2009/10/09
"新着"女性のあした研究所
「女性が選ぶ、未来応援企業ランキング」
報道関係各位
２００９年１０月吉日
株式会社ハー・ストーリィ
代表：日野佳恵子
ニュースリリース 「女性のあした研究所」調べ
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～「女性が選ぶ、未来応援企業ランキング」～
女性が気になる４つのキーワードより共感する企業とその共感ポイントを調査
総合１位は「ベネッセコーポレーション」に！
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女性マーケティング＆コンサルティングを行う株式会社ハー・ストーリィ
(本社：広島県広島市、代表取締役：日野 佳恵子)は、女性から支持される
企業・サービス作りを支援する活動の一環として、「女性が選ぶ、未来応援
企業ランキング」を公開いたしました。
「より良い明日、より良い未来を応援している」と女性が共感する企業は
どんな企業なのか、【わたし】【こども】【暮らし】【環境】の４つの
カテゴリーで、女性が共感する企業とその共感ポイントを調査しました。
＜調査結果＞
● 総合１位・・・「ベネッセコーポレーション」
●【わたし】部門１位・・・「資生堂」
●【こども】部門１位・・・「ベネッセコーポレーション」
●【暮らし】部門１位・・・「セコム」
●【環境】 部門１位・・・「サントリー」
■ハー・ストーリィ 「女性のあした研究所」の見解
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「わたし応援企業」は女性の"あり方"へのアプローチ、「こども応援企業」
は子供目線への深い理解、「暮らし応援企業」は時代のニーズへの対応力、
「環境支援企業」は女性の目に留まる情報発信が、女性の共感を得るための
キーワードです。
挙げられた企業の数は「わたし応援企業」が最多です(300社、他は166／221
／271社)。１票のみの企業の割合も、「わたし応援企業」は７割、
他は５～６割となり、「私だけのお気に入り企業」が多数みられる状態です。
有名企業や人気企業でなくとも「私に合う」と思えば熱心に支持する傾向に
あるようです。
●調査結果
http://www.herstory.co.jp/press/research/200908/4kigyo.html
■背景
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ハー・ストーリィは、2007～08年に、「女性が"企業の社会的責任"の観点
から見た気になる企業」のアンケート調査・グループインタビューを実施。
この調査より、
1)女性は「生活者」「暮らし」目線で企業や社会を見ていること
2)「地球」「次世代(こども)」「環境」といったキーワードで企業を支持する、
"いのちをリレーする女性"の視点
3)「女性が女性として輝くことで、家族や周囲も幸せにする」
という生き方への支持が浮かび上がりました。
これを基に、マーケティングを行うべき課題を女性と企業のコミュニケーション･
相互学習とし、そのエレメントを【わたし(自己実現)】【こども(育児・教育)】
【暮らし(日々の生活)】【環境(地球環境への配慮）】と整理しました。
■詳細
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●【わたし】：女性の自分磨き・自己実現の応援企業企業トップ３は
「資生堂｣「ベネッセコーポレーション」｢ＤＨＣ｣
主な共感理由には、｢見た目だけでない"女性の美"を探究をしている｣(20代後半)
など、女性の気持ちに寄り添う企業姿勢が挙げられています。
共感ポイントとして最も多いのは「社会進出」関連です。「女性社員が多い」
「仕事と育児の両立支援がある」「女性が活躍している」など、働く女性を
支える企業が一番の女性応援企業と見なされています。
子供がいても仕事で輝く。いつもキレイな私でいる。女性が意識するのは自分
の「すること」より自分の「あり方」であるようです。
●【こども】：子供の知恵・チカラを育む企業トップ３は
「ベネッセコーポレーション」｢学習研究社｣「日本公文教育研究会」
「ベネッセコーポレーション」は49.5％もの票を得て１位です。
こどもちゃれんじや進研ゼミの認知の高さに加え、たまひよ・ウィメンズパーク
で母親支援にも積極的であることが支持を集めました。子供をもつ女性に
限定すると得票は56.9％にのぼり、｢利用している｣との声も目立ちます。
ＣＭのイメージばかりでなく、中身が評価されての堂々の１位です。
子供を夢中にさせるものに、母親は驚き感心し強い感銘を
受けていると同時に、子供の自発性が育つことに高い意義を見出しています。
子供の心を巧みにつかみ、子供目線への深い理解がうかがえる企業が母親の
共感する企業といえます。
●【暮らし】：暮らしの楽しさ・安心安全を提供する企業トップ３は
「セコム」「生協」「イオン」
ランキング上位には「安心安全」で真っ先に連想された防犯サービス業、
生活密着度の高い総合小売業、暮らしに不可欠なライフライン企業が並び
ました。
その他の細かなキーワードからは、「ベネフィット提供」（楽しさ・安さ・
便利さ）、「提案力」（新商品開発・情報発信）、「生活密着」（身近・
必要不可欠）、「優しさ」（エコ・社会貢献・低刺激）という切り口が
みえてきます。この全部にまたがるのが「ＰＢ商品」です。
不況下に安くて良いものを提供する。食品不信が続くなか情報開示を徹底
する。こうした時代のニーズへの明敏な対応が重要です。
●【環境】：環境保護への熱意を感じる企業トップ３は
「サントリーグループ」｢トヨタ自動車｣｢イオン／イオンリテール｣
評価ポイントの上位には「エコカー開発」「植樹・植林」「水環境の保全」が
並びますが、エコカー開発は８割がトヨタ票、植樹・植林は７割がイオン票、
水環境保全は８割がサントリー票です。「トヨタのエコカー」はプリウス好調
のニュース、「イオンの植樹」は店頭ポスター、「サントリーの水環境保全」
はクイズキャンペーンが認知を広げる役目を果たしています。
環境の取り組みを印象づけるには、広報が女性の日常にいかに入り込むかが
勝負です。
●【４カテゴリ総合】：総得票数１位は「ベネッセコーポレーション」。
総合力は「パナソニック」に軍配
４カテゴリを総合すると、こども分野の大量得票が寄与して
「ベネッセコーポレーション」が１位です。
総合ランキングの上位企業は得票カテゴリの偏りが大きい中、
「パナソニック」は４カテゴリとも10票以上獲得しており、総合力（バランス
良さ）ではトップといえます。
【調査結果】
女性が選ぶ、未来応援企業ランキング
http://www.herstory.co.jp/press/research/200908/4kigyo.html
調査開始日：2009年8月 回答者数：1980名(既婚女性)
■参照
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【過去調査結果】
・今ドキ主婦のお財布事情
http://www.herstory.co.jp/press/research/200907/budget.html
・女性の購買決定権<2008>
http://www.herstory.co.jp/press/research/200811/decision_maker.html
◎その他の結果はこちら
http://www.herstory.co.jp/corp/w-research/index.html
■ 株式会社ハー・ストーリィについて
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男女の購買行動の違いに着目し、女性特有の行動パターンに合わせた
女性マーケティング｢クチコミュニティ・マーケティング(登録商標)｣を
展開する世界唯一のマーケティング会社。中でも、既婚者・主婦に特化し、
女性マーケティングのパイオニア企業として知られている。
全国30万人の女性ネットワークにリーチ可能で、リアルタイムに女性の
意見、能力を活用。
・男女の買物脳診断 結果
http://www.herstory.co.jp/w-research/shindan.cgi?mode=view
・あなたの買物脳度をチェック！
http://www.herstory.co.jp/w-research/shindan.cgi
■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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株式会社ハー・ストーリィ 東京支社
広報宣伝担当 山口
電話:
FAX :
E-mail: pr@herstory.co.jp
■ ハー・ストーリィ 会社概要
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会社名 株式会社ハー・ストーリィ [ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地 本社／広島市西区草津新町2-15-17
電話:
東京支社／ 東京都渋谷区広尾5-19-7 協和ビル4F
電話:
代表 代表取締役 日野佳恵子
設立 1990年8月20日
資本金 79.6百万円（2008年1月末現在）
事業内容 女性マーケティング＆コンサルティング
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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/corp/news/newsreleas/
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