「サプリメントについて」アンケート結果報告

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サプリメントについて

2003年9月10日
639名

不規則になりがちな食生活を助けてくれるサプリメント。誰もが一度は試してみたいと思ったことがあるのではないでしょうか。6月実施の「ダイエットについて」の調査でも、注目度No.1商品は「ダイエットサプリメント」でした。そんなプリメントとのお付き合いの仕方について、うかがいました。

関連アンケート：「ダイエットについて」（2003年6月実施）

情報収集は「広告」「店頭」「カタログ」で。最初に購買意欲ありき？

現在サプリメントを飲んでいる人は2人に1人です。これまでに一度でも飲んだ経験のある人は85％にのぼり、サプリメントに親しんでいる人は世代を問わずかなりの多さであることが分かります。

通販購入が店頭購入に迫る勢い
サプリメントの購入方法は、各種「通販購入」があわせて6割、「店頭購入」があわせて約8割です。店頭購入のほうが多いものの、通販が大きな窓口となっていることが分かります。
若い世代では「コンビニエンスストア」が目立ちますが、年齢が上がると代わって「その他」が目立ちます。「その他」にはスーパーマーケットが含まれそうです。これは、普段の利用店舗の、世代による違いをそのまま反映しているのではないでしょうか。

情報源は「広告」が優勢
サプリメントについての情報入手先は、「広告」の合計が63％、「情報」の合計が48％となりました。購買を意識した状況での情報入手が多いようです。
年齢が上がるほど「クチコミ」の利用が高く、若い世代では「その他」が高くなります。「その他」には「店頭」「カタログ」などが多いようです。これらも「広告」と似て、購買を前提とした情報収集といえるでしょう。
具体的な情報源としてはメーカーや通販会社の名前が多数あげられ、「店頭」「カタログ」での情報収集の多さを裏付けました。サプリメントの場合、情報が購入に結びつくというよりも、購入意欲が先にあって情報収集が行われているようです。

若い世代は「美容」目的、年配世代は「健康、体力維持」目的
サプリメントを飲む目的は、約半数が「肌、美容」と回答しています。若い世代ほど「肌、美容」を意識し、年齢の上昇とともに「運動不足解消、体力増進」「その他」が高くなります。「その他」には「健康増進」が含まれると考えられます。
人気のサプリメントはビタミンCとマルチビタミンです。この2つはどちらも美容と健康両方の目的で飲まれています。ここに、「肌、美容」のためのビタミンB、「健康、体調」のためのビタミンEが加わります。食事から十分に取れていないことがよく意識されているのは鉄分とカルシウムです。ブルーベリーの利用も多く、パソコン利用の多いご意見ネット会員らしい結果です。「ダイエットについて」の調査で注目度の高かったダイエットサプリは、サプリメント全体からするとまだマイナーな存在です。

サプリメントについては、「広告」「店頭」「カタログ」で情報を入手するという、購買行動と密接につながった情報収集が行われているという傾向がはっきりと見られました。

性別	人数	割合
女性	639	100％
男性	0	0％
合計	639	－

年代	人数	割合
10歳未満	0	0％
10代	13	2％
20代	126	20％
30代	340	53％
40代	127	20％
50代	28	4％
60代	5	1％
70代	0	0％
80代	0	0％
合計	639	－

未･既婚	人数	割合
既婚	488	76％
未婚	132	21％
非回答	19	3％
合計	639	－

県名	人数	県名	人数	県名	人数	県名	人数
東京都	94	愛媛県	13	富山県	6	長崎県	2
神奈川県	64	奈良県	10	岐阜県	5	徳島県	2
大阪府	59	茨城県	9	熊本県	5	和歌山県	2
兵庫県	47	山口県	9	青森県	5	沖縄県	1
広島県	44	静岡県	7	三重県	4	鹿児島県	1
愛知県	37	石川県	7	岩手県	3	秋田県	1
千葉県	37	福島県	7	新潟県	3	鳥取県	1
埼玉県	31	宮城県	6	大分県	3	島根県	1
北海道	24	香川県	6	群馬県	2	福井県	1
福岡県	20	滋賀県	6	高知県	2
岡山県	18	長野県	6	山形県	2
京都府	18	栃木県	6	山梨県	2

あなたは今までにサプリメントを飲んだことがありますか？

回答	人数	割合
はい、現在飲んでいる	324	51%
はい、飲んだことはあるが、今は飲んでいない	222	35%
いいえ、飲んだことはありません	93	15%
合計	639	－

買ったことのある方にお聞きします。そのサプリメントはどこで購入されましたか？購入したことのある場所をすべて選んでください（複数選択可）

回答	人数	割合
薬局、ドラッグストア	366	57%
通販雑誌	218	34%
インターネット	155	24%
コンビニエンスストア	129	20%
知人からもらった	55	9%
テレビショッピング	9	1%
その他	80	13%
購入したことがない	98	15%

◎ 年代別に見る傾向

飲んだことのある方にお聞きします。どこでそのサプリメントを知りましたか？（複数選択可）

回答	人数	割合
友人・知人からの紹介	180	28%
新聞・雑誌の広告	125	20%
テレビCM	117	18%
新聞・雑誌での紹介記事	88	14%
テレビの情報番組	75	12%
チラシ	73	11%
DM(ダイレクトメール)	67	10%
メールマガジン情報	54	8%
本	35	5%
検索エンジンから自分で検索した情報	32	5%
お気に入りサイトからの情報	27	4%
インターネットのバナー広告	19	3%
テレビショッピング	9	1%
その他	137	21%
飲用したことがない	92	14%

◎ 年代別に見る傾向

質問３で回答したテレビ番組名、サイト名、書籍、雑誌名を教えて下さい。

回答	詳細（カッコ内はのべ回答件数） ※回答件数が5件以上のサプリのみ表示。10を超えるものは太字
メーカー、通販会社からの情報	・DHC（37）・・・CM、カタログ、機関紙「オリーブ倶楽部」・ファンケル（22）・・・CM、カタログ、会報、メルマガ、店頭・生協（7）・・・カタログ、チラシ・オルビス（6）・・・HP ･アムウェイ、セシール（3）・・・会報、カタログ・ドクターシーラボ、ニッセン、やずや（2）・・・CM、HP、カタログ・サントリー、シュガーレディ、セゾンコーポレーション、ニューウェイズ、ハーバライフ、はいせんす絵本、ポーラの新聞、マツキヨのメルマガ、わかさ生活、小林製薬、千趣会、大塚製薬、愛用している化粧品会社のサプリ
TV番組	・発掘あるある大辞典（28）・スパスパ人間学（7）・おもいっきりテレビ（4）・クスリになるテレビ（2）・2時ドキ、クイズ！常識の時間、情報ツウ、大阪テレビ、特ダネ、特命リサーチ、河村道夫のラジオ番組、CATVのショッピング番組（1）
新聞	・読売新聞（12）・朝日新聞（9）・日経新聞（3）・産経新聞、毎日新聞（2）・神戸新聞、生協新聞、中国新聞、中日新聞、シティリビング東葛（1）
サイト、メルマガ	・楽天市場（7）・@cosme、Yahoo!（5）・ヘルスダイエット金魚んどっと混む（3）・2ちゃんねる、ちょびリッチ（2）・info-be、My ID、MY POINT、アメリカンビタミンショップ、ビタミンパワージャパン、ビッグヤマト、ポイントメール、健康コム、元気生活、メールイン、美サイエンス、美的、無敵の美人、CMサイト、懸賞サイト、掲示板、オークション（1）
雑誌	・サンキュ、日経ヘルス（4）･VoCE、WITH（3）・cancan、ESSE、JJ、LEE、MORE、安心、オレンジページ、関西ウォーカー（2）・MINE、anan、chou chou、egg、fitte、mafinn、TARZAN、vivi、クロワッサン、コスモポリタン、サイタ、サッカーマガジン、テレビガイド、ドマーニ、にーにゃ（ローカル無料雑誌）、ビーズアップ、ゆほびか、レタスクラブ、フラウ、女性自身、壮快、日経ウーマン（1）
本	・個人輸入の本、「赤ちゃんがほしい」（1）
その他	・広告･チラシで（58）・店頭で（51）・クチコミで（46）

そのサプリメントを飲んでいる目的をすべて選んでください。（複数選択可）

回答	人数	割合
肌・美容	311	49%
野菜不足、栄養不足	227	36%
ダイエット	171	27%
ストレス対策、疲れ予防	138	22%
貧血	99	15%
目の疲れ	95	15%
便秘解消	89	14%
運動不足解消、体力増進	89	14%
冷え性	43	7%
坑アレルギー	41	6%
睡眠不足	20	3%
その他	72	11%
飲んだことは無い	95	15%

◎ 年代別に見る傾向

続けてサプリメントを飲んでいる人にお聞きします。どうしてそのサプリメントを続けているのですか？サプリメント名とその理由をお教えください。続けて飲んでいない方、飲んだことのない方は「飲んでいない」とご記入ください。

回答	詳細（カッコ内はのべ回答件数） ※回答件数が5件以上のサプリのみ表示。10を超えるものは太字
ビタミンC系	・肌・美容のため（25）・・・美白、シミ対策など・健康･体調のため（10）・・・風邪予防、冷え性対策、疲労対策・喫煙するから（4）･栄養不足を補うため（4）・なんとなく（3）・ストレス対策（1）
マルチビタミン系	・栄養不足を補うため（10）・肌・美容のため（7）・・・肌荒れ対策など･健康･体調のため（2）・口内炎予防、体に合っている、ビタミンがまとめて取れて手軽（1）
ビタミンB系	・肌・美容のため（10）・・・肌荒れ対策など・栄養不足を補うため（3）・健康･体調のため（2）・ダイエットのため（2）･なんとなく（1）
鉄	・貧血対策（11）・授乳中だから（1）
ブルーベリー	・疲れ目対策（9）･視力回復・視力低下防止のため（2）・飛蚊症だから（1）
ビタミンE	・健康･体調のため（7）・・・血液サラサラ、コレステロール対策･肌･美容のため（3）・・・肌のトラブル対策･栄養不足を補うため、基本サプリとして（1）
カルシウム ※マグネシウム混合を含む	・栄養不足を補うため（4）･イライラ防止（2）･骨が弱くなるのを防ぐ、お菓子感覚、健康のため（1）
コラーゲン	・肌･美容のため（4）･栄養不足を補うため、腰痛･肩こり対策（1）
マルチミネラル系	・肌･美容のため（2）･栄養不足を補うため（2）･基本サプリとして、なんとなく（1）
クエン酸系 ※黒酢、香酢、もろみ酢	・健康･体調のため（4）･妊娠するため（1）
ダイエット系サプリ（アミノ酸サプリ、ビール酵母）	・代謝アップ（2）・ダイエット（2）・疲労回復（1）

お問い合わせはpr@herstory.co.jpまでどうぞ

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