がありますが、商売繁盛の基本は『お客様の立場に立つ』です。
買う人の気持ちが分かる人の方が、買わない人たちが集まって、勝手な創造で
いろんな企画を考えるよりもずっと成功確率は高くなります。

【労働人口減少を救うのは女性の戦力化】
中でも中小企業の場合、どこも人材不足です。さらにこれからは少子化により、
優秀な若手の人材獲得は、一層課題になってきます。多くの企業がそれを見越
して、女性の活用や定着、育成に力を入れ始めています。今のうちから社内の
女性たちを育成してしまうほうがずっと賢い選択でしょう。
女性はもともとマーケッターです。男性ほど深く物事を探求するよりも、日々
の小さな変化に関心を示し、いろんなことを体験したいという能力をもってい
ます。
たとえばウインドウショッピングが大好きなのは女性です。店を覗いて買わな
くてもいろいろなものを見て時間を潰します。奥さんの買い物に付き合うのが
苦手な男性はおおいはずです。
カフェに入れば、女性同士で何時間でもおしゃべりは尽きません。昼間の高級
レストランは女性で一杯です

【理屈よりも感じることが成功のコツ】
余計な理屈を幹部が頭で考える事よりも、まずは女性たちを集めてマーケティ
ングプロジェクトを作ってしまいましょう。びっくりするほどアイデアでます。
事務のスタッフでも、受付の女性でも・・・
できれば社内公募制度にして自発的な特命チームを立ち上げます。、みじかな
女性たちが活き活きと輝きます。
そんなプロジェクトチームづくりを請負う仕事が急に増えてきました。
「生活者視点」を大切にすればするほど、販売戦略に女性を活用することが勝
てる秘策になってきたようです。
女を活かせば男が上がる、そんな会社づくりが求められています。

※本コラムは、株式会社ウエッジ発行のWEDGE2006年5月号に弊社が掲載した
　原稿を転載しております。
　掲載当時は「女性活用」という言葉が出始めたばかりでした。キーワード
　が頻繁に聞かれる現在読み返してみても色褪せておらず、活用の核心を突
　いていると思われるため、再度ご紹介させて頂きました。
　

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　　【２】女ゴゴロをつかむには？
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こんにちは、ハー･ストーリィセミナー事務局の小針です。
事務局よりみなさまにお知らせがあります。

年間３００名以上の方が受講される「女性マーケッター養成講座」の噂がある
出版社の方の目に留まり、当講座の講師であり、ハー･ストーリィのチーフプ
ロデューサーである木田理恵が、女性が購買行動に移る瞬間の心理を理論的に
解説した、書籍を発売することになりました!

　■□==========================================================□■　
　　　　消費行動にまつわる女ゴコロマーケティング書の決定版
　　　　　　　 「彼女が　あのテレビを　買ったワケ」
　　　　〜男がわからなかった　女が商品を選ぶ本当の理由〜
　　　　著者：木田理恵
　　　　定価：1,500円
　　　　出版社：エクスナレッジ

　　　　発売日：３月１０日
　　　　ただいま先行予約受付中（特典付き）
　　　http://www.amazon.co.jp/o/ASIN/4767806976/herstory-22/ref=nosim
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〜【お勧めポイント】〜

定量分析マーケティングでは「モノが売れない時代」になって以降、マーケテ
ィング書では、心理学的アプローチが盛んに行われていますが、その多くは社
会学や心理学を専門とする男性による著書です。

本著は、女性であり、生活者であり、マーケティング・プランナーである木田
理恵が、自らの「女性的な感性」をマーケティング視点で分析することにより、
「女性の買い物の現場で起きている消費者心理」をすくい上げ紹介する、より
実践的な一冊となっています。

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〜【こんな方にお勧め】〜

・企画や営業担当は男性ばかり・・・。
・生活者視点の商品開発・販売促進が急務・・・。
・お客様満足をさらに高め、客単価･リピート率を高めたい！
・お客様のクチコミ・紹介率を高めたい！
・女性の気持ちがとにかく、わからない！
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〜【目　次】〜

はじめに　買い物は会議室で起こってない
第１章　男女の買い物行動
第２章　モノが売れない時代
第３章　女ゴコロをつかむ８つのキーワード
第４章　女ゴコロをつかんだ注目商品
第５章　五感
第６章　企業の女性視点マーケティング
付　録　女ゴコロをつかむ習慣
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女性顧客に支持されて、ビジネスを成功させるための、必読の一冊となってお
ります。３月１０日の発売に先駆け、ただいま、アマゾン予約購入限定キャン
ペーンを開催しております。

　★特典内容★
　抽選で１０名様に４月１５日実施のセミナー（料金：３，０００円）
　にご招待いたします。
　http://www.amazon.co.jp/o/ASIN/4767806976/herstory-22/ref=nosim
　予約購入、これはかなりお得です！
　
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□■＾　出版記念イベントを開催します！　＾□■
　　　　　　　　　　　　　　

目次の第４章あります「女ゴコロをつかんだ注目の商品」気になりませんか？
ここに登場する企業のマーケティング部の方をゲスト講師としてお招きし、
女ゴコロマーケティングの極意をお話します。
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　２００８年４月１５日
　「女ゴコロマーケティング実践セミナー」限定１００名
　１４：００〜１７：００　会場：東京　大手町　料金：３，０００円
　⇒　http://www.herstory.co.jp/w-marketer/415event/
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●　第１部「No.1レシピサイト　クックパッド　がつくる女性市場」
　　　　　　　　クックパッド株式会社　広告事業部長　　　森下満成　氏

　月間３５０万人（２００７年１１月）が訪れる、“クックパッド”。
　主婦の家事を楽しみに変え、自己実現の場と機会を提供する同サイト。一体、
　何が女性たちの心を魅了するのか？そこから生まれる新たな市場とは？

●　第２部「キッザニアの成功事例に学ぶマーケティング戦略」
　　　株式会社キッズシティジャパンマーケティング部　部長　関口陽介　氏

　土日は５ヶ月先まで予約でいっぱい！多くの子どもと母親の心をつかむ
　“キッザニア”の戦略とは？全く新しい企業と生活者のコミュニケーション
　の形が信頼関係を築く、ＣＳＲマーケティングの真実。

●　第３部「女ゴコロをつかむ８つのキーワード」
　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ　チーフプロデューサー　　木田理恵　

　女性が「わぁ、これいい！」「欲しい！」「買いたい！」と、心のスイッチ
　が入るとき、その瞬間、その現場、彼女の心の中では一体、何が起こってい
　るのか？データではわからない、女ゴコロのつかみ方を豊富な事例を交えて
　解説した日本一やさしい、女視点マーケティングの本「彼女があのテレビ買
　ったワケ」の著者が、女ゴコロをつかむ８つのキーワードについて語る！
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【女ゴコロマーケティング実践セミナー】
講座詳細：http://www.herstory.co.jp/w-marketer/415event/
★注意★書籍発売後は多数の予約が見込まれます。限定数に達した時点で受付を
締め切らせて頂きますので、ご興味ある方はお早目のお申し込みをお願いします。

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ここで、出版社の方の目に留まり書籍発売のきっかけともなった
「女性マーケッター養成講座」についてご説明させていただきます。

ハー･ストーリィのチーフプロデューサーである木田理恵は、女性をターゲット
とする企業のマーケティングになぜ、女性マーケッターがいないのか？という
シンプルで難しい課題を解決するために、「“カワイイ”“楽しい”」など、
漠然とした“感覚”で語られることが多かった女性特有の感性を、男性にも分
かりやすくロジカルにプレゼンテーションできるマーケッターを育てることを
目標に掲げ２００６年１１月からスタートさせた講座が、

　　　　　　　　【女性マーケッター養成講座】です。

　　　講座概要：http://www.herstory.co.jp/w-marketer/gaiyo.html
　
３月に第８期を迎える当講座は、「女性顧客の心を掴みたい」「女性の部下を
育てたい」という男性マーケッターにも好評を博し、現在では年間３００人が
受講する人気講座に成長しています。
（男性につきましては、人数調整が入ります、事務局へご相談ください）

現在以下のお申込みを受け付けております。定員３０名で締め切りますので
お早めにお申込み下さい。
　−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
　◎８期生募集：２００８年３月２４・２５日（２日間）東京・大手町
◎９期生募集：２００８年５月２２・２３日（２日間）東京・大手町
　◎１０期生募集：２００８年６月１９・２０日（２日間）東京・浜松町
　■詳細・お申込み⇒ http://www.herstory.co.jp/w-marketer/index.html
　　　　　　　　◎ご希望のセミナー名をご選択ください。
　　−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−

長々と書かせて頂きましたが、最後までお読みくださり、ありがとうござい
ました。セミナーでお会いできますことを楽しみにしております。

セミナー事務局　山口・こばり
お問い合わせ先：j-seminar@herstory.co.jp
　　　　　　　　０３-５７９３-５６３２（TEL)　　　

　　　　　　　　メール・お電話、お気軽にお問い合わせ下さい。

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　　　　　【３】給湯室のつぶやき　〜ダイジェスト版〜　
　　　　　　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp/
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　　普段、見られない女ばかりのオフィスの日常をスタッフがこっそり
　　つぶやく弊社ＨＰ掲載の人気コンテンツ「給湯室のつぶやき」。
　　さて、今回のつぶやきは・・・。
　　
*●*●いやいや、それはないでしょう？　「電話のっとり　キダ本編」●*●*　

　　　先ほど、東京支社のヤマダに御用があって、電話をかけたました。
　　「ちょっとお待ちください。」といわれて待っていたところ。
　
　　「はいはーい。ヤマダでーす！」
　
　　　？？？
　
　　えー？　違うだろー？ちょっと声質が、10歳くらい、上、行ってね？
　　ちょっとちょっと、声が恐くね？
　　それでもって、押しが強くね？

　　　●気になる続きは、こちらからどうぞ↓
　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp/archive/108

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　　○o。「主婦のチカラをプロデュース」　ハー・ストーリィは、。o○
　企業、生活者の双方にとって有益かつ意義のある社会創りに貢献します。
　　　　　　　◇◆ISMS認証（IS 83368/ISO（JIS Q)27001◆◇
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