プレスルーム | 主婦マーケティング（マーケティングリサーチ）：ハー・ストーリィ

【業界初】働く女性のための出張用キャリーバッグを販売開始

報道関係各位

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２０１０年７月２０日

ニュースリリース　　　　　　　　　　　　　　　　　　　株式会社ハー・ストーリィ

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1000人の女性の声をもとに共同開発

どんな服にも似合う・雨の日にもおしゃれに使える・シューズケース付

【業界初】働く女性のための

出張用キャリーバッグを販売開始

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女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ(本社：広島県広島市、代表：日野佳恵子)と手袋とラゲッジメーカーの株式会社スワニー(本社：香川県東かがわ市、代表取締役社長：板野　司)は共同で、業界初、働く女性のための出張用のキャリーバッグを開発し、6月より販売を開始する。

■背景

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1985年、男女雇用機会均等法が制定されて以来、働く女性が年々増加している。　

当時1548万人(35.9％)だったが、2008年には2312万人(41.9％)と764万人(6％)増加した。

（参考：女性雇用者数の推移/総務省統計局「労働者調査」より抜粋)

それに伴い、働く女性向けの洋服やバッグも数多く出回り、その選択肢は迷うほどに多い。

しかし、出張の際に利用するキャリーバッグは男性向けしかなく、見た目や使い勝手は女性用に考えられたものはなかった。

株式会社スワニーと株式会社ハー・ストーリィはこれに注目し、出張の多い女性(以後、アクティブウーマンと呼ぶ)向けに、業界初キャリーバックを開発した。

本開発では、初めに女性1000名に対して、キャリーバッグのニーズについてアンケートを実施。その後、働いている女性に焦点を絞り、更に詳しいニーズを調査。好みの色や素材、価格に関して調査を実施した。さらにその意見を効果的に取り入れるため「アクティブウーマン開発チーム」を発足した。このチームは、年間30～40回程度出張があるアクティブウーマン6名で構成され、定期的なミーティングを行い、女性視点を取り入れ細部の使い易さにこだわりながら開発をした。

■女性の声を元にした商品特徴

●１．働く女性100名のアンケート結果より反映された特徴

・表生地は光沢のあるツイルナイロンを使用

　→素材についての設問より、100名中72名がナイロン地を希望。

・外装の色は、汚れの目立たないブラック・ブラウンの２色

　→色に関する設問より100名中43名がブラック・ブラウンを選択。

１位：黒・茶（同票：43名）　　　　　　　　　　　

２位：紺・赤（同票：37名）

３位：オレンジ（36名）

・ 気分によって換えられる５色のプラー

(オレンジ、ピンク、オフホワイト、ベージュ、本体色［ブラック・ブラウン］)

　→「服の色や気分合わせてバッグを選びたい」という意見が多かったため、気分に

よって色が選べるようにプラーを５色用意。

●２．アクティブウーマン開発チームの意見より反映された特徴

・内装は女性らしくキューブをイメージしたオリジナルプリントを使用

　→「他の人とは違うキャリーバッグが良い」、「ビジネス用だけども可愛さが欲しい」という声を元に、外はカッチリとビジネス向けに、中は女性らしいオリジナルデザインプリントを取り入れた。

・外装、内装には多い荷物の収納を考えた多数のポケット、中仕切り、内装仕切り、シューズケース付き

→「出張が続く場合や新幹線の移動の際は、靴を換えることが多い」「靴や衣類を上手に収納したいが、上手く収納できない」という意見を反映し、シューズケース、内装仕切りを付属し収納し易くした。※シューズケースは小物入れとしても使用可

・雨の日にも快適にかつおしゃれに移動できるレインカバー付き

　→「雨の日でも快適に出張をしたい」「キャリーバッグが濡れるのは困る」

という意見があったため、雨でも快適に移動できるようオリジナルプリントのレインカバーを付属品にした。

●３．商品のネーミングについて

　　商品のネーミングは「いつもこのお気に入りのバッグと。どこに行くにも一緒」の意味を込めて、ITSUMO'B(イツモビ)と付けた。ITSUMO=いつも。B＝business・beautiful・Bagの頭文字の意味

■商品について

＜インフレームタイプ＞

商品名：Ｂ-123（Ｓ）

販売価格：23,940円（本体価格　22,800円）

色：ブラック・ブラウン

重量：3.0kg

サイズ：横幅39（36）cm　奥行き23（19）cm　高さ44（35）cm　（）内本体寸法

素材：（外装・内装）ナイロン･合成皮革

付属品：鍵１、レインカバー、中仕切り、取外し中蓋、付属地ストラップ、取替えプラー

＜アウトフレームタイプ＞

商品名：Ｂ-122（M18）

販売価格：23,940円（本体価格　22,800円）

色：ブラック・ブラウン

重量：2.5 kg

サイズ：横幅35（35）cm　奥行き22（15）cm　高さ43（33）cm　（）内本体寸法

素材：（外装・内装）ナイロン･合成皮革

付属品：鍵１、レインカバー、付属地ストラップ、取替えプラー( 以上共通付属品　)

シューズケース・中仕切り・内装仕切り板(インフレームタイプのみ)

インナーポーチ(ワイドフラットタイプのみ）

■先着販売の特典

先着６０名さまに、かわいい水玉模様の「ハンドサック」をプレゼント。

【応募フォーム】URL: https://www.herstory.co.jp/oubocom/info_swany/

★先着６０名さまにプレゼント★

ハンドルサックとは、キャリーバッグの持ち手部分に通して使用できる、ナイロン製のバッグ。出張先や旅行先で増えてしまった荷物もラクラク収納可能。

■今後の展開　

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本商品の販売は、6月中旬からスワニー取り扱い店舗にて発売を開始(取り扱い店舗詳細はは上記HPにて)。株式会社スワニーとしては、新しい顧客層の獲得を狙いアクティブウーマンの更なる活躍を応援し、今後も顧客のニーズを掴んだキャリーバッグの開発を行い株式会社ハー・ストーリィとしては、多様化する女性のライフスタイルに対して今後もマーケティングを行う。

■株式会社ハー・ストーリィについて

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男女の購買行動の違いに着目し、女性特有の行動パターンに合わせた女性マーケティング

｢クチコミュニティ・マーケティング(登録商標)｣を展開する世界唯一のマーケティング会社。

中でも、既婚者・主婦に特化し、女性マーケティングのパイオニア企業として知られて

いる。全国約10万人の女性会員を組織し、リアルタイムに女性の意見、能力を活用。

■株式会社スワニーについて

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独自特許に裏づけされたオンリーワンキャリー｢支える鞄｣即ち「ウォーキングバッグ」の開発や販売を幅広く行う。開発を行っているキャリーバッグの用途は幅広く、｢旅行用｣「毎日のおでかけ用」「ビジネス用」など多岐にわたり、カバン専門店、百貨店、全国通信販売などで販売

■ 本リリースに関する報道関係の問い合わせ先

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　株式会社ハー・ストーリィ　東京支社