「家電の購入決定権について」アンケート結果報告

家電の購入決定権について

2004年1月21日
2005名

地上デジタル放送がスタートし、プラズマや液晶など新しいタイプのテレビへの買い替えを考えているご家庭も多いのではないでしょうか。今回は、５つの家電（洗濯機、冷蔵庫、AV機器、テレビ、パソコン）について、購入時の商品決定権が誰にあるかをうかがいました。

家事に使われる家電は、女性が商品決定権を握る家庭が８割以上

【洗濯機と冷蔵庫の商品決定権】女性が握る家庭が８割以上
洗濯機を購入する際の商品決定権は、83％の家庭で女性が握っています。男性はわずか10％です。女性が商品決定権を握る割合は年齢が上がるに連れて高くなる傾向にあり、 20代では74％であるのが、40代以上では92％までになります。
冷蔵庫を購入する際の商品決定権も、女性が握る家庭が82％と大半を占めています。男性は11％です。洗濯機と比べると、女性が単独で決定する割合が若干低く、相談して決める割合が比較的高くなっています。年代別に見ると、やはり年齢が上がるにつれて、女性が決定権を握る割合が高くなります（20代76％、50代以上92％）。

【AV機器とテレビの商品決定権】主に男性が握る。女性が握る家庭は３割
AV機器の場合、女性が商品決定権を握っている家庭は30％です。男性が握る家庭は66％と、AV機器に関しては男性の意見が優先されていることがわかります。年代別に見ても、40代以上で若干女性が決定権を握る家庭の割合が増すものの、すべての年代で女性よりも男性が決定権を握っています。 40代以上では子供が決定権を持つ場合も増え、50代以上では12％の家庭で子供が商品を決定しています。
テレビの場合もAV機器と似た傾向が見られ、65％の家庭で男性が決定権を握っています。 40代以上では若干女性が決定権を持つ割合が増すものの、男性が決定する割合を超えることはありません。

【パソコンの商品決定】相談して決めるより、メインの利用者が単独で決定する
パソコンは他の商品と違った傾向が出ています。他の商品では、回答数の多い上位２つの性別が同一ですが（１位が「女性が決定」、２位が「女性主導で決定」など）、パソコンでは１位が「男性が決定」（31％）、２位が「女性が決定」（27％）となりました。したがって、パソコン購入の際は相談して決めるよりも、メインで使う人物が単独で決める傾向があるといえるでしょう。トータルで見ると、男性が決定する割合が55％、女性が40％と、男性のほうが高くなっています。
年代別に見ると、50代以上では19％の家庭で子供が決定している点が目立ちます。また、50代以上では男性が決定権を握る割合（34％）よりも女性が握る割合（43％）が多く、男女比が逆転しています。

まとめ
洗濯機や冷蔵庫という主に家事に使われる家電は、大半の家庭で女性が商品決定権を握っています。一方、AV機器、テレビという余暇時間に使われる家電では、 65％対30％の比率で男性が決定権を握る家庭が多くなっています。パソコンでは、AV機器とテレビが相談して決められていることが多いのにくらべ（AV機器、テレビともに56％）に比べ、相談して決める家庭（37％）よりも妻か夫どちらかが単独で決める家庭（58％）が多くなりました。
このように、家事用の家電は相談しつつも女性が決定し、趣味の家電は相談しつつも男性が主に決定、パソコンはメインの利用者が単独で決定している、という結果となりました。

性別	人数	割合
女性	2005	100％

年代	人数	割合
20代以下	316	16％
30代	1083	54％
40代	459	23％
50代以上	147	7％

未･既婚	人数	割合
既婚	1902	95％
未婚	66	3％
非回答	37	2％
合計	2005	－

県名	人数	県名	人数	県名	人数	県名	人数
東京都	249	静岡県	35	新潟県	17	徳島県	9
神奈川県	220	群馬県	32	栃木県	14	和歌山県	9
大阪府	178	奈良県	32	香川県	13	山形県	8
広島県	163	茨城県	26	石川県	13	島根県	7
愛知県	134	宮城県	26	大分県	12	宮崎県	6
埼玉県	124	岐阜県	23	長崎県	12	鳥取県	6
兵庫県	123	三重県	23	富山県	11	高知県	5
千葉県	110	熊本県	19	福島県	10	佐賀県	4
北海道	75	山口県	19	岩手県	9	山梨県	4
福岡県	50	滋賀県	19	鹿児島県	9	沖縄県	3
京都府	48	愛媛県	18	秋田県	9	福井県	2
岡山県	40	長野県	18	青森県	9

あなたのご家庭では、洗濯機を買うとき、どの商品を買うかについて誰が決めましたか？

回答	人数	割合
私が決めた	970	48%
夫婦だが、主に私が決めた	700	35%
夫婦だが、主に夫が決めた	140	7%
夫が決めた	57	3%
子供	2	0%
その他	136	7%
合計	2005	－

◎ 年代別に見る傾向

あなたのご家庭では、冷蔵庫を買うとき、どの商品を買うかについて誰が決めましたか？

回答	人数	割合
私が決めた	830	41%
夫婦だが、主に私が決めた	815	41%
夫婦だが、主に夫が決めた	172	8%
夫が決めた	54	3%
子供	2	0%
その他	132	7%
合計	2005	－

◎ 年代別に見る傾向

あなたのご家庭では、AV機器を買うとき、どの商品を買うかについて誰が決めましたか？

回答	人数	割合
夫婦だが、主に夫が決めた	832	41%
夫が決めた	493	25%
私が決めた	306	15%
夫婦だが、主に私が決めた	296	15%
子供	31	2%
その他	47	2%
合計	2005	－

◎ 年代別に見る傾向

あなたのご家庭では、テレビを買うとき、どの商品を買うかについて誰が決めましたか？

回答	人数	割合
夫婦だが、主に夫が決めた	817	41%
夫が決めた	488	24%
夫婦だが、主に私が決めた	298	15%
私が決めた	294	15%
子供	11	0%
その他	97	5%
合計	2005	－

◎ 年代別に見る傾向

あなたのご家庭では、パソコンを買うとき、どの商品を買うかについて誰が決めましたか？

回答	人数	割合
夫が決めた	611	31%
私が決めた	549	27%
夫婦だが、主に夫が決めた	479	24%
夫婦だが、主に私が決めた	266	13%
子供	43	2%
その他	57	3%
合計	2005	－

◎ 年代別に見る傾向

◆ 商品別に見る傾向（Ｑ１～５の一覧） ◆

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