ＮＡＮＯ（ナノ）主婦って何？

報道関係者各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2006年1月16日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ
プレスリリース
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ＮＡＮＯ（ナノ）主婦って何？　
～あなたの隣の奥さん、ＮＡＮＯ主婦かもしれません～
http://www.herstory.co.jp/
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■ 要約
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　女ごころマーケティング専門支援会社、株式会社ハー・ストーリィ（本社
：広島市西区、代表者：代表取締役　日野佳恵子）は、主婦層マーケティン
グに活用できる、新たな主婦分類指標　『主婦ナビ６＋１（セブン）』　を
発表した。
この　『主婦ナビ６＋１（セブン）』　とは、２００５年４月に㈱ハー・
ストーリィ内に発足した【ハー・ストーリィ生活研究所】と、「買物脳」の
著者としても著名な本間理恵子氏の共同研究結果である。
現代社会における主婦を調査分析した結果、主婦像が６分類７パターンにカ
テゴライズできたことから、６＋１（セブン）と命名した。生活研究所では
、ハー・ストーリィ会員を年代別にピックアップし、２００５年４月から９
ヶ月間にわたり、『現代社会における主婦とは何か？』　を、独自の手法で
調査分析してきた。

■目　的
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●女性のライフスタイルが多様化し、結婚しても、出産しても働く女性が
多くなった現代において、一般的に言われてきた【主婦】像は、必ずしも
ひとつの主婦像としてすでに括れなくなっているのではないか？と予測し、
それを調査分析によって検証した。
●従来型の専業主婦か否かの分類に不便を感じていたマーケッターにとって
は、現代社会に沿ったこの指標が、今後の消費財等のマーケティングに
おいて非常に有効な分類指標となり得る。今回の分類で特に注目すべきは
「ＮＡＮＯ主婦」と名付けた新たな主婦層の発見にある。

■調査概要
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●調　査：「主婦ナビ６＋１（セブン）」　
～今時の「主婦」たちがわかる。７つの主婦タイプ～
●調査実施内容および方法：
①定性調査　専業（無職）主婦３０名、有職主婦３０名による　
ネットグループインタビューを３回実施。各グループに特有の
心理を抽出し、定量調査にかけるキーワードを選出。
（２００５年、５／１２～７／２５　実施）
　　　　　②定量調査　３０項目にわたる５段階調査を実施。　
サンプル数　１０２２名
（２００５年、１０／２６～２７　実施）　　

※①の結果から、"私は「　」です。"　の中にいれるワード　
「母」「妻」「私」「主婦」「職業」　の５つ選出

③②のデータを数量化三類で分析し、クラスター分析とあわ
せ主婦のカテゴライズ実施　
④数量化三類にかけた項目は「家計、経済に対する考え方」
「いき方暮らし方の比重」「家事への取組み方」
「子供のしつけ、教育に関する考え方」「夫婦の関係」

●調査企画・分析：本間理恵子氏、㈱ハー・ストーリィ生活研究所　　
●多変量解析分析指導：
有限会社　企画システムコンサルティング　高木大輔氏　
●調査内容：調査内容が多岐にわたり年齢や職業の有無に加え、主婦自身が
自分の役割をどのように捉えているかという視点を組込むこと
によって、主婦層を分類した。その結果、６分類、７パターン
のグループ　（「ラブママ主婦」　「ＮＡＮＯ主婦」　
「主婦キング」　「パラダイ主婦」　「セレキャリ主婦
（セレブ主婦とキャリア主婦に二分される）」　
「チャリキャリ主婦」　）　に分類することができた。

●調査結果抜粋：　　http://www.herstory.co.jp/press/200601/nabi6+1.pdf■特　長
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●今回の調査分析から、新たに「ＮＡＮＯ（ナノ）主婦」層の存在を発見。
●「ＮＡＮＯ主婦」とは、（No Action No Obligation）　主婦層の略。
　文字通り、行動せず主婦としての義務を果たそうともしない主婦たちの事
　を指す。

●＜典型的な例＞
・４０代前半の専業主婦。未就学児童、小学生低学年の子供を持つ母親だが、
　何ごとにも積極になれない。家計管理意欲が低く、夫が家計管理を行って
　いることも多い。
・子供のために、季節感を取り入れた手作りの夕食を作ることもあまりない。
　子供の教育にも無関心で、教育は親が時間をかけて行うものだとは思って
　いない。
・自分の現実、未来に対しても非常に消極的で、自分はこうありたい、こう
　なりたいといった自己実現意欲が７つの主婦層の中で一番低く、社会の第
　一線で活躍したいという気持ちも低い。
・ファッションへの関心も低く、美容関連商品への興味も薄い。夫に包容力
　を感じておらず、夫に対するパートナー意識も低い。

●今回の調査で「ＮＡＮＯ主婦」は、実に全体の四分の一を占め、７つの分
　類の中でも２番めに多いボリュームゾーンだった。
●「ＮＡＮＯ主婦」は、２０代には存在せず、４０代を中心に３０代から　
　５０代まで分布している。
　結婚当初愛情に満ち溢れていた家庭が、夫婦の絆がほころんでいくに従っ
　て空虚なものとなり、人生を楽しむエネルギーを削いでいく現実に沿って、
　始めはラブママタイプから、移行する傾向にあるのが特徴的。
　「自分は何をしたら良いだろう。」と問いかけても子育てにも時間をさか
　れるため行動する力が沸いてこないのが彼女たち。

●彼女たちは自分の役割を「母」と認識している。本来ならば未来の担い手
　を産み、育てるという、とても輝かしい役割であるはずの「母」だが、
　彼女たちの使い方は異なり、「母」でしかない私。
　そんな私を肯定できないでいるのが「ＮＡＮＯ主婦」といえる。
●彼女たちが、何事にも興味関心を持たず、積極的に動けない気持ちの原因
　には、実は夫との心の通わない関係があるのではないかと推測できる。
　子供に対する積極的な躾、教育などの行動はエネルギーが必要だ。夫婦の
　信頼関係、協力関係、なにより「自分を無条件に認めてくれる」夫の存在
　こそが、子供に対して積極的に愛情を注ぎ、自分自身を見つめ、自信を持
　って未来に挑戦できるエネルギーとなる。

●昨今、新聞、テレビを賑わせる　「ニート」　「引きこもり」といった
　人々同様、秘かに増殖してきたのが、心理的引きこもり状態の主婦とも
　言える「ＮＡＮＯ主婦」である。

■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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　株式会社ハー・ストーリィ　東京支社
　広報宣伝担当：藤森京子
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30～18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

■ ハー・ストーリィ　会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町２-１５-１７
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京オフィス／ 東京都港区高輪３－２４－１８
　　　　　　　　　　　　　高輪エンパイヤビル６Ｆ
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　平成2年8月20日
資本金　　2 700万円
年商　　　6億5000万円（平成17年度　グループ決算）
事業内容　女性マーケット専門の
　　　　　　クチコミュニティ（Ｒ）・マーケティング支援事業
　　　　　　　[ http://www.herstory.co.jp　]

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