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主婦の選ぶランキング＜基礎化粧品ブランド編＞ 主婦はどのような基礎化粧品ブランドを使っているのでしょうか？人気の基礎化粧品ブランドとお気に入り理由を調査します。 2006年10月12日 498名

人気Ｎｏ１は「ＤＨＣ」。お気に入りブランドを「５アイテム以上使用」は２割。

主婦の８割は「お気に入りの基礎化粧品ブランド」をもつ 　78.7％の主婦は、気に入っている基礎化粧品ブランド（シリーズ）があります（Ｑ１記述より算出）。

主婦のお気に入りブランドＮｏ１は「ＤＨＣ」。20代から40代まで広く支持される 　人気のブランドは、１位「ＤＨＣ」、２位「オルビス」、３位「ＳＫ−�U」、４位「資生堂」、 ５位「ファンケル」「資生堂エリクシール」となりました（Ｑ１フリー記述）。 年代別トップ５をみると、「ＤＨＣ」は年齢に関わらず広く支持され、「オルビス」は20〜30代、 「ＳＫ−�U」は30〜40代で支持が高いことがわかります。

お気に入りの理由は「自分の肌に合う」がトップ。「効果・使用感」より自分の肌との「相性」を重視。 　お気に入りの理由は「自分の肌に合う」（30.1％）がトップ、 次いで「効果・使用感がよい」（18.4％）が続きます（Ｑ２フリー記述）。 基礎化粧品の選好基準は「製品のもつ機能」よりも「自分との相性」である様子です。 人気Ｎｏ１となった「ＤＨＣ」は「自分の肌に合う」「手軽に買える」「価格が手頃」の比率が高く、 広い層の肌に合う使いやすさと価格的・販路的な買いやすさが支持理由となりました。

５アイテム以上使用のロイヤルユーザーは２割。「１〜２アイテム」が20代の３割、40代の５割を占める。 　お気に入りブランドの使用アイテムは「化粧水」が86.2％と突出しますが（Ｑ３複数回答可）、 お気に入りブランドの使用アイテム数は広く分散しました。以下、お気に入りブランドの使用アイテム数の結果のポイントです。 ● 年齢とともにお気に入りブランドの使用アイテム数は減少します。 ● ５アイテム以上使用するロイヤルユーザーはどの年代も２割程あります（20代23.8％、30代23.0％、40代17.5％）。 ● １〜２アイテムしか使用しないユーザーも３〜５割あります（20代33.8％、30代35.0％、40代47.4％）。

48.7％が「お気に入りブランドをクチコミしたことがある」。クチコミ経験者が多いのは30代。 　上記のお気に入りの基礎化粧品ブランドをクチコミした経験があるのは48.7％です（Ｑ４）。クチコミ経験者がもっとも多いのは30代（52.0％）、 次いで20代（50.0％）が続き、もっとも少ないのは40代（41.2％）です。

まとめ 　過去の調査で「化粧品には相性があるからむやみにクチコミで勧められない」とのコメントがあったように、 同年齢・同肌質の女性に合っても自分に合うかどうかはわからないのが基礎化粧品です。 クチコミや雑誌・インターネットの情報はあくまで「絞り込み」のために利用し、 気に入るかどうかには「相性」という個人的で主観的な判断が下されることがわかりました。 結果、人気Ｎｏ１ブランドは20代から40代まで広い層が「自分に合う」と感じ、価格的にも販路的にも買いやすい「ＤＨＣ」となりました。 　また、お気に入りブランドを５アイテム以上使用するロイヤルユーザーはどの年代でも２割程度ある一方、 １〜２アイテムしか使用しないユーザーも３〜５割あることもわかりました。

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性別 人数 比率 女性 498 100.0%	婚姻区分 人数 比率 既婚 498 100.0%
年代 人数 比率 20代 98 19.7% 30代 261 52.4% 40代 119 23.9% 50代 19 3.8% 60代 1 0.2% 合計 498 100.0%	地域 人数 比率 北海道 29 5.8% 東北 （青森・岩手・宮城・秋田・山形・福島） 20 4.0% 関東 （茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・東京・神奈川） 187 37.6% 中部 （岐阜・静岡・愛知・三重・山梨・長野・新潟 ・富山・石川・福井） 64 12.9% 関西 （滋賀・京都・大阪・兵庫・奈良・和歌山） 83 16.7% 中国 （鳥取・島根・岡山・広島・山口） 65 13.1% 四国 （徳島・香川・愛媛・高知） 16 3.2% 九州・沖縄 （福岡・佐賀・長崎・熊本・大分・宮崎 ・鹿児島・沖縄） 34 6.8% 合計 498 100.0%
※ 属性・回答とも、比率は小数点以下を四捨五入しているため合計で100％にならないことがあります。

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あなたが今一番気に入っている基礎化粧品のブランド（シリーズ）名をお聞かせください。【フリー記述】

■ ランキング トップ10
順位 回答 人数 比率 １位 ＤＨＣ（※） 41 10.5% ２位 オルビス（※） 33 8.4% ３位 ＳＫ−�U 14 3.6% ４位 資生堂（※） 12 3.1% ５位 ファンケル（※） 資生堂エリクシール 各10 各2.6% ７位 ドクターシーラボ ８ 2.0% ８位 カネボウ（※） 花王ソフィーナ（※） 各７ 各1.8% 10位 イリューム ちふれ ランコム 各６ 各1.5%	■ ブランド名記述： 392名（78.7%）
※メーカー名のみの回答（シリーズ名の記入がない回答）をカウントしたものです。 メーカーの合計ではありません。 例．「ＤＨＣ」に「ＤＨＣコエンザイムＱ10シリーズ」は含まず、 「資生堂」に「資生堂エリクシール」「資生堂アクアベール」などは含みません。

■ 下位ランキング

順位 回答 人数 比率 13位 ＤＨＣコエンザイムＱ10シリーズ ／ アスカ ／ アテニア ／ オルビス アクアフォース ／ クリニーク ／ コーセー（※） ／ コーセー雪肌精 ／ 資生堂アクアレーベル 各５ 各1.3% 21位 アベンヌ ／ アルビオン（※） ／ エバメール ／ ハーバ ／ ポーラ（※） ／ 花王ソフィーナ ライズ ／ 花王ソフィーナ est 各４ 各1.0% 28位 アザレ ／ アルビオン エクサージュ ／ ディオール ／ ニューウェイズ ／ ニュースキン ／ 資生堂 dプログラム ／ 資生堂 ホワイティア 各３ 各0.8% 35位 アムウェイ トリタージュ ／ アユーラ ／ エイボン（※） ／ オージオ（※） ／ カネボウ フリープラス ／ ナリス ／ フヨウ ／ ポーラ BA ／ モイスティーヌ ／ ヤクルト化粧品（※） ／ ロート製薬 肌ラボ ／ 花王 キュレル ／ 山田養蜂場 ／ 資生堂 UVホワイト ／ 資生堂 キオラ ／ 草花木果 各２ 各0.5% 51位 NOV ／ CAC ／ Dr.Hauschka ／ ＭＩＳＳＨＡ ／ NIVEA VITAL ／ P.G.C.D. ／ R2O ／ ＲＭＫ ／ ＳＨＩＮＫＡ ／ アースケア ／ アースコンシャス ／ アイビー化粧品 アティール ベーシックＥＸシリーズ ／ アクアエッセンティエ�V ／ アクリシオ ／ アシュラン ／ アトレージュ ／ アムウェイ モイスチャー ／ アルージェ ／ アルソア ／ アルソア ヌクォル ／ アルビオン エレガンス ／ アルビオン スキンコンディショナー ／ アンヴェール ／ アンエラ ／ イオン ／ イプサ ／ エイボン スキンシルク ／ エクスボーテ ／ エスティローダー ／ エステファイブ ／ オージオ ビタナリッシュシリーズ ／ オードムーゲ ／ オルディア ／ オルビス クリアシリーズ ／ オルビス ホワイトＡＷシリーズ ／ カネボウ デュウ ／ カネボウ ブランシール ／ カネボウ プレシャスターン ／ カネボウ フレッシェルＣ ／ カネボウ モイスタージュ ／ カネボウ 赤い美白シリーズ ／ カネボウ 肌美精 ／ カバーマーク ／ クラランス ／ クレアリヌ ／ ゲルアンドゲル ／ コーセー クリニティバイタル ／ コーセー ルティーナ ／ コモエース ／ サッポー ／ ジーノ ／ ジェロビタールH3 ／ シナジー ／ シナリー ／ シャネル ／ シャボン玉石鹸 ／ シャレコ ／ シュウウエムラ ／ セレビーナ ／ ソニーCPラボ ソワーニュ ／ ダイソー ／ ダヴ ／ つかってみんしゃいよかシリーズ ／ ドクターミュラド ／ ドモホルンリンクル ／ トリニティーライン ／ トリプルサン ／ ナガセ化粧品 ソアレ ／ ニールズヤード ／ ニュートロジーナ ／ ノエビア ／ ノエビア９５ ／ ノエビア９９ ／ ハイム ／ パックスナチュロン ／ ファンケル フェナティ ／ フルベール ／ フルベール ロワイユクラブ ／ プロハーブ ／ ベルシュア ／ ベルマン ／ ヘレナルビンスタイン ／ ポーラ CERIAN ／ ポーラ アペックス ／ ホリス ／ ポンズ ／ ポンズ Wホワイト ／ マキアレイベル ／ マックスファクター ／ メナード ／ メナード ビューネシリーズ ／ ヤクルト ゴールド ／ ライスフォース ／ ライフメール ／ ラプレリー ／ リサージ ／ リレント化粧品 リンディシリーズ ／ ルミエール ／ ロート製薬 ／ 花王 ／ 花王ソフィーナ アルブラン ／ 花王ソフィーナ バイタルリッチ ／ 花王ソフィーナ 薬用ホワイトニング ／ 銀座ステファニー ／ 資生堂 Ｑ１０アクティブシリーズ ／ 資生堂 オードブラン ／ 資生堂 ベネフィーク ／ 新日本製薬 ／ 日本オリーブ　Eシリーズ ／ 日本盛 米ぬか美人ＮＳ−Ｋシリーズ ／ 無印 各１ 各0.3%

■ 年代別ランキング トップ５

順位 20代 30代 40代 １位 オルビス （11名、13.8%） ＤＨＣ （22名、11.0%） ＤＨＣ （９名、9.3％） ２位 ＤＨＣ （９名、11.3%） オルビス （20名、10.0%） 資生堂 （５名、5.2%） ３位 資生堂 ／ ちふれ ／ ポーラ （各３名、各3.8%） ＳＫ−�U （８名、4.0%） 資生堂エリクシール（４名、4.1%） ４位 ファンケル （６名、3.0%） ＳＫ−�U ／ 花王ソフィーナ ／ カネボウ ／ コーセー雪肌精 ／ 資生堂アクアレーベル （各３名、各3.1%） ５位 アスカ （５名、2.5%）

質問１で答えたブランド（シリーズ）についてお聞きします。 あなたがそのブランド（シリーズ）を気に入っている理由をお聞かせ下さい。【フリー記述】

≪Ｑ１でブランド（シリーズ）名を記述した392名対象≫
回答 人数 回答率 自分の肌に合う （自分に合う、肌に合う、年齢に合う） 118 30.1% 効果・使用感がよい （乾燥が改善された、しっとりする、 美白効果がある、等） 72 18.4% 肌に優しい、安心 （荒れない、自然派、無添加、等） 55 14.0% 価格が手頃 （安い、価格の割に良い、等） 50 12.8% 手入れが簡単 （ひとつ塗れば済む、使いやすい、等） 18 4.6% 品質がいい （高品質、満足できる品質、等） 10 2.6% 手軽に買える （ドラッグストア・通販・コンビニ等） 9 2.3% その他 （無香料、良い香り、長く愛用して いる、パッケージが好き、等） 60 15.3% 合計 392 100.0%

　　

■ 年代別にみる、ブランドを気に入っている理由

　　

■ ブランド別にみる、ブランドを気に入っている理由 （※トップ５ブランド対象）

質問１で答えたブランド（シリーズ）についてお聞きします。そのブランド（シリーズ）の商品で、 あなたが気に入っているアイテムをすべてお選びください。【複数回答可】

≪ブランド名を記述した392名対象≫
回答 人数 回答率 化粧水 338 86.2% 美容液・ジェル 187 47.7% 洗顔料 181 46.2% 乳液 179 45.7% クレンジング 143 36.5% クリーム 138 35.2% パック（クリーム、シートなど） 55 14.0% オイル（保湿用） 36 9.2% マッサージ（クリーム、オイルなど） 23 5.9% その他 31 7.9% 合計 392 100.0%

　　

■ 年代別にみる、お気に入りブランドの使用アイテム

■ お気に入りブランドの使用アイテム数　（※Ｑ３回答の選択数より算出）
回答 人数 回答率 １点 52 13.3% ２点 95 24.2% ３点 95 24.2% ４点 65 16.6% ５点以上 85 21.7% 合計 392 100.0%

　　

■ 年代別にみる、お気に入りブランドの使用アイテム数

質問１で答えたブランド（シリーズ）についてお聞きします。あなたはそのブランド（シリーズ）をクチコミしたことがありますか？

≪Ｑ１でブランド（シリーズ）名を記述した392名対象≫
回答 人数 回答率 クチコミしたことがある 191 48.7% クチコミしたことはない 173 44.1% 覚えていない、わからない 28 7.1% 合計 392 100.0%

　　

■ 年代別にみる、お気に入りブランドのクチコミ経験

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