━ 2009/10/9   175号 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

　　　　　　☆　女性の視点で創るマーケティングマガジン
　　　　　　　　　　　　　　[ミズリィ・ウォッチャー]　☆
　　　　 　編集/ HERSTORY　→　http://www.herstory.co.jp/

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━＜読者数５,１５９部＞━

┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◆◆【おすすめ情報】
　　　
　　日野佳恵子の新刊、
　 「ワタシが主役」が消費を動かす。
　　http://www.herstory.co.jp/corp/college/goods/books.html

　　お求めは、全国書店またはアマゾンにて
　  http://www.amazon.co.jp/gp/offer-listing/4478010064/herstory-22/
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　　　自分が購入した商品の売上が環境保護などに寄付されるなら
　　　この商品を買うわ、というように消費者がモノを買う理由と
　　　してコーズ（大義）が注目されています。
　　　（例）ボルヴィックの売上の一部をアフリカの水支援のために
　　　　　　ユニセフに寄付。この活動で売上高を初年度は30％以上
　　　　　　アップさせた。

　　　商品そのものの価値だけでなく、企業の考えや活動が、売上に
　　　リンクした顕著な例です。。

　　　今回、女性のあした研究所でとったアンケートでも、企業への
　　　共感度など女性が何を感じ、企業に対してどのように思っているか
　　　興味深い結果が出ました。
　　　
　　　メルマガでは、ほんの一部しか紹介できませんでしたので、
　　　ぜひ、サイトにてご覧ください。　　
　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(リつ)
　　==[index]======================================================

【１】　女性のあした研究所発・リサーチ結果
　　　　　　　今回のテーマは・・・
　　　　　　　女性が選ぶ、未来応援企業ランキング　　
【２】　20周年キャンペーン第二弾！　アンケートシステム
　　　　　　　価格改定に伴い、期間限定２０％引★15,000円～　　　　　　　　
【３】　｢ワタシが主役｣が消費を動かす】
　　　　　　　出版記念セミナー＆はじめの一歩フェスタイベント視察
　　　　　　　10月31日（土）10：00～11：00（セミナー）：東京豊洲　　
【４】　セミナー
　　　　　　女性とクチコミシリーズ　10月15日：東京開催
　　　　　　
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　　【１】女性のあした研究所発・リサーチ結果
　　　　　今回のテーマは・・・
　　　女性が選ぶ、未来応援企業ランキング
　    http://www.herstory.co.jp/press/research/200908/4kigyo.html
　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　
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「より良い明日、より良い未来を応援している」と女性が共感する企業は
どんな企業なのか、【わたし】【こども】【暮らし】【環境】の４つの
カテゴリーで、女性が共感する企業とその共感ポイントを調査しました。

　【女性が選ぶ、未来応援企業ランキング】
　http://www.herstory.co.jp/press/research/200908/4kigyo.html

　　調査開始日：2009年8月　回答者数：1980名(既婚女性)

＜調査結果＞
　　●　総合１位・・・「ベネッセコーポレーション」

　　●【わたし】部門１位・・・「資生堂」
　　●【こども】部門１位・・・「ベネッセコーポレーション」
　　●【暮らし】部門１位・・・「セコム」
　　●【環境】　部門１位・・・「サントリー」

■詳細　
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●【わたし】：女性の自分磨き・自己実現の応援企業企業トップ３は
　　　　　　「資生堂｣「ベネッセコーポレーション」｢ＤＨＣ｣

　主な共感理由には、｢見た目だけでない"女性の美"を探究をしている｣(20代後半)
　など、女性の気持ちに寄り添う企業姿勢が挙げられています。
　共感ポイントとして最も多いのは「社会進出」関連です。「女性社員が多い」
　「仕事と育児の両立支援がある」「女性が活躍している」など、働く女性を
　支える企業が一番の女性応援企業と見なされています。
　子供がいても仕事で輝く。いつもキレイな私でいる。女性が意識するのは自分
　の「すること」より自分の「あり方」であるようです。

●【こども】：子供の知恵・チカラを育む企業トップ３は
　　　　　　「ベネッセコーポレーション」｢学習研究社｣「日本公文教育研究会」

●【暮らし】：暮らしの楽しさ・安心安全を提供する企業トップ３は
　　　　　　　「セコム」「生協」「イオン」

●【環境】：環境保護への熱意を感じる企業トップ３は
　　　　　「サントリーグループ」｢トヨタ自動車｣｢イオン／イオンリテール｣

●【４カテゴリ総合】：総得票数１位は「ベネッセコーポレーション」。
　　　　　　　　　　　総合力は「パナソニック」に軍配

　４カテゴリを総合すると、こども分野の大量得票が寄与して
　「ベネッセコーポレーション」が１位です。
　総合ランキングの上位企業は得票カテゴリの偏りが大きい中、
　「パナソニック」は４カテゴリとも10票以上獲得しており、総合力（バランス
　良さ）ではトップといえます。

　上記の順位表、ならびにコメント抜粋は以下にて掲載していますので
　ご覧ください。

　●調査結果
　　http://www.herstory.co.jp/press/research/200908/4kigyo.html

　★　女性のあした研究所の未来予測　★　

「わたし応援企業」は女性の"あり方"へのアプローチ、「こども応援企業」
は子供目線への深い理解、「暮らし応援企業」は時代のニーズへの対応力、
「環境支援企業」は女性の目に留まる情報発信が、女性の共感を得るための
キーワードです。

挙げられた企業の数は「わたし応援企業」が最多です(300社、他は166／221
／271社)。１票のみの企業の割合も、「わたし応援企業」は７割、
他は５～６割となり、「私だけのお気に入り企業」が多数みられる状態です。
有名企業や人気企業でなくとも「私に合う」と思えば熱心に支持する傾向に
あるため、今後も、ますます「私」にあった企業を求める時代になり、
多様化すると予測します。

■背景
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ハー・ストーリィは、2007～08年に、「女性が"企業の社会的責任"の観点
から見た気になる企業」のアンケート調査・グループインタビューを実施。

この調査より、
1)女性は「生活者」「暮らし」目線で企業や社会を見ていること
2)「地球」「次世代(こども)」「環境」といったキーワードで企業を支持する、
　　"いのちをリレーする女性"の視点
3)「女性が女性として輝くことで、家族や周囲も幸せにする」

という生き方への支持が浮かび上がりました。
これを基に、マーケティングを行うべき課題を女性と企業のコミュニケーション･
相互学習とし、そのエレメントを【わたし(自己実現)】【こども(育児・教育)】
【暮らし(日々の生活)】【環境(地球環境への配慮）】と整理しました。
　　　
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　　★女性のあした研究所リサーチ結果
　　　その他、過去の調査結果データもご覧いただけます
　　　「今ドキ主婦のお財布事情」「女性の購買決定権」ほか
　　■一覧　http://www.herstory.co.jp/corp/w-research/index.html
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　　★調査データの記事掲載ご希望の方、マスコミ関係者の方はコチラ
　　　からお申し込みください。
　　　　　　⇒　https://www.herstory.co.jp/MailForm/index.php5

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【２】　　20周年キャンペーン第二弾！　アンケートシステム
　　　　　価格改定に伴い、期間限定２０％引★15,000円～　　
　　　　
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　　ネットアンケートシステム【ご意見net】20周年キャンペーン
　　 第二弾！を企画いたしました！

　　アンケートの価格改定を行い、期間限定全アンケートが20％引！
　　最低価格15,000円～よりご意見ネット会員の生の声を聞くことが可能です。
　　その上、回収数200の設定が新しく加わって、今まで以上にアンケートが
　　ご利用しやすくなりました。

　　　　・自社の商品開発でちょっと意見が聞きたい！
　　　　・サイトのリニューアルに意見が聞きたい！　
　　　　・地域限定で聞いてみたい！
　　　　・最近の主婦のトレンド調査！　
　　　　・低価格でアンケートを実施したい！　
　　　　・回収数100は少なかったけど、200なら！　　などなど

　　　　【ご意見net】アンケート新価格表はこちら↓
　　　　https://www.goiken-net.jp/business/service/menu/index.html

　　■実施期間　　　10月～11月末までに実施依頼のアンケート
　　　　　　　　　　※期間が限定されていますのでご注意ください。　

　　■実施依頼　　　アンケートの設計終了後、プリペイド購入画面にて
　　　　　　　　　　システムより自動で２割引の価格が提示されます。

　　　　　　　　　　※法人会員登録がまだの方は、こちらからご登録の上
　　　　　　　　　　　アンケートのご利用が可能です。
　　　　　　　　　　　　【ご意見net】法人登録はこちら↓
　　　　　　　　　　　　 https://www.goiken-net.jp/business/p/

　　■問い合わせ
　　　　　宛先：biz-support@goiken-net.jp 伊藤・小林宛
　　　　　件名：【ご意見net】第二弾キャンペーン の件
　　　　　本文：社名、ご担当者名をご記載下さい。
　
　　　
　
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　【３】　｢ワタシが主役｣が消費を動かす】
　　　　　　出版記念セミナー＆はじめの一歩フェスタイベント視察

　　　　　10月31日（土）10：00～11：00（セミナー）
　　　http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/10/05/141729.html
　　　　　～ＨＥＲＳＴＯＲＹ　20年、
　　　　　　　　　これからの消費者像を語り、お見せします。

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　　ハー・ストーリィは、今年の８月に２０周年を迎え、新刊
　『「ワタシが主役」が消費を動かす』の出版を記念し、セミナーを
　　開催します。　　
　　当日は、「ワタシが主役」が体感できる主婦の文化祭「暮らしの根っこ・
　　はじめの一歩フェスタ」を開催。(イベントは10月31日、11月1日の両日開催)
　　セミナー後は、主婦６０００人のイベントを、消費者目線でご家族で
　　体感ください。

　　◎　「はじめの一歩フェスタ」概要：
　　　http://www.herstory.co.jp/kurashi-no-necco/festa/index.html
　　
　　●出版セミナー概要

　　開催日時：　２００９年１０月３１日（土）１０：００～１１：００
　　場　所　：　東京ガス「がすてな～に」ガスの科学館ホール（東京・豊洲)
　　参加料　：　無料　※事前お申込が必要です
　　定　員　：　２００名
　　　　http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/2009/10/05/141729.html

　　【一部】【｢ワタシが主役｣が消費を動かす】出版記念セミナー
　　　　　　　㈱ハー・ストーリィ　代表取締役　日野 佳恵子
　
　　【二部】【社員と顧客巻き込みで徳島女性5000人集客の成功事例】
　　　　　　　ゲスト講師：トヨタカローラ徳島㈱
　　　　　　　　　　　　　代表取締役専務　　竹内浩人氏
　　　　　　　＜事例紹介＆パネルディスカッション＞

　　■出版記念セミナーのお申込はコチラ
　　　↓　↓
　　　https://www.herstory.co.jp/oubocom/kurashi-ceremony/

　　問合わせは、
　　　　ハー・ストーリィ　広報・山口まで　pr@herstory.co.jp
　　　　　　　　　　　　　　　　　　

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　　【１０月３１日・１１月１日開催】

　　■｢はじめの一歩フェスタ｣ について
　　　２０１０年１月に暮らしの根っこづくりを応援するプロジェクトが
　　　動き出します。｢暮らしの根っこ｣は、日本のお母さんの根っこを
　　　強くしたい。そんな想いに賛同、協力をいただける企業、個人の方
　　　とともに、その知識、知恵、経験、情報、人などを｢つなぐ｣プロ
　　　ジェクトです。
　　　今回は、｢暮らしの根っこ｣のプレイベントとして、｢はじめの一歩
　　　フェスタ｣を開催いたします。

　　　●イベント詳細
　　　http://www.herstory.co.jp/kurashi-no-necco/festa/index.html
　　　●暮らしの根っこブログ
　　　http://ameblo.jp/hajime-ippo-herstory/
　　
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　【４】セミナー情報　

　　　　◆女性とクチコミシリーズ◆東京支社：１０月１５日（木）

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　　少人数8名限定のセミナー。クチコミ・女性・クチコミされる会社とは？
　　そのポイントをわかりやすく解説する人気セミナーです。

　　■１０月１５日（木）
　　女性とクチコミシリーズ【ベーシック講座１・２】
　　 http://www.herstory.co.jp/corp/seminar/index.html

　　時間：（１）10:00～12:00、　（２）13:30～15:30
　　料金：各5,000円（お一人様、１講座、税込み）
　　定員：先着８名様
　　会場：株式会社ハー・ストーリィ東京支社<東京・広尾>
　　　　http://www.herstory.co.jp/kaisya/map/img_map/new_map.gif

　【受講者の声はコチラから↓↓】
　　http://www.herstory.co.jp/corp/college/voice/index.html
　　＜画面下段にあります。スクロールしてご覧ください＞
　

　　メール・お電話、お気軽にお問い合わせ下さい！
　　東京支社　担当：樋口、平川　              03-5793-5632       
　　info_seminar@herstory.co.jp

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