━ 2009/07/31 通算174号 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　　　　　　☆　女性の視点で創るマーケティングマガジン
　　　　　　　　　　　　　　[ミズリィ・ウォッチャー]　☆
　　　　 　編集/ HERSTORY　→　http://www.herstory.co.jp/

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ＜読者数5,158部＞━

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆◆【おすすめ情報】

　◎　ハー・ストーリィのおすすめサービスメニュー
　　　あなたの会社の応援団【応援サポーター】サービス本格稼動
　　　お客様を「買ってくれる人」から、「育ててくれる人」へ　
　　是非ご覧下さい⇒　http://www.herstory.co.jp/cli/ouen/index.html
┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆

　　カフェ・ラーメン屋・牛丼屋・居酒屋・バー・焼肉屋・・・。
　　「女性が一人でどこまで入れるか」と会社のスタッフと話題になった
　　ことがあった。一人焼肉」という言葉があるくらい、女性が飲食店に
　　一人で行くことはハードルが下がってきているように思う。
　　
　　今、人気のホルモン屋さんもおしゃれなお店が多くなったし、
　　ホルモンヌ・佐藤和歌子さん執筆の「悶々ホルモン」の本は、表紙に
　　牛がかわいくデザインされており、女性が一人でホルモンを食べに
　　行くのも楽しいかも？と感じさせてくれる。
　　「大勢で食べるより一人で食べると、食べることに集中でき、本来の
　　味がわかります」と筆者はコメントしていたが、納得！
　　
　　「焼肉手帳」という本も、出版社の予想以上に若い女性の購入者が
　　　多かったとか。
　　さてさて、女性が行きにくい場所から、行きやすい場所への
　　進出は、どこまで広がるのだろうか？
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(リつ)

　　==[index]======================================================

【１】　女性のあした研究所発・リサーチ結果
　　　　　　今回のテーマは・・・「今ドキ主婦のお財布事情」
　　　　http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html

【２】　マーケティング事例　　　　　　
　　　　　　　　
【３】　ピックアップ情報（サービスのご案内）
　　　　☆★無料★☆　先着50社限定　アンケートキャンペーン
　　　　　
【４】　セミナー情報
　　　　　　女性とクチコミシリーズ　８月６日：東京開催
　　　　　　
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　　【１】女性のあした研究所発・リサーチ結果
　　　　　今回のテーマは・・・「今ドキ主婦のお財布事情」
　　http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html
　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　
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　　「100年に１度」といわれる厳しい不況の中、主婦は何を節約し、
　　　何にお金をかけているのでしょうか。また、主婦にお財布の紐を
　　　ゆるめさせてしまうのはどんなことでしょうか。
　　　昨年に続き「主婦が見る景気観」も合わせて調査しました。

　　　　　　　○アンケート開始日：2009年6月18日
　　　　　　　○有効回答数：1025人（女性1025人）
　　　　　　　○「あつまれご意見ネット」システム利用
　　　　　　　　https://www.goiken-net.jp/member/p
　　　　

┏【★Result！★】━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┓
┃　　６割の主婦に「景気底打ち」感。それでも９割以上に節約志向あり　　　　┃
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【主婦が見る景気観】

　　　57％の主婦が「景気は底打ち」と考えるも、節約志向は高水準で推移。
　　　１年後について「生活しにくくなっている」と考える主婦は昨年の７割から
　　　４割に激減し、景気の底打ちを感じている主婦が半数を超えました（56.8％）。
　　　しかし、節約志向は依然高水準です（昨年91.3％→今年93.9％）。
　　　１年後の生活を改善・現状維持と見込む層でも90％以上と高く、家計圧迫の
　　　悪化を「感じない」とする層でようやく６割に下がります。
　　　底打ちの「見通し」だけでなく、家計レベルでの「実感」が待たれていると
　　　いえ、節約志向は当分続きそうです。
　　　＜詳細データは以下＞
　　　⇒　http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html

【お財布事情（節約する項目)　】

　　「外食代」「食費」「被服費」を切り詰め、「教育」「食」「医療・保険」
　　　にお金をかける「外食代」を節約中の主婦は７割にのぼり、「食費」６割、
　　「被服費」５割と続きます（複数回答）。
　　　女性のプチ贅沢や衝動買いが多い食・衣分野は、自由回答にあるように
　　「必要な分だけ買う」「安売りに飛びつかない」など無駄・無計画を避ける
　　　だけで節約になり、生活水準に影響させずに節約できる分野といえます。
　　　反対に、お金をかけているトップ３は「教育費」「食費」「医療、保険費」
　　　です（単数回答）。理由（自由回答）はいずれも「大事なことだから切り
　　　詰めるべきでない」が７～８割を占め、切り詰めによる悪影響が心配な教育・
　　　健康はお金をかけているといえます。また、教育・食・医療ともに「子供の
　　　ため」との理由も目立ち、自分の贅沢を控えても子供のための支出は確保す
　　　る姿も浮かび上がります。
　　　＜詳細データは以下＞
　　　⇒　http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html
　
【たまにお財布の紐をゆるめてしまうもの】

　　　「スイーツ」「外食」。たまにお財布の紐をゆるめてしまう対象は「スイ
　　　　ーツ・デザート類」「家族で外食」「友達とランチ・外食・カフェ」が
　　　トップ３（複数回答）。外食代・食費を切り詰めている分「おいしいもの」
　　　への渇望は高いようです。
　　　お財布の紐をゆるめてしまうきっかけは「おいしそう」が「お買得」を上
　　　回り、次いで「自分へのご褒美」が続きます（複数回答）。お得感以上に
　　　「喜びを与えてくれること」が購買を促される鍵となるようです。
　　　 
　　　　
　　＜「今ドキ主婦のお財布事情」その他の調査結果情報 ＞

　　　【企業への要望】【今ドキの節約スタイル】【1年後の見通し】などの調査
　　　　結果も掲載していますので、興味ある方はご覧ください。
　　　　⇒　http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html

　★　女性のあした研究所の未来予測　★　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　１.景気の底打ちが家計レベルで実感されるまで、現在の節約志向は当分続く　
　２.節約志向が続く間も「子供の将来」「家族の健康」に関わる消費は堅調 　　
　３.「自分にとって大切なコト」「自分に喜びを与えてくれる」が　　　　　　
　　"息抜き消費"の鍵となる 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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　　★女性のあした研究所リサーチ結果
　　その他、過去の調査結果データもご覧いただけます

　　■一覧　http://www.herstory.co.jp/corp/w-research/index.html
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　　▲▼　「クチコミ」はマーケティングに有効か？
　　　　～　女性の購買決定は、クチコミが寄与しやすい　～
　　http://www.herstory.co.jp/press/research/200901/kuchikomi-effect.html
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　　▲▼　「女性の購買決定権」について　
　　　　～　１１カテゴリーにて調査。食品・日用品は女性が9割以上　～
　　http://www.herstory.co.jp/press/research/200811/decision_maker.html
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　　★調査データの記事掲載ご希望の方、マスコミ関係者の方はコチラ
　　　からお申し込みください。
　　　　　　⇒　https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php5

　　★ネットアンケート調査をご希望の方はコチラ
　　　○自社でアンケート設計可能な方　　
　　　　　　　⇒　https://www.goiken-net.jp/member/p
　　　○相談しながらアンケート調査をしたい方　
　　　　　　　⇒　https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php5

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【２】　マーケティング事例報告
　　　　　　「リサーチの利用方法」について　　　
　　　　
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　　販促のご担当者とお話するときに、消費者の声を企業のマーケティング
　　に生かしたいけれど、具体的な「利用の仕方」や「生かし方」がイメージ
　　できにくい、というお話を聞くことがあります。
　　そこで、今回は、実際にこれまで利用されたケーススタディをお伝えして
　　みたいと思います。

　　●　トランクルームサービス様の活用事例　●

　　　　家財道具をコンテナに預けて部屋を広く使いたいとか、リフォーム
　　　　時期だけ預けたいという方にとっては便利なトランクルームサービス。
　　　　サービスに興味があり問合わせはあっても、成約がつながりにくい
　　　　ということから、覆面調査にて電話の応対を体感していただき、
　　　　さらに見学会やネットアンケートと座談会にて生の声を収集。
　　　　調査結果をもとに、サービス内容を女性にわかりやすい「リーフレット」
　　　　に反映。さらに社内の「電話対応マニュアルに反映」しました。

　　＜詳細事例頁＞
　　http://www.herstory.co.jp/corp/business/example/2007/01/01/183422.html

　　アンケートや座談会を行うことが目的ではなく、収集した声を
　　自社のマーケティングの中でどのように生かし、販売促進やサービス向上
　　につなげるかが重要です。
　　定量的な数値ももちろん大切ですが、利用された企業様の満足度は、
　　実は自由記述の声だったり、何気ない一言に商品づくりのヒントを得た
　　ということでした。
　　ユーザーが何を求め、何を欲しいと思っているか、どこに不満をもって
　　いるか、何をきっかけに購買したかなど、「リアルなお客さま像」を
　　知るために、リサーチ結果を活用できます。
　　
　♪マーケティングのヒント♪
　　商品が良くても、女性にアピールできているとは限らない。
　　見せ方やアピール方法を少し変えるだけで、女ゴコロをくすぐる
　　商品にに変身できる！！
　　
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　　■リサーチ等に関してのお問合わせはコチラ
　　　⇒　https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php5
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　　■商品モニタープラン（在宅版）用意しました！
　　http://www.herstory.co.jp/menu/zaitaku/

　　8月20日、20周年を迎えるハー・ストーリィでは、気軽に試せる
　　アニバーサル「商品モニタープラン（在宅版・10万円）」
　　を用意しました。
　　生活者視点での商品評価はもとより、「より、良い商品になって
　　欲しい」という想いから生活者視点のアイデアもお届けします。
　　生活者目線の気づき、改善点、アイデア、ヒントを取り入れるこ
　　とで、商品開発、販促企画等にご活用ください。

　　商品モニタープランに関するお問い合わせは、
　　株式会社ハー・ストーリィ　広島本社までお願いいたします。
　
　　◎電話でのお問い合わせ:082-501-0456（担当：六浦（ムツラ）・大岩）
       
　　◎メールでのお問い合わせはコチラ　↓↓↓
　　　https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php5
　　※お手数ですが、備考欄に、「商品モニタープラン（在宅版）」と
　　　ご記入ください。
　　　
　

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　【３】　ピックアップ情報

　　　　　　　☆★☆　20周年キャンペーン 第一弾　☆★☆
　　　＼＼【ご意見net】無料アンケートプレゼントのお知らせ／／

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　　私たちハー・ストーリィは女性マーケティングのパイオニアとして
　　誕生して20周年を迎えました。今まで応援していただきましたみなさま
　　本当にありがとうございました。

　　今回20周年の記念とみなさまへの感謝の気持ちを込めて、
　　無料アンケートを実施させていただくことになりました。

　　この機会をぜひご利用いただき、みなさまの会社の印象度調査、
　　商品の印象度調査にお役立てくださいませ。

　　またアンケートをお申し込み前に、過去に実施いたしました、
　　.............................................................................................
　　◇◆◇◆気になる企業ランキング◇◆◇◆
　　　⇒ http://www.herstory.co.jp/press/research/200812/csr.html
　　.............................................................................................

　　こちらもぜひご覧いただけたらと思います。
　　CSRやエコ活動の重要性や、上位にランクされている企業様などが
　　ご確認いただけます。

　　ご興味をお持ちの方は、下記詳細をご確認のうえ、お申し込み
　　くださいませ。

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　　　★☆　20周年キャンペーン
　　　　　　　　先着50社無料アンケートプレゼント内容☆★
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　　■実施予定数　　：先着50社さま限り

　　■アンケート概要：設問数5問、回収サンプル数100

　　■アンケート内容：貴社サイト（または商品・サービスのサイト）を見た、
　　　　　　　　　　　主婦からの印象度調査を下記の定型の設問に限り無料
　　　　　　　　　　　で実施いたします。
　　　　　　　　　　　※オリジナルアンケートご希望の場合は有料

　　　【キャンペーンの設問内容】

　　　設問１：この企業はご存知でしたか？
　　　　　　　はい、いいえ
　　　設問２：この企業の事業内容(商品)はご存知でしたか？
　　　　　　　はい、いいえ
　　　設問３：この企業(商品)の印象を率直にお聞かせ下さい。（自由記述）

　　　設問４(ﾊﾟﾀｰﾝ1)：この企業(商品)の良かった点・気に入った点は
　　　　　　　　　　　どこですか？（自由記述）

　　　設問４(ﾊﾟﾀｰﾝ2)：この企業の、商品・サービスを購入(利用)したいと
　　　　　　　　　思いますか？（自由記述）

　　　設問５(ﾊﾟﾀｰﾝ1)：この企業(商品)の悪かった点・改善したほうが
　　　　　　　　　　　よいと思った点はどこですか？（自由記述）

　　　設問５(ﾊﾟﾀｰﾝ2)：あなたがこの商品・サービスをお友達に紹介すると
　　　　　　　　　　　したら、どのように紹介しますか？（自由記述）

　　■問い合わせ・お申し込み先：
　　　　　　　　　　  biz-support@goiken-net.jp 伊藤・小林宛

　　お問い合わせの際は、「【ご意見net】無料アンケートの件」と表記し、
　　本文に社名・氏名を記入の上、お申込下さい。

　　
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　【４】セミナー情報　
　　　　◆女性とクチコミシリーズ◆東京開催のご案内：８月６日（木）

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　　女性マーケティングのパイオニア、ハー・ストーリィが20年間実施し、
　　大手企業から地域密着型店まで広く応用されているマーケティング
　　プログラム「クチコミュニティ・マーケティング（商標）」の全体像を
　　把握できる講座です。ご好評につき、6月・7月に引き続き実施します。

　　■８月６日（木）
　　女性とクチコミシリーズ【ベーシック講座１・２】
　　 http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/index.html

　　時間：（１）10:00～12:00、　（２）13:30～15:30
　　料金：各5,000円（お一人様、１講座、税込み）
　　定員：先着８名様
　　会場：株式会社ハー・ストーリィ東京支社<東京・広尾>
　　　　http://www.herstory.co.jp/kaisya/map/img_map/new_map.gif

　【受講者の声はコチラから↓↓】
　　http://www.herstory.co.jp/corp/college/voice/index.html
　　＜画面下段にあります。スクロールしてご覧ください＞
　

　　メール・お電話、お気軽にお問い合わせ下さい！
　　東京支社　担当：樋口、平川　03-5793-5632
　　info_seminar@herstory.co.jp

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＜編集後記＞
　　　　
　　　長年の夢だった富士山に、先月、女性3人で登ってきました。
　　　富士山でよく見かけた木製の杖。6合目・7合目と記念の焼印を
　　　おし、一回あたり200円。スタンプラリーを有料で行うような
　　　ものだが、登山の大変さを思い出に刻むことができ、納得の
　　　おみやげだと思った。頂上の郵便局からからハガキを書いて投函。
　　　神社では、しっかりとお守りグッズも買ってしまった。
　　　テレビを見ていると、叶姉妹も思いついたときにふらりと富士山
　　　に登っているとか。
　　　叶姉妹さんは、富士山でどんなグッズを買うのでしょう？

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　　　　　　https://www.herstory.co.jp/MailForm/mm_entry.html#ank_03
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■発行責任者／株式会社ハー・ストーリィ代表取締役　日野佳恵子
■編集・発行／株式会社ハー・ストーリィ　http://www.herstory.co.jp
　女性のあした研究所　http://www.herstory.co.jp/w-research/index.html　
■編集デスク／株式会社ハー・ストーリィ　上野りつ子
■意見・感想・質問・相談は → pr@herstory.co.jp　
　本社／広島市西区草津新町2-15-17
　東京支社／東京都渋谷区広尾5丁目19-7　協和ビル4F
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