女性の衝動買いの大半は「美しくなるためのもの（服飾、美容）」。男性は「趣味のもの」「ＰＣ関連・家電」が約半数。
衝動買いをしてしまう女性は80.1％にのぼります（「よくある」24.8％、「ときどきある」55.4％）。
男性は60.9％に過ぎず、大きな差が見られました。
衝動買いの対象は、「服飾品」（69.5％）が圧倒的多数を占めます（「衣類」45.9％、「バッグ、靴、アクセサリーなど」23.5％）。
「美容健康関連」3.8％を含めると73.3％となり、女性が衝動買いする対象の４分の３は「自分をより美しくしてくれるもの」となりました。
一方男性は「趣味関連」と「PC・家電」が高く、「趣味や便利さを追求するもの」が約半数を占めます。
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女性は「見た目」に目をとめ、強く心をつき動かされて購入。男性は「新しさ・興味深さ」に目をとめ、はずみで購入。
衝動買いの理由は、表現（言葉の選び方）に男女の特徴的な違いが見られました。
「魅力的」と感じた理由は、女性は「かわいい、かっこいい、キレイ」など見た目のコメントが多い一方、
男性は「新しさ、興味深い、面白そう」など商品の性格的な面についてのコメントが目立ちます。
また、「衝動」に関する表現は、女性は「いきなり、どうしても、たまらなく」など強い表現が目立つ一方、
男性は「つい、思わず」など軽い表現や、「ほしくなった」のみのシンプルな記述が目立ちます。
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女性は「ウィンドウ・ショッピングでの出会い」を楽しみ、男性は「購入前の比較・研究」を楽しむ。
ウィンドウ・ショッピングが好きな女性は、「どちらかといえば好き」も含めて80.9％にのぼり、男性全体の50.3％を大きく上回ります。
一方、買い物前に商品の比較検討や吟味をする女性は50.8％、男性は63.7％となりました。
ここから、女性は買い物において「出会い」を楽しみ、男性は「追及・研究」を楽しんでいる様子が浮かび上がります。
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幸せを感じるものを、女性は「見つけ次第」購入、男性は「必要になったとき」「金銭的余裕があるとき」に購入。
買うときに一番しあわせを感じるものは、女性は「服飾」45.7％が突出、
男性は「趣味のもの」「その他（ＰＣ関連、ＡＶ機器、車・バイク関連）」にバラつき、
冒頭の「衝動買いの対象」とほぼ同じ傾向が見られました。
また、具体的な物以外に「以前からほしかったもの」「子供（夫、妻）が喜びそうなもの」「自分だけのためのもの」など
をあげた回答も男女共に20％程度ありました。
こうした「幸せを感じるもの」を、女性は「見つけ次第」買い、男性は「必要になったとき」「金銭的余裕があるとき」に
買う傾向が確認できました。ここに、
前述の「女性はウィンドウ・ショッピングを好み、男性は事前の比較検討を好む」という傾向との相関も見られます。
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買い物の三大特徴は「癒し」「楽しみ」「日常」。女性は「癒し（ストレス解消）」に傾き、男性は均等に分かれる。
「ズバリあなたにとって買い物とは？」という問いへの回答は、大きく分けて
「癒し・やすらぎ」「楽しみ・喜び」「義務・必要なこと・日常」の３タイプがあります。
女性は「ストレス解消」をはじめとする「癒し・やすらぎ効果」に約半数（49.7％）が集中しました。
次いで「楽しみ・喜び」25.7％、「義務・必要なこと・日常」16.3％が続きます。
男性も同様に「癒し・やすらぎ」（33.3％）がトップです。
「義務・必要なこと・日常」（29.4％）が「楽しみ・喜び」（25.2％）を上回りますが、３タイプの回答はほぼ三分されます。
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まとめ
「ウィンドウ・ショッピングを楽しみ、かわいいもの・きれいなものに出会って強く心をつき動かされ、
それを購入する幸福感でストレスを解消する」、これが調査結果から浮かび上がる「買い物時の女性の心の動き」です。
一方男性は、「買い物への気負いや思い入れは少なく、事前の比較・研究を楽しみながら趣味や関心を追及することに満足感を得る」という
姿が浮かび上がりました。
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街を歩いていて、「欲しい」と思うものが目に付き、買う予定ではなかったのに買ってしまった、という経験があなたにはありますか？
あなたは最近、衝動買いしたものがありますか？衝動買いしたものがあれば、何を衝動買いしたかを教えてください。ない方は「なし」とお答えください。【フリー回答】
質問２でお答えになったものを、衝動買いした理由を教えてください。衝動買いをしていない方は「なし」とお答えください。【フリー回答】
あなたはウィンドウ・ショッピングは好きですか？
あなたは買い物をするときに、インターネットやカタログ、本などで事前に商品を比較検討したり、吟味して買いますか？
あなたは、何を買うときが一番しあわせだと思いますか？【フリー回答】
質問６でお答えになったものを買うときは、どんなときですか？例）仕事をがんばった自分への、ご褒美で買うとき。【フリー回答】
ズバリあなたにとって「買い物」とはどんなものですか？【フリー回答】
