前のページへ戻る アンケート一覧 あつまれ！ご意見ネット HOME

主婦が見る景気観＜2008＞ 商品値上げのニュースが相次ぎ、景気の減速も指摘される中、家計への影響はどの程度実感されているのでしょうか。 また、各家庭ではどのような対策が取られているのでしょうか。 全国の主婦約500名に聞きました。※回答は2008年４月時点 2008年4月28日 531名

８割が「去年より家計に余裕がない」。高いと感じる商品は「パン」がトップ。

８割が家計への圧迫感を実感、１年後の見通しは「悪化」「変わらず」が99％ 　まずは、生活状況と先行きについての実感・意識を確認します。 ● 景気悪化の実感・・・・・85.5％が日常生活の中で景気悪化を実感しています（「感じる」43.1％、「やや感じる」42.4％）。 ● 家計への圧迫感・・・・・78.3％が「１年前にくらべ家計に余裕がない」と感じています（「強く感じる」40.1％、「やや感じる」38.2％）。 ● １年後の見通し・・・・・・99.4％が先行きは明るくないと感じています（「悪化」73.6％、「変わらず」25.8％、「回復」0.6％）。 　以上の通り、景気悪化は家計レベルでも広く実感され、先行きへの不安は現状の不安以上に大きいことがわかります。 　続いて、現在「高い」と感じる商品（３つ以内）を聞いた結果は以下の通りです。 ● 今「高い」と感じる商品トップ５・・・・・「パン、食パン」「ガソリン」「バター」「小麦粉」「食用油」 ● 今「高い」と感じる商品の傾向・・・・・全回答（1163件）の８割が食品で、「小麦粉製品」「乳製品」「調味料」 が上位となりました。食品以外では「ガソリン」「トイレットペーパー、ティッシュ」「水道光熱費」が上位です。 　「パン」は買いだめができず、「バター」「小麦粉」は品薄のため店頭にあるときに購入せざるを得ません。 主婦の主な節約術である「まとめ買い」「特価日に買う」で対策できない商品は値上がり感が強く意識されるようです。

９割が節約を実践（実践予定含む） 　景気悪化が家計を圧迫感し、先行きにも希望が持てないとの意識が圧倒的な中、主婦は生活維持のためにどのような対策をしているのでしょうか。 ● 節約行動・・・・・・・・・91.3％が節約へ傾倒しています（「節約を意識している」70.4％、「これから節約したい」20.9％）。 ● 節約以外の対策・・・「なし」が52.4％にのぼります（フリー記述回答）。 　「節約をがんばるだけ」「節約以外に何ができるのか」との声も挙げられ、家計管理にとって“節約”は最大関心事といえます。 以下、節約行動の内容を詳しく確認します。

安価ブランドへのシフト傾向も認められるものの、いつものブランドへのこだわりも根強い 　値上げが行われた商品についての態度は「違うブランドの安い商品を買う」が56.5％となり、 日経ＭＪ2008年上期ヒット番付の横綱にもなった“プライベートブランド”（以下「ＰＢ」）についても「安ければ買う」との見方が62.0％を占める等、 過半数に安価なブランドへのシフト傾向が認められます。 　しかし、節約を実践中／実践予定の主婦に主な節約方法を聞くと、 「買う量・数を減らす」「特売日に買う」が上位に並び（計54.0％）、 「ＰＢに変更」「安い業態の店で買う」はいずれも10％に満たず下位意見です。 ＰＢについては「価格差より品質・味が納得できれば利用」「安くても利用しない」との見方も計４割にのぼり、 ＰＢ不利用との回答者からは「品質に不満」「生活が苦しいイメージ」等のネガティブ面が指摘された他、 「よく行く店にＰＢがなく、ＰＢのためにわざわざ別の店に行くことはない」との意見も挙げられています。 　つまり、購入する店・ブランドの変更も節約行動の一選択肢であるものの、 優先的におこなわれるのは「いつもの店・ブランドでできる範囲の工夫」であるといえます。

エコ生活・手づくりの実践で節約効果プラス心の豊かさも期待 　節約以外にも何らかの対策を行っている47.6％のフリー回答を確認すると、筆頭は「生活スタイルを変える」18.3％となり、 「収入を得る」15.4％をわずかながら上回りました。 　生活スタイルの変更として主に行われているのは「エコ生活・手づくりの実践」で、 「喜び・楽しさもある」「子供の教育にも役立つ」「地球のためにもなる」とのプラスアルファのメリットがある点にも支持が挙げられています。 一方、収入アップ策は「バイトを始める」「パートの時間を長くする」が中心ですが、 「効率の悪い仕事しか空きがない」「家族が反対する」などの声もあり、思うようにいかない面がある様子です。 　節約の延長として挙げられた「買物スタイルを変える」（8.1％）では、 「安い店で買う」よりも「安い日に買う」「吟味して買う」「買物に行く頻度を減らす」などが目立ちました。

まとめ 　８割の主婦が家計に圧迫感を感じ、過半数が安価ブランドの利用意思を認めている一方、 実践されている節約術は「買い控え」と「特価日に購入」が上位であり、 いつもの店・ブランドからの離反は優先順位が低いことがわかりました。 普段から味・品質・サービスなどで意識的に店や商品を選んでいる主婦が多いだけに、愛着や信頼がある様子です。 　低価格訴求が難しい小売店やメーカーにとっては、 価格差で安易に判断されない魅力や価値を訴求することが、 顧客離反を防ぎ新規客を獲得する鍵となりそうです。

↑このページのトップへ

性別 人数 比率 女性 531 100.0%	婚姻区分 人数 比率 既婚 531 100.0%
年代 人数 比率 20代 35 6.6% 30代 242 45.6% 40代 190 35.8% 50代 53 10.0% 60代 9 1.7% 70代前半 2 0.4% 合計 531 100.0%	地域 人数 比率 北海道 24 4.5% 東北 （青森・岩手・宮城・秋田・山形・福島） 22 4.1% 関東 （茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・東京・神奈川） 214 40.9% 中部 （岐阜・静岡・愛知・三重・山梨・長野・新潟 ・富山・石川・福井） 75 14.1% 関西 （滋賀・京都・大阪・兵庫・奈良・和歌山） 101 19.0% 中国 （鳥取・島根・岡山・広島・山口） 46 8.7% 四国 （徳島・香川・愛媛・高知） 7 1.3% 九州・沖縄 （福岡・佐賀・長崎・熊本・大分・宮崎 ・鹿児島・沖縄） 39 7.3% 合計 531 100.0%
※ 属性・回答とも、比率は小数点以下を四捨五入しているため合計で100％にならないことがあります。

↑このページのトップへ

あなたは、日ごろの生活の中で景気が悪くなっていると感じますか？

回答 人数 回答率 感じる 229 43.1% やや感じる 225 42.4% 変わらない 57 10.7% あまり感じない 18 3.4% まったく感じない 2 0.4% 合計 531 100.0%

１年前とくらべ、現在「家計に余裕がなくなっている」と感じますか？

回答 人数 回答率 強く感じる 213 40.1% やや感じる 203 38.2% 変わらない 92 17.3% あまり感じない 14 2.6% まったく感じない 9 1.7% 合計 531 100.0%

これから１年後、生活はしやすくなっていると思いますか？

回答 人数 回答率 生活しやすくなっていると思う 3 0.6% 変わらないと思う 137 25.8% 生活しにくくなっていると思う 391 73.6% 合計 531 100.0%

去年にくらべ、節約を意識するようになりましたか？

回答 人数 回答率 意識するようになった 374 70.4% 節約したいとは思うが、まだ行動は していない 111 20.9% 特に意識していない 46 8.7% 合計 531 100.0%

Ｑ４で「特に意識していない」以外を選択した人にお聞きします。 どのような行動を心がけていますか？もっとも心がけているもの（心がけたいもの）をひとつお選びください。

*該当485名対象 回答 人数 回答率 （/該当者） 回答率 （/全体） 買う量や数を減らす 145 29.9% 27.3% 特売日に買う 117 24.1% 22.0% 安い商品をまとめ買いする 74 15.3% 13.9% チラシを比較して最も安い店で買う 49 10.1% 9.2% 安い代替品に変える 牛肉を豚肉・鶏肉に替える、安いブランドに替えるなど 41 8.5% 7.7% プライベートブランド（ＰＢ）に替える ＰＢ＝小売店が企画・販売する商品 41 8.5% 7.7% 安い業態の店で買う 100円ショップ、ディスカウントストア等 18 3.7% 3.4% 合計 485 100.0% 91.3%

最近、商品の値上げが広がっていますが、値上げされた商品に対してどのような行動を取りますか？ もっとも当てはまるものをお選びください。

回答 人数 回答率 買うことを止める 30 5.6% 買うことを当分の間、控える 145 27.3% 違うブランドの安い商品を買う 300 56.5% 気にせずに買う 56 10.5% 合計 531 100.0%

あなたは普段、プライベートブランド（ＰＢ）を買いますか？もっとも近いものをお選びください。 ※ＰＢとは・・・小売店が企画して販売する商品（例：ジャスコの「トップバリュ」、ダイエーの「セービング」等）

回答 人数 回答率 安ければ買う 329 62.0% 価格差より品質や味が納得できるかを重視して買う 190 35.8% 安くても買わない （ナショナルブランドしか買わない） 12 2.3% 合計 531 100.0%

Ｑ７で「値段が安くても買わない（ナショナルブランドしか買わない）」と答えた人にお聞きします。 プライベートブランドを買わない理由を教えてください。【フリー記述】

*分類集計 ＜該当12名対象＞ 回答 人数 回答例 品質が不満／不安 4 「買ってみてナショナルブランドのほうがおいしいと感じた」「品質に不安あり」 「二流品のイメージが強い」「中国で生産されていることが多い」 よく行く店にＰＢがない 4 「よく行くスーパーにＰＢがないので自然と。ＰＢを買いにわざわざ別の店に行くことはない」 「買いたいが、店がない」「毎週行く店にそれらの商品がない」「売っているお店がない」 好みに合わない 2 「ＰＢの衣料品はデザインが好みでない。買ったらおばさんの仲間入りになりそう」 「子供が嫌う」 その他 1 「何かあったとき販売企業とメーカーでたらい回しにされ責任を取ってくれなさそう。 友人の家でＰＢ商品が出てくると“生活苦しいのかな”と思う」 なし 1 「なし」 合計 12 -

現在、高いと感じている商品を３つ挙げてください。【フリー記述】

*トップ20 順位 回答 人数 回答率 1位 パン、食パン 130 25.3% 2位 ガソリン 87 17.0% 3位 バター 71 13.8% 小麦粉 71 13.8% 5位 食用油 55 10.7% 6位 インスタント麺、カップ麺 53 10.3% 7位 スパゲティ、パスタ 45 8.8% 8位 チーズ 42 8.2% 野菜 42 8.2% 10位 牛乳 32 6.2% 11位 マヨネーズ 30 5.8% 12位 トイレットペーパー 29 5.7% 13位 乳製品全般 27 5.3% 14位 食品全般 24 4.7% 15位 ラーメン 22 4.3% 肉 22 4.3% 麺類 22 4.3% 18位 卵 20 3.9% 19位 牛肉 19 3.7% 魚、刺身 19 3.7%

*分類集計　※全回答1163件を品目別に分類 分類品目 件数 比率 回答 ※件数の降順に記載 食品 933 80.2% - 小麦粉製品 348 29.9% パン・食パン、小麦粉、インスタント麺・カップ麺、スパゲティ・パスタ、ラーメン、麺類、小麦粉製品全般 乳製品 178 15.3% バター、チーズ、牛乳、乳製品全般、ヨーグルト 調味料 104 8.9% 食用油、マヨネーズ、調味料全般、砂糖、ケチャップ、ソース 青果 63 5.4% 野菜、果物、トマト、キャベツ、ニンニク、しょうが、たけのこ、にんじん 嗜好品 55 4.7% 菓子、ビール、ケーキ、コーヒー、ジュース・野菜ジュース、酒・アルコール、チョコレート、アイスクリーム 肉、肉加工品 52 4.5% 肉、牛肉、ハム・ウインナー、鶏肉、豚肉 大豆製品 26 2.2% 醤油、味噌、豆腐、大豆製品全般、納豆 食品全般 24 2.1% 食品全般 魚、魚加工品 23 2.0% 魚・刺身、ツナ缶 卵 20 1.7% 卵 米 10 0.9% 米 その他 30 2.6% カレールー、マーガリン、だしの素、加工食品、海草類など 食品以外 230 19.8% - ガソリン 87 7.5% ガソリン 紙類 51 4.4% トイレットペーパー、ティッシュ、紙類全般 水道光熱費 23 2.0% 灯油、ガス料金、水道光熱費全般、電気料金、石油 家電 11 0.9% 家電、洗濯機、テレビ、炊飯器、掃除機、冷蔵庫 衣類・服飾雑貨 8 0.7% 衣類、靴、バッグ その他 50 4.3% おむつ、シャンプー、医療費、化粧品、教育費、携帯電話、洗剤、日用品、ペットフード、車など

節約以外で、あなたが今の生活水準を維持するために行っていること、 感じていることをお書きください。【フリー記述】

*分類集計 分類 人数 回答率 回答例 生活スタイルを変える 97 18.3% - エコ生活、手づくり 58 10.9% ・省エネ・・・「エアコン禁止」「風呂の水の再利用」「洗濯回数を減らす」など ・手料理・・・「外食せず毎日手料理に」「昼食は外食せず弁当をつくる」など ・手づくり・・・「着なくなった服で子供の服や鞄をつくる」など ・家庭菜園・・・「野菜を育てる」「今まで花だけだったが野菜も栽培」など 行動制限 17 3.2% ・車に乗らない・・・「なるべく自転車で買物」「近場は歩く」など ・外出を控える・・・「出かける回数を減らす」「遠出しない」など ・飲食を減らす・・・「食事量を減らしたり一食抜いたり」「お酒を控える」 その他 22 4.1% ・シンプルライフ・・・「物を増やさない」「今の生活を膨らまさない」など ・無料施設の利用・・・「図書館利用」「テーマパークをやめて公園」など ・ものを大切に・・・「買ったものを徹底的に使う」「物を大切に使う」など ・健康維持・・・「健康に気をつけて医療費を掛けない」「体力をつける」など ・計画的な生活・・・「夕食が必要か毎朝家族に確認して食材の無駄を防ぐ」など 収入を得る 82 15.4% - 働く 52 9.8% ・就職・・・「仕事を始めた」「パートに出始めた」「単発バイトを始めた」など ・転職・・・「時給の良いパートに変わった」「条件の良い仕事探し」など ・仕事を増やす・・・「パートの時間を長くした」「貪欲に仕事を引き受ける」など ・仕事に励む・・・「ひたすら働く」「仕事を頑張る」「残業で手当を稼ぐ」など ポイント稼ぎ 10 1.9% ・店を選ぶ・・・「ポイント制の店で買物」「ポイント２倍の日に買物」など ・サイトで・・・「ポイントサイトで稼ぐ」「ネットアンケートに参加」など ・支払方法・・・「カード払いにしてカードポイントを貯める」など その他 20 3.8% ・投資・・・「外貨投資」「株」「個人年金」「利率の良い銀行に預替え」など ・不要品売却・・・「いらない物も捨てずにオークションで売る」など ・アフィリエイト・・・「副業でアフィリエイト」 買物スタイルを変える 43 8.1% - 安く買う 16 3.0% ・安い店で・・・「少しでも安いスーパーで購入」「ネット通販を利用」など ・安い日に・・・「食品別の特売日を覚える」「夕方に半額になった物を買う」など ・オークションで・・・「本はオークションで」「各種チケットはオークションで」など 吟味して買う 13 2.4% ・「衝動買いをやめる」「本当に必要か、ある物で代替できないかを考える」 ・「無駄な物を買わない」「むやみに物を買わない」 買い控える 11 2.1% ・買物頻度を減らす・・・「買物に行く回数を減らす」「なるべく買物に出ない」など ・買う物を減らす・・・「私自身の買物を減らす」「衣服をできるだけ買わない」など その他 3 0.6% ・「詰替用がある物は詰替用を購入」 ・「服は生地のしっかりした物を買う」「着回しできる服を購入」 その他 31 5.8% - 家計管理 14 3.2% ・予算を決める・・・「財布に３千円以上いれない」「まず貯金、残りで生活」など ・家計簿をつける・・・「家計簿をつけ始めた」「家計簿をつけて家計を把握」など その他 17 2.6% ・考え方・・・「物質的満足より心の豊かさを考える」「楽観的に構える」など ・気分転換・・・「たまにはおいしいものを食べに行く」 ・懸賞応募・・・「懸賞に積極的に応募する」「懸賞応募で小遣いを増やす」など ・その他・・・「情報収集」「将来のために資格取得」「実家に行く」など なし 278 52.4% - なし 278 52.4% ・「節約をがんばるだけ」「節約以外で何をどうできるのか逆に聞きたい」 ・「今の日本経済では個人の努力でどうにもならない」「食品は消費税をなしに」 ・「子供２人が同時に私大を卒業したので、去年までの生活の悲惨さはない」

↑このページのトップへ

いち早くデータ速報が欲しい方は、「ハー・ストーリィのミズリー・ウオッチャー(メルマガ)」をご購読ください。

調査データの転載・引用をご希望の方は下記までお問合せください。 株式会社ハー・ストーリィ　広報担当まで TEL ： 03-5793-5632　　FAX ： 03-5793-5633 （対応時間 ： 平日9：30〜18：30） E-mail ： pr@herstory.co.jp

● 主婦の意見を簡単・スピーディに聞きたい！ネットアンケート調査 ● 回答している会員の属性を知りたい！→ハー・ストーリィの登録会員基本属性

前のページへ戻る アンケート一覧 あつまれ！ご意見ネット HOME