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主婦の選ぶランキング＜出産ギフト＆結婚ギフト編＞ 「いつもこれを贈る」「これには自信がある」「これなら必ず喜ばれる」という“主婦のこだわりギフト”について聞きました。 テーマは「出産ギフト」と「結婚ギフト」です。 主婦がギフトとして好むものは、どのような商品でしょうか？ 2006年11月1日 2000名

出産ギフトＮｏ１は「ファミリアの服」、結婚ギフトＮｏ１は「ルクルーゼの鍋」！

98％は贈答経験あり。半数が「こだわり出産ギフト」をもち、４人に１人が「こだわり結婚ギフト」をもつ 　97.9％の主婦は、出産ギフト・結婚ギフトの贈答経験があります（Ｑ１「ない」2.1％より算出）。 “こだわりのギフト”がある主婦の割合は、出産ギフトで53.7％、結婚ギフトで27.4％となりました（Ｑ２、Ｑ５）。 以下、“こだわりギフト”の内容を紹介します。

出産ギフトＮｏ１は「ファミリアの服」。「もらって嬉しい高級ブランド」×「たくさんあって困らないもの」の組み合わせが定番 　こだわりの出産ギフトランキングは、１位「ファミリアの服」、２位「ミキハウスの服」となりました（Ｑ２フリー記述）。 　　　　 ● 認知度・店舗数では優る「ミキハウス」を抑えて「ファミリア」がトップとなり、 出産時のギフトとしては「原色を使った元気な可愛らしさ」よりも「淡い色合いを使った優しい可愛らしさ」が好まれています。 ● 服・靴以外では「パンパースの紙おむつ」（４位）、「ボーネルランドのおもちゃ・ぬいぐるみ」（６位）、 「ＳＡＳＳＹのおもちゃ・ぬいぐるみ」（９位）が上位にランクインしました。 ● 商品別に見ると「服」（30.4％）が突出します。 サイズは「少し大きめ（１〜２歳用、80〜90cmなど）」が人気です。 ● メーカー・ブランド別に見ると「エルメス」「セリーヌ」といった高級ブランドが８位・10位に入ります。 特定のブランドは挙げず「ブランドもの」としている回答も多数挙げられています。 ● 目立つキーワードとして「オーガニック・コットン」「銀（シルバー）」「名入り」が挙げられます。 また、「２人目なら上の子の分も」「ご苦労様の気持ちを込めてママの分も」という心遣いも目立ちました。

結婚ギフトＮｏ１は「ルクルーゼの鍋」。ただし、結婚ギフトは「贈られる側のこだわり」が尊重される傾向が強い。 　こだわりの結婚ギフトは、１位「ルクルーゼの鍋」、２位「ウエッジウッドの食器」となりました（Ｑ５フリー記述）。 ● こだわりの鍋としては「サーモンのシャトルシェフ」「平野レミのレミパン」も人気ですが、 「おしゃれさ」「高級感」も備えた「ルクルーゼの鍋」が、商品別ではもっとも多い食器も抑えて人気Ｎｏ１となりました。 ● 商品別に見ると「食器」（26.7％）がトップ、 その他「調理器具（鍋など）」「カトラリー」「キッチン雑貨（ランチョンマットなど）」 「エプロン」など、キッチン・食卓周りのものが上位11点の半分を占めます。 ● 目立つキーワードとしては「ペア」が挙げられます。 ● 72.7％の主婦はこだわりの結婚ギフトがないこと、 「相手の希望を聞いて贈る」という声が出産ギフトより多いこと、 「カタログギフト」が人気であること（商品別２位14.8％、出産ギフトでは９位2.8％）などから、 結婚ギフトでは贈る側より贈られる側のこだわりが尊重されています。

【ギフトの相場】： 出産ギフトは「5000円台」ｏｒ「3000円台」、結婚ギフトは「5000円台」ｏｒ「１万円以上」 　こだわりギフトの価格は、出産ギフトでは１位「5000円台」（33.6％）、２位「3000円台」（23.4％）、 結婚ギフトでは１位「5000円台」（33.8％）、２位「１万円以上」（26.7％）となりました（Ｑ３、Ｑ６）。

ギフト商品選びの根拠は「経験またはクチコミ」が６割！ 　こだわりギフトを知ったきっかけは、１位「自分が贈り物としてもらった」（出産ギフト40.0％、結婚ギフト43.7％）が突出します（Ｑ４、Ｑ７）。 カテゴリー別に見ると、 １位「経験・クチコミ」（出産ギフト58.5％、結婚ギフト60.5％）、 ２位「店頭・カタログ」（出産ギフト27.2％、結婚ギフト27.6％）となり、ギフト商品選びの根拠となるのは経験やクチコミが圧倒的です。

まとめと考察 　出産ギフトＮｏ１は「ファミリアの服」、結婚ギフトＮｏ１は「ルクルーゼの鍋」となり、 「自分では手を出しにくいが、もらうと嬉しい高級ブランド」かつ「あって困らない実用品」が、 主婦の選ぶギフトのポイントといえます。 ●出産ギフト３位は「紙おむつ」ですが、「これだけでは味気ないので何か添える」というコメントがありました。 欧米では「diaper cake（おむつケーキ）」といって、大量の紙おむつをウエディングケーキのような形にまとめ、 リボンや花で素敵に飾った定番ギフトがあります。 こうした「消耗品をきれいにパッケージしたギフト」は日本でも高いニーズがあると考えられます。 ●岩波書店の育児の百科を「こだわりギフト」として挙げた主婦が、 「プレゼントできない場合はお薦め本として伝える。形ではないがこれも良いプレゼントだと思う」 というコメントを挙げています。 また、ギフト選びの根拠は「自分が贈り物としてもらった」「クチコミで聞いた」「自分が使っている」など 【経験・クチコミ】が圧倒的です。 したがって、主婦の贈答は、「身近で実際に贈り贈られ喜びや感動をもたらしたものを、 今度は別の誰かに贈る」という形の【商品を媒介したクチコミ活動】であるといえます。

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性別 人数 比率 女性 2000 100.0%	婚姻区分 人数 比率 既婚 2000 100.0%
年代 人数 比率 20代 172 8.6% 30代 1051 52.6% 40代 625 31.3% 50代 136 6.8% 60代 16 0.8% 合計 2000 100.0%	地域 人数 比率 北海道 90 4.5% 東北 （青森・岩手・宮城・秋田・山形・福島） 76 3.8% 関東 （茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・東京・神奈川） 740 37.0% 中部 （岐阜・静岡・愛知・三重・山梨・長野・新潟 ・富山・石川・福井） 244 12.2% 関西 （滋賀・京都・大阪・兵庫・奈良・和歌山） 378 18.9% 中国 （鳥取・島根・岡山・広島・山口） 262 13.1% 四国 （徳島・香川・愛媛・高知） 68 3.4% 九州・沖縄 （福岡・佐賀・長崎・熊本・大分・宮崎 ・鹿児島・沖縄） 142 7.1% 合計 2000 100.0%
※ 属性・回答とも、比率は小数点以下を四捨五入しているため合計で100％にならないことがあります。

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ギフトに関するあなたのご経験として、あてはまるものをお選びください。【複数回答可】

回答 人数 回答率 出産ギフトを贈ったことがある 1781 89.1% 出産ギフトをもらったことがある 1493 74.7% 結婚ギフトを贈ったことがある 1671 83.6% 結婚ギフトをもらったことがある 1685 84.3% 上記にあてはまるものはない 42 2.1%

「出産ギフト」についてお聞きします。 出産ギフトとして「これは自信がある」「必ず喜ばれる」「いつもこれにしている」などという、 あなたのこだわりのギフト、自慢のギフトを教えてください。【フリー記述】 ※商品名・メーカー名がわかる場合はそれもお書きください。 ※こだわり・自慢のギフトが複数ある方も、ひとつだけお書きください。

■ ランキング トップ10
順位 回答 人数 比率 １位 「ファミリア」の服 27 2.5% ２位 「ミキハウス」の服 22 2.0% ３位 「コムサ」の服 （※正確なブランド不明） 10 0.9% ４位 「ＧＡＰ」の服 「パンパース」の紙おむつ 各9 各0.8% ６位 「ボーネルランド」の おもちゃ・ぬいぐるみ 8 0.7% ７位 「ミキハウス」の靴 6 2.0% ８位 「コムサイズム」の服 5 0.5% ９位 「ＳＡＳＳＹ」のおもちゃ・ぬいぐるみ 「セリーヌ」の服 「ブランシェス」の服 各4 各0.4%	【内訳】： 「商品のみ」・・・38.5％（71.7％） 「メーカー＆商品」・・・14.2％（26.4％） 「メーカーのみ」・・・1.1％（2.0％） 「なし」・・・46.3％ ※カッコ内は「こだわりギフトあり」（1074名）に占める割合 ※「なし」は、「希望を聞く」「相手に寄る」「現金」「商品券」を含む

■ メーカー・ブランド別ランキング 　 順位 回答 人数 比率 １位 ファミリア 44 4.1% ２位 ミキハウス 42 3.9% ３位 コムサ（※正確なブランド不明） 13 1.2% ４位 パンパース 10 0.9% ５位 ＧＡＰ 9 0.8% ６位 コムサイズム 各8 各0.7% ボーネルランド ８位 エルメス 7 0.7% ９位 ディズニー 6 0.6% 10位 コンビ、セリーヌ 各5 各0.5%

■ 商品別ランキング 　　　　 順位 回答 人数 比率 １位 服 326 30.4% ２位 おもちゃ・ぬいぐるみ 70 6.5% ３位 紙おむつ 58 5.4% ４位 タオル 43 4.0% ５位 食器 40 3.7% ６位 靴 38 3.5% ７位 アルバム 33 3.1% ８位 スタイ 31 2.9% ９位 カタログギフト 30 2.8% 10位 絵本 27 2.5%

Ｑ２でお答えになったギフトの金額をお選びください。 ※金額に幅がある場合、ケースバイケースで変わる場合も、もっとも多い価格帯をひとつお選びください。 ※グループ購入している場合は、トータルの金額をお選びください。

≪こだわりギフトのある1074名対象≫
回答 人数 回答率 1000円未満 6 0.6% 1000円台 42 3.9% 2000円台 72 6.7% 3000円台 251 23.4% 4000円台 76 7.1% 5000円台 361 33.6% 6000円台 40 3.7% 7000円台 22 2.0% 8000円台 43 4.0% 9000円台 15 1.4% 10000円以上 139 12.9% その他 グループ購入でひとり3000円程度、など 7 0.7% 合計 1074 100.0%

　　

Ｑ２でお答えになったギフトを知ったきっかけとして、あてはまるものをお選びください。

≪こだわりギフトのある1074名対象≫

回答 人数 回答率 自分が贈り物としてもらった 430 40.0% 店頭で見た 254 23.6% 自分以外の人が贈り物としてもらった （あげた）のを見た 101 9.4% インターネットのホームページで見た 60 5.6% クチコミで聞いた 49 4.6% 商品カタログで選んだ 38 3.5% 雑誌記事で見た 21 2.0% テレビ番組で見た 9 0.8% インターネットの広告・バナーで見た 3 0.3% テレビＣＭで見た 2 0.2% 新聞記事で見た 1 0.1% その他 自分が使っている（使った）・・・27（2.5%） 自分が欲しい（欲しかった）・・・18（1.7%） 考えた・・・9（0.8%） 手づくり・・・7（0.7%） 相手の希望・・・4（0.4%） 仕事で知った・・・3（0.3%） 人が使っているのを見た・・・3（0.3%） 特になし、何となく等・・・30（2.8%） 101 9.4% 合計 1074 100.0%

■ カテゴリー別集計
回答 人数 回答率 経験・クチコミ 628 58.5% 店頭・カタログ 292 27.2% マスコミ情報 31 2.9% 広告 10 0.9% その他 113 10.5% 合計 1074 100.0%

「結婚ギフト」についてお聞きします。 結婚ギフトとして「これは自信がある」「必ず喜ばれる」「いつもこれにしている」などという、 あなたのこだわりのギフト、自慢のギフトを教えてください。【フリー記述】 ※商品名・メーカー名がわかる場合はそれもお書きください。 ※こだわり・自慢のギフトが複数ある方も、ひとつだけお書きください。

■ ランキング トップ10
順位 回答 人数 比率 １位 「ルクルーゼ」の鍋 18 3.3% ２位 「ウエッジウッド」の食器 16 2.9% ３位 「ロイヤルコペンハーゲン」の食器 8 1.5% ４位 「サーモス」のシャトルシェフ（鍋） 「ジノリ」の食器 「ミキモト」の写真立て 各4 各0.7% ７位 「シャディ」のカタログギフト 「ティファニー」の食器 「平野レミ」のレミパン（鍋） 各3 各0.5% 10位 「ＯＸＯ」の調理器具 「アフタヌーンティー」の食器 「ナルミ」の食器 「ノリタケ」の食器 「バカラ」の一輪挿し 「バカラ」のグラス 「香蘭社」の食器 各2 各0.4%	【内訳】： 「商品のみ」・・・21.1％（77.0％） 「メーカー＆商品」・・・6.0％（21.8％） 「メーカーのみ」・・・0.4％（1.3％） 「なし」・・・72.7％ ※カッコ内は「こだわりギフトあり」（547名）に占める割合 ※「なし」は、「希望を聞く」「相手に寄る」「現金」「商品券」を含む

■ メーカー・ブランド別ランキング 　 順位 回答 人数 比率 １位 ルクルーゼ 19 3.5% ２位 ウエッジウッド 18 3.3% ３位 ロイヤルコペンハーゲン 8 1.5% ４位 ミキモト 7 1.3% ５位 シャディ 各5 各0.9% ティファニー ７位 アフタヌーンティー 各4 各0.7% サーモス ジノリ バカラ

■ 商品別ランキング 　　　　 順位 回答 人数 比率 １位 食器 146 26.7% ２位 カタログギフト 81 14.8% ３位 調理器具（鍋など） 49 9.0% ４位 写真立て 42 7.7% ５位 食品 17 3.1% ６位 パジャマ 各14 各2.6% 時計 ８位 カトラリー 13 2.4% ９位 キッチン雑貨（ランチョンマットなど） 12 2.2% 10位 エプロン 各11 各2.0% 家電製品（空気清浄機など）

Ｑ５でお答えになったギフトの金額をお選びください。 ※金額に幅がある場合、ケースバイケースで変わる場合も、もっとも多い価格帯をひとつお選びください。 ※グループ購入している場合は、トータルの金額をお選びください。

≪こだわりギフトのある547名対象≫
回答 人数 回答率 1000円未満 1 0.2% 1000円台 18 3.3% 2000円台 15 2.7% 3000円台 88 16.1% 4000円台 24 4.4% 5000円台 185 33.8% 6000円台 25 4.6% 7000円台 17 3.1% 8000円台 18 3.3% 9000円台 9 1.6% 10000円以上 146 26.7% その他 1 0.2% 合計 547 100.0%

　　 　　

■出産ギフト（Ｑ３）と結婚ギフト（Ｑ６）の価格帯比較

Ｑ５でお答えになったギフトを知ったきっかけとして、あてはまるものをお選びください。

≪こだわりギフトのある547名対象≫
回答 人数 回答率 自分が贈り物としてもらった 239 43.7% 店頭で見た 123 22.5% 自分以外の人が贈り物としてもらった （あげた）のを見た 51 9.3% インターネットのホームページで見た 28 5.1% 商品カタログで選んだ 28 5.1% クチコミで聞いた 19 3.5% 雑誌記事で見た 5 0.9% テレビ番組で見た 4 0.7% 雑誌広告を見た 1 0.4% 折込チラシを見た 1 0.2% その他 自分が使っている・・・15（2.7%） 自分が欲しい・・・7（1.3%） 考えた・・・4（0.7%） リクエストされた・・・3（0.5%） 仕事で知った・・・2（0.4%） その他、特になし、何となく等・・・16（2.9%） 47 8.6% 合計 547 100.0%

■ カテゴリー別集計
回答 人数 回答率 経験・クチコミ 331 60.5% 店頭・カタログ 151 27.6% マスコミ情報 9 1.6% 広告 3 0.5% その他 53 9.7% 合計 547 100.0%

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