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■　　　 【ハー・ストーリィ　ビジネス通信】vol.135(2009.01.28)
　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　http://www.herstory.co.jp/
　
　読者数 14,070名様
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　◇このメールはこれまでに弊社スタッフと名刺交換をさせていただいた
　　ご担当者様、並びに弊社ＷＥＢサイトからビジネスマガジンの配信をご
　　希望された方にお送りしております。
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「ナンバー１にならなくてもいい、特別なオンリー１になればいい」という
フレーズが今も心に強く残っている言葉ですが、オンリー１を目指すことが
結果的に、「ある分野のナンバ－１」になることかもしれません。
今日ご紹介する日野の「思いつき日記」の文章は、「ニッチ」がキーワード。
「ある分野」が「ニッチ」であればあるほど、価値が高まるというヒントです。
自分のステージが「ニッチ」であればあるほど、有利なんですね！そう思うと
燃えますね－！元気でますねー！

                                                       　　　　 (FUKU)

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　==[index]======================================================

【１】ニッチを切ってno.1

【２】こだわりは少人数制!!『2009年<初級>ビジネススキルアップ講座』
　　　　今週いよいよスタート！　受講者受付中。

【３】消費者とともに歩む　小売業の環境戦略　　
　　　～日本小売業協会「環境マネジメント研究会」特別セミナー～

【４】コミュニティよりお知らせ。
　　　2月21・22日にイベントを開催　その名は「te-to-te」。

【５】給湯室のつぶやき　～ダイジェスト版～
　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp

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   　     【１】　ニッチを切ってno.1

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※１月１５日 日野ブログより。

前回、娘の成人式のことを書きましたら、コメントや私信など、たくさんのお
祝いメールをいただきました。心からお礼申し上げます。

すでにハー・ストーリィは、20期に向けてのカウントダウンに入りました。
創業者パートナーのさとうと話をする時間が増え、いろんな事を思い出します。
「同じ釜の飯」というより、もう「夫婦以上」の時間を過ごしているのですから、
完全な絆の強い家族です。ビジネスパートナーは、今の政治のように、離脱、
造反ということは、よくあることです。

いくつもの会社が、分かれたり解散をしてきたのも見ました。
20年会社をすると、規模はたいしたことがなくても、年月も価値で、ケースス
タディだけは、たくさん遭遇し、大抵のことではもう驚かなくなりました。
圧倒的に消えた会社のほうが多いのですから・・・。

そんな中で、今、さとうと私がご指導をいただいている先生から、口癖で聞く
のが「ニッチを切ってno.1」という言葉。外部から見たときの「企業価値」
づくりの視点です。(個人も同じだと思います)。
社会は、他人が評価するもの。他人が高い価値を感じるのは、どこかの小さな
土俵でいいのでNo.1となることが、もっとも分かりやすい、というものです。

「ナンバー1よりオンリー1」という言葉や歌がありますが、他人評価、企業価
値から見ると、『ニッチを切って』が重要です。それが【分かりやすさ】だか
らです。

どんな小さなことでいい。どんな小さなマーケットでいい。どんな小さなの
特技でいい。じゃんけん日本一、剣玉日本一、いえいえスイカの種飛ばしが
町内一、クラス一でもいい。
まずはそこから一歩。あとはその分野を深め、よりニッチマーケット率を
高めていくか、周辺のことを加えて独自性を高めるか・・・というストーリィ
で、さらにさらに人が近づけない個性を極めるというものです。
私はこの分野ではno.1というものを創ることが、存在価値になり、高い評価
へとつながっていく道です。

私たちもＨＥＲＳＴＯＲＹは「女性」「主婦」といっていますが、どれも
広すぎる・・・ということで、それが本当に「女性」としてNo.1といえるのか。
「主婦」としてno.1といえるのか。いえるとしたら、それは、何なのか、
どうだったらいえることなのか。どんどんニッチに落としていって
(会員数なのか、価値観なのか、年代なのか、興味なのか、アクションなのか・・・
など)ということを問いかけつつ、組織の再言語化をしています。

とても楽しく、「こんな会員が多いね」「何のために始めたんだっけ」
「私たちはどこへ行きたかったんだけ」と今さら、分かりきったことも再確認を
しています。

2月にはこうしたことも発表し、もっともっと「らしさ」をきわめていきます。
昨日の夜は、途中からさすがにお酒タイムとなり、アルコールが入るとさらに
話題は拡大し、収拾つかなくなりましたが、とても充実したミーティング??が
とても楽しい作業になっています。

　                      　★日野佳恵子のブログは以下からご覧頂けます。
　                             　http://www.herstory.co.jp/hino/blog/

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　【２】こだわりは少人数制!!『2009年<初級>ビジネススキルアップ講座』
　　　　今週いよいよスタート！　受講者受付中。

　　　　http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/index.html

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　皆様こんにちは！カレッジ部の平川です。
　いよいよ、明日からビジネススキルアップ講座が始まります。

  2009年の本講座シリーズのこだわりは、ズバリ「少人数制」です！
　昨年、少人数制が大変好評を得ましたので、今年は各講座８名定員です。

　そのため、既に満席の講座も出てきましたので、ご興味のある方は、
　お早めのお申し込みをお勧めします！

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　～【講座ラインナップ】～

　■「企画力アップ講座」　 　：2月13日（金）
　　　☆ワークでブレストを行ないます。
　　　　講座も盛り上がり受講者の方にも大好評！オススメです。
　　　　http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/02/13/151554.html

　　【受講者の声】
　・疲れてしまったくらいパワーを使いました。でも楽しかったです。
　　参加された方からもいい刺激を受けました。何かの本で「学ぶ」ことは
　　「真似ぶ」からきていると読みました。今日いいなと思ったところを学んで
　　いきたいと思っています。(「企画力アップ講座」参加者)

　■「WEBディレクション力アップ講座」：2月19日（木）
　　個人の方向けの講座です。WEBディレクション力の全体像が把握できます。
　　http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/02/19/141331.html

【各回共通】

　定員：先着８名様
　会場：東京都渋谷区広尾　
　　　　株式会社ハー･ストーリィ東京支社
　　　　http://www.herstory.co.jp/kaisya/map/img_map/new_map.gif
　料金：２０，０００円（お一人様・税込み）
　時間：講座により異なりますので、必ずご確認ください。

　>>その他の受講者の声はコチラから↓↓
　http://www.herstory.co.jp/corp/college/voice/index.html

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　　皆様のご参加を、スタッフ一同、お待ちしております。
    カレッジ部

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　　　　【３】消費者とともに歩む　小売業の環境戦略　　
　　　～日本小売業協会「環境マネジメント研究会」特別セミナー～

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　日野佳恵子が講演(提言)を行なうオープンセミナーのご案内です。　

　本文の最後にメルマガの読者様向けの優待情報を記載しております。
　どうぞ最後までお目通しをお願いいたします。

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　低酸素社会への移行が世界的なテーマになる中で、日本の生活者の環境問題
に対する関心や意識は、急速な高まりを見せています。自ら行動する生活者は、
価格が少し高くても環境に配慮した商品やサービスを購入し、利用しはじめま
した。一方、生活者との接点で企業活動を行う小売・流通業にとっては、今ま
で以上に消費者との双方向コミュニケーションを深め、「生活者起点で環境を
大切にする小売業」の姿勢を広く発信していくことが、求められています。

　こうした中、流通各業界の横断的研究会として2008年5月に発足した「環境
マネジメント研究会」メンバーによる、特別セミナーを開催します。
このセミナーでは、いまや最大の企業課題になった新しい時代の環境施策につ
いて、「消費者とともに歩む流通業の環境マネジメント」をテーマに、日本を
代表する流通各社環境リーダーによる最新情報を提供いたします。

★カリキュラム

　【第一部】

「消費者が小売業の環境対策に求めるもの」～緊急アンケートにみる提言～
　講師：日野佳恵子

※消費者の環境への関心が高まる中、生活者は企業に何を求めているのか？
　本講演のために改めてハー・ストーリィが調査・分析を行ないました。
　これからの流通、小売業のあるべき姿について提言・報告をします。

　【第二部】

シンポジュームⅠ「流通業の革新的環境マネジメント」

コーディネーター：野村総合研究所　福地学氏
パネラー：イオンリテール(株)　高橋晋氏
　　　　　(株)ライフコーポレーション　奥野宏氏
　　　　　(株)ルミネ　鈴木武氏
　　　　　(株)ローソン　片山祐司氏

　【第三部】

シンポジュームⅡ「「生活者視点の環境マネジメント」

コーディネーター：大阪市立大学　准教授　永田潤子氏
パネラー：(株)高島屋　中村操氏
　　　　　プラザスタイル(株)　秋津壽幸氏
　　　　　(株)三越　大田美穂子氏
　　　　　ユニー(株)　百瀬則子氏

★詳細

日時：　2009年2月16日(月)　午後1:30～5:00
会場：　東京商工会議所　国際会議場(東商ビル7階)
受講料：主催・後援団体会員・・・6,000円（税込）
　　　　一般・・・8,000円（税込）
主　催：日本小売業協会

詳細はWEBから
　⇒　http://www.japan-retail.or.jp/new/08_12_15/

★お申し方法について(ご優待のお知らせ)
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ハー・ストーリィ【ビジネス通信】の読者の方は
一般参加費8,000円のところ会員価格の6,000円でご覧いただけます。

ご参加希望の方は、本メールに以下を明記の上このままご返信下さい。
・「環境マネジメント研究会・特別セミナー参加希望」

折り返し、主催者である日本小売業協会より受付確認と、
お振込みについてのご案内メールを返信させて頂きます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(ハー・ストーリィ広報)

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　　　【４】ハー・ストーリィ・コミュニケーションチームの活動

　◆2月21・22日に、ハンドメイドをキーワードに人と人がつながる
　イベントを開催　その名は「te-to-te」。なぜ「te-to-te」なのかを公開！◆
　　　　　　　http://ameblo.jp/te-to-te-herstory/

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ニッチな土俵を率先して目指す、われらハー・ストーリィコミュニケーション
チームは、2月広島某百貨店会場を舞台に、ハンドメイドをテーマにした
イベント「te-to-te」を開催する。

なぜ、ハンドメイドなのか？なぜ、「te-to-te」なのか？

【1】 ある日のハー・ストーリィハウス
ランチ客が引いて落ち着いた雰囲気になったころあい、2名のお客様が来店した。
二人は並んで席に座り、飲み物を注文された後、カバンからそれぞれ毛糸と
縫い針を出し、縫い物をはじめた。作っているものは、毛糸のコサージュ。
どうやら一人が、もう一人へ、コサージュの作り方を教えている様子。
今女性達の習い事したいジャンルNO3が、ハンドメイド（ハー・ストーリィ
1月のご意見ネットアンケート結果より）。

【2】雑貨屋主催のイベントに、会場前から500人の行列
ハンドメイドが得意な女性が次にする行動は、
・自分の作品を雑貨屋に委託販売を依頼する。（売る）
・自分好みの作品を、雑貨屋で購入したり、または参考にする。（買う）
・雑貨屋の企画するイベントにブース出店、委託販売する。（参加する）
こうやって、あちこち女性達が、ハンドメイドで作品を
作ったり、打ったり、買ったりを、個人のレベルで行っている。

【3】一人ひとりは弱いけれど、集まればパワーになる！
創立時からのハー・ストーリィのキャッチコピー。ハンドメイド好きな
女性達一人ひとりは小さい活動だけれど、集まればものすごい集客力となる。
雑貨屋グループが共同で企画するイベントに、会場前に500名並ばせる
パワーを持っている。ハー・ストーリィはその女性達の、グループ達の
手と手をつなぎ大きな力にすることを手伝いたいという思いから
このたび、ハンドメイドの「te-to-te」イベントを開催する。

　　　　　●○●　「te-to-te」イベント開催詳細　●○●

１．企画段階から、ハンドメイド雑貨店と共同企画
今回は、広島の人気雑貨屋「D'ｓ」さん、「saku　saku　saku*」さんが
ハー・ストーリィの企画に参加。出店店舗数は22店。ハンドメイド雑貨、
家具、布小物、など手作り1点ものをイベントブースにて販売。それぞれの
出店店舗にはすでに固定のファンがついており、出店者同士はもちろんのこと、
来場者ともつながりがもてる場を提供したいと企画を勧めている。

２．プロモーションにハー・ストーリィ会員を巻き込む
イベントのプロモーションに、ハー・ストーリィ会員の中から有志を募り、
「te-to-te」チアーズ（応援隊）を期間中結成する。
・チラシでつながる、チラシ手配り隊、・ブログでつながる、リンク隊、
・ブログでつながる、報告隊
など。ネーミングは担当の個人的好みで命名。明日1月29日より募集開始される。

３．集客のための仕掛け
ハンドメイドのテーマには、エコ、ロハスのリンクは欠かせない。
とうことで来場者アップを図るため、次のような展示やプレゼント企画を実施。
　　●LOHAS（ロハス）個展
　　出展店舗から提供されたエコに関する手づくり作品を展示。
　　展示作品は会場でアンケート回答されたお客様に抽選でプレゼント。

　　●LOHASは当たり前　エコバック持参運動
　　買い物袋を持参したお客様には、スタンプ３つ集めると
　　リシュラオリジナル・エコキッチンクロスをプレゼント
　　（１日先着１００名様）

　　●未来の作家を育てよう！～ハンドメイド　ワークショップ
　　人気作家によるシルバーアクセサリーや、木を使った
　　手づくりスプーン教室（有料）。

４．イベント日程を告知する前から、協賛問合わせ。
　現在、噂を聞いた某企業から協賛希望のお問合わせを受け始め、
　予想していない反響の広がりに担当も戸惑い気味。
　　≪日時≫　2009年2月21日（土）・22日（日）　10：00～18:00
　　≪場所≫　天満屋　広島アルパーク店　2階催事場ホール133
　　≪内容≫　広島で活躍中の作家・アーティスト・雑貨屋・カフェの
　　　　　　　イベント・販売
　　≪ブログ≫　http://ameblo.jp/te-to-te-herstory/

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　「te-to-te」イベント担当　　ハー・ストーリィ　福原・西木
　　te-to-te@herstory.co.jp
　　tel:082-501-0456
　　ブログ⇒　http://ameblo.jp/te-to-te-herstory/
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　　　　　【４】給湯室のつぶやき　～ダイジェスト版～　
　　　　　　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp/
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　　普段、見られない女ばかりのオフィスの日常をスタッフがこっそり
　　つぶやく弊社ＨＰ掲載の人気コンテンツ「給湯室のつぶやき」。
　　さて、今回のつぶやきは・・・。

　 *●*●　朝礼報告で、オバマ・スピーチと「りめんば～しまね」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　を結びつけるヤスナガ　●*●*　

　　長文なタイトルになりましたが、今朝の話。朝礼でスピーチ当番が
　　本日はヤスナガだった。

　　今朝のアメリカ新大統領就任式のスピーチが話題。1年前からひそかに
　　オバマ氏を応援していたというヤスナガは、深夜２時半まで起きてた組。

　　オバマ氏の何が違うかという点について一言で言うと「みんなで一緒に
　　やろう」という点だという。その姿勢に共感して、人々が応援していると
　　思うとヤスナガ。

　　　●気になる続きは、こちらからどうぞ↓
　　　http://herstory-tsubuyaki.blog.drecom.jp/archive/211

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