【調査結果】
～今ドキ主婦のお財布事情～

報道関係各位
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２００９年７月３１日
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　代表：日野佳恵子

ニュースリリース　　　　　　　　　　　　　「女性のあした研究所」調べ
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　　　　　　　　　～今ドキ主婦のお財布事情～

　　６割の主婦に「景気底打ち」感 それでも９割以上に節約志向あり
　　｢外食代｣｢食費｣｢被服費｣を切り詰め、
　　｢教育｣｢食｣｢医療・保険｣にお金をかける傾向にあり

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■概要　
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「クチコミュニティ(R)マーケティング」の株式会社ハー・ストーリィは、
自社会員を対象としたアンケート結果を公開した。

主婦が見る景気観として、57％の主婦が「景気は底打ち」と考えるも、
節約志向は高水準で推移している。またお財布事情としては、｢外食代｣
｢食費｣｢被服費｣を切り詰め、｢教育｣｢食｣｢医療・保険｣にお金をかける傾
向にある。たまにお財布の紐をゆるめてしまうのは「スイーツ」「外食」
が多く、お得感以上に「喜びを与えてくれること」が鍵となっている。

■今後の展開　
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１年後の見通しは昨年ほど悪くなくても、主婦は依然お財布の紐を引き締め
続けるだろう。食・衣分野を中心に贅沢・無駄を戒めつつ、子供の将来や
家族の健康を守るための支出は厭わず、心の豊かさのためにたまの息抜きも
大切にする。そんな主婦の姿から、｢無駄なコト｣と｢大切なコト｣の見極めに
これまで以上に意識的になっている様子が見て取れる。
節約を負の要素からプラス要素にとらえると、自分たちが本来大切にしたい
ことを考える機会となったと考えられる。それだけに企業は、｢自分にとって
の価値｣｢自分にとって大切なコト｣を意識する消費者に対して、リアルな
ワクワク感や喜びを提供するアイデア・工夫がさらに必要となってきそうだ。

●ハー・ストーリィ　「女性のあした研究所」の見解
・景気の底打ちが家計レベルで実感されるまで、現在の節約志向は当分続く 
・節約志向が続く間も「子供の将来」「家族の健康」に関わる消費は堅調 
・｢自分にとって大切なコト｣｢自分に喜びを与えてくれる｣が"息抜き消費"
  の鍵となる 

■経緯・趣旨など
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「100年に１度」といわれる厳しい不況の中、主婦は何を節約し、何にお金
をかけているのか。また、主婦にお財布の紐をゆるめさせてしまうのは
どんなことなのか。昨年に続き「主婦が見る景気観」も合わせて調査した。 

全国の弊社会員の既婚女性、1025名に聞いた。
※回答は2009年6月18日時点

■詳細　
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●主婦が見る景気観： 57％の主婦が｢景気は底打ち｣と考えるも、
　　　　　　　　　　 節約志向は高水準で推移

 １年後について｢生活しにくくなっている｣と考える主婦は昨年の７割から
 ４割に激減し、景気の底打ちを感じている主婦が半数を超えた(56.8％)。
 しかし、節約志向は依然高水準だ(昨年91.3％→今年93.9％)。
 １年後の生活を改善・現状維持と見込む層でも90％以上と高く、
 家計圧迫の悪化を「感じない」とする層でようやく６割に下がる。

●お財布事情：｢外食代｣｢食費｣｢被服費｣を切り詰め、｢教育｣｢食｣
　　　　　　　｢医療・保険｣にお金をかける

「外食代」を節約中の主婦は７割にのぼり、｢食費｣６割、｢被服費｣５割と
 続く。女性のプチ贅沢や衝動買いが多い食・衣分野は、自由回答にある
 ように｢必要な分だけ買う｣｢安売りに飛びつかない｣など無駄・無計画を
 避けるだけで節約になり、生活水準に影響させずに節約できる分野と
 いえる。
 反対に、お金をかけているトップ３は「教育費」「食費」「医療、保険費」
 だ。理由（自由回答）はいずれも「大事なことだから切り詰めるべきで
 ない」が７～８割を占め、切り詰めによる悪影響が心配な教育・健康は
 お金をかけているといえる。また、教育・食・医療ともに「子供のため」
 との理由も目立ち、自分の贅沢を控えても子供のための支出は確保する姿
 も浮かび上がる。
 
●たまにお財布の紐をゆるめてしまうのは｢スイーツ｣｢外食｣。
　お得感以上に「喜びを与えてくれること」が鍵
　
 たまにお財布の紐をゆるめてしまう対象ベスト３は、
 ｢スイーツ・デザート類｣｢家族で外食｣｢友達とランチ・外食・カフェ｣。
　外食代・食費を切り詰めている分「おいしいもの」への渇望は高いようだ。

●企業への要望： ｢お得に買える大容量サイズや詰め替え用の販売｣に集中

「お得に買える大容量サイズや詰め替え用の販売」50％を超え突出して高く
 なった。「雇用を守る」に次いで「少額で買える小容量サイズの販売」も
 ３位につけており、必要に応じて商品サイズを選べることへのニーズの高
 さがうかがえる。
　 
●今ドキの節約スタイル：必要性や無駄を見極めて支出をスリム化する
                        スタイルが低価格志向を上回る

　買物時に心掛けていることを自由回答で聞いた結果は「よく考えて買う、
  計画的に買う」がもっとも多く、必要性や無駄を見極めて支出をスリム
  化する方法が節約スタイルの主流といえる。
　低価格志向の場合も、日・時間・店を選んで｢安く買う｣やり方が圧倒
  的に多く、｢安価品への切り替え｣はごく一部。購買欲が満たされない
  ストレスや無駄遣い・衝動買いができない窮屈さは濃厚にうかがえるが、
  生活水準の低下など切実さのある状況は比較的少ない様子。 

■参照
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【調査結果】
今ドキ主婦のお財布事情
http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html
調査開始日：2009年6月
回答者数：1025名(既婚女性)

■ 株式会社ハー・ストーリィについて
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男女の購買行動の違いに着目し、女性特有の行動パターンに合わせた
女性マーケティング｢クチコミュニティ・マーケティング(登録商標)｣を
展開する世界唯一のマーケティング会社。中でも、既婚者・主婦に特化し、
女性マーケティングのパイオニア企業として知られている。
全国30万人の女性ネットワークにリーチ可能で、リアルタイムに女性の
意見、能力を活用。

■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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　株式会社ハー・ストーリィ　東京支社
　広報宣伝担当　山口
　電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30～18：30)
　FAX : 03-5793-5633
　E-mail: pr@herstory.co.jp

■ ハー・ストーリィ　会社概要
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会社名　　株式会社ハー・ストーリィ　[ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地　　本社／広島市西区草津新町2-15-17
　　　　　電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
　　　　　東京支社／ 東京都渋谷区広尾5-19-7　協和ビル4F
　　　　　電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表　　　代表取締役　　日野佳恵子
設立　　　1990年8月20日
資本金　　79.6百万円（2008年1月末現在）
事業内容　女性マーケティング＆コンサルティング

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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/corp/news/newsreleas/

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