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女性の購買決定権＜2008＞ マーケティング業界では「消費財の購入決定権の８割は女性にある」と通説で言われております。 しかし実態はどのようになっているのでしょうか？　１１カテゴリー、１０７品目にわたり 徹底調査を行なうとともに、最近の傾向を掴み、なぜ女性に決定権があるのかを解明します。 2008年10月30日 969名

食品・日用品の購買決定権は９割が女性！高額商品を含めても女性が７割

同居の配偶者・パートナーがいる女性を対象に、107項目の商品・サービスについて購入時に「主に誰の意見で決めているか」を聞きました。 回答結果の「妻」「どちらかといえば妻」の合計を【女性】、「夫」「どちらかといえば夫」の合計を【男性】とし、購買決定権を男女で比較します。 　回答率は、品目毎に購入経験のない回答者を除外して算出しました。また、以下で言及する「平均」はいずれも加重平均値です。

全体の傾向： 「女性に決定権あり」が平均７割。女性主導で選ばれる品目も全体の７割を占める 　107項目の購買決定権の平均は【女性】が７割です（【女性】66.9％、【男性】30.6％）。 また、【女性】が【男性】を上回る項目も全体の７割を占めます（【女性】優位：107項目中74項目69.2％、【男性】優位：同33項目30.8％）。 したがって、「購買決定権の７割は女性が握っている」といえます。 なお、回答者の年代・就業形態・就業時間数・末子年齢・家族構成別にみてもすべて【女性】が平均７割となりました。

女性主導の品目と男性主導の品目をくらべると、日常生活に深く関わる品目は【女性】、趣味性・嗜好性の高い品目は【男性】という傾向がみられます。以下、詳細を確認します。

食品・日用品は【女性】が９割超！家事・インテリア・子供・健康関連は女性が圧倒的主導権を握る 　【女性】の高さが際立つのは食品と日用品です。「食材、調味料」はほぼ100％が【女性】であり（97.7％）、食品全体（アルコール飲料を除く）でも９割以上が【女性】です。 また、タオル・ティッシュ・歯ブラシなどの日用品も平均97％が【女性】となりました。 家事関連も【女性】が高く、「キッチン家具」「クリーニング」などは９割、家事家電も８割を超えます。 インテリア系（「寝具類」「敷物、カーテン」など）も【女性】が９割近くを占めました。 　子供関連も【女性】が圧倒的に高く、教育関連（幼稚園・塾・習い事など）は９割前後、子供の身の回り品（衣料品・おもちゃ・子供部屋の家具など）も８割を占めます。 その他、サプリメント・健康食品・市販薬などの健康関連、贈答品、切り花・園芸関連も【女性】が８割を超えました。

高額品も生活密着度の高いものは【女性】が過半数。旅行・レジャーも女性主導 　日常生活に深く関わるものでも家族共有度や支出額が高いものは【男性】の比率が上がりますが、依然、女性が主導権を握っています（【女性】が50％台〜70％台）。 共有家具（リビング・ダイニング・寝室などの家具）や生活家電（エアコン・冷暖房器具・照明器具など）は７割、住宅設備（トイレ・浴室など）は６割が【女性】です。 　また、旅行・レジャー関連も女性の発言権が高く、旅行商品や旅行時の宿泊先・交通機関は７割、レジャーの行き先や外食先は６割が【女性】です。 その他、アルコールや栄養ドリンクなどの嗜好性飲料、夫の下着類、医療保険、金融商品、ペット関連商品なども【女性】が６割を占めました。

車・趣味家電は【男性】が女性を上回る。大きな決断が求められる「住宅」も男性主導 　【男性】が【女性】を上回る筆頭は「車」ですが、車のタイプによって男性主導度はバラつきます。 「セダン」「ミニバン」「ステーションワゴン」「その他（ＳＵＶ・スポーツ・クロカン・ＧＴなど）」は【男性】が８割前後に上る一方、 「コンパクトカー」「軽自動車」は【男性】【女性】とも５割前後で拮抗します。 なお、車に付随する商品・サービス（車内装備・カーアクセサリー・整備サービス・自動車保険など）は【男性】が７割です。 　家族共有品でも趣味性・嗜好性の高いものは【男性】が【女性】を上回ります。 ＡＶ家電・デジタル家電（ＰＣ含む）は６割、有料ＴＶ放送の視聴契約やゲーム機・ソフトは５割超が【男性】です。 また、“一生の買物”といえる住宅は【男性】が６割（賃貸・増改築も同様）、住宅エクステリア・造園・住宅保険も【男性】が５割を超えました。

女性は「自分のものは自分で」が100％に近い一方、男性は「自分のものも妻まかせ」が３〜６割 　　女性の個人消耗品はいずれも【女性】が95％以上である一方、男性の個人消耗品の【男性】比率はバラつきます。 「仕事服」「靴・バッグ」は【男性】７割、「普段着」「服飾小物」は同６割、「化粧品類（整髪剤・アフターシェイブ等）」は同５割、「下着類」に至っては同４割となり、 身の回り品の選択を女性にまかせている男性が少なくないことがわかります。

【属性別】： 車を運転しないのに車選びの決定権を握る女性が１割！／正規雇用の女性は高額品の決定に大きく関与 　女性の属性別にみると、以下のような傾向がみられました。※詳細欄にデータは不掲載 ●年代別・・・・・・・ 男性の個人消費財の【女性】率は、20〜40代では全体よりやや低い一方、50代ではやや高く、60代では顕著に高くなり、 年齢層が高いほど「自分のものも妻まかせ」の男性が多くなります。 ●就業状況別・・・ フルタイムで働く女性は「夫の下着類」の【女性】率が全体より15ポイント低くなります。 また、正規雇用の女性は全体より「車（全タイプ）」「住宅」「外国旅行」の【女性】率が10〜20ポイント高い一方、「家事家電」の【女性】率は10ポイント程度低くなります。 女性の収入レベルが高いと高額商品への関与が高くなり、仕事の拘束時間が長いと日常品への男性関与が高くなるといえます。 ●末子年齢別・・・ 子供に関わることを母親が決める割合は、末子が乳幼児で90％台、小学生で80％台、中学生〜社会人で70％台と徐々に低下しますが、 子供が成人であっても親と同居している限り、母親の主導権が大きいことがわかります。 ●世帯構成別・・・ 二世帯同居の家庭では、住宅・住宅設備の【女性】率がやや低く、【その他（親・子供など）】が10〜20ポイント上昇します。 ●運転状況別・・・ 回答者が車を運転しない場合、車関連の【女性】率は大きく下がりますが、それでも平均１割は【女性】です。 驚くことに、女性が車を運転しない家庭でも、１割程度は女性が車選びを主導していることになります。

【購買決定のパターン／ルール】： 男性は得意分野・関心分野のみ関与の傾向あり 　購買決定のルールやパターンについてのフリー記述意見より、以下のような傾向が浮かび上がりました。 ●基本ルール・・・・・・・・ やはり「たいがい私が決める」が突出します（５割）。 以下、「たいがい夫が決める」「２人で決める」「その他（主な使用者が決める、興味・こだわり・知識のある方が決める）」が各１割です。 ●回答例　【女性主導】 「自分の選んだ商品を夫の同意を得て買うが、同意を得られないことはない」、「夫の物も私が口を出す」 「夫は物を見る目がないので無駄遣いになる。たとえ夫の自腹でも買わせたくない」 「夫に相談すると下調べが長くて結局買えなくなる」、「夫は何一つ決められないので私が決めるしかない」 「夫は『そんな些末なことはお前に任せる』という」 【男性主導】 「決定はなるべく旦那さまを立てる形でやる」、「わが家は夫が総理大臣兼大蔵大臣」 「私が２者択一に絞り込んだものから夫が選ぶので、自分の意向が十分反映されている」 【２人で】 「趣味が似ているのか、同じものを気に入ることが多い」 「互いが提案し合い、時には大げさなプレゼンのようになる」 【その他】 「利用する頻度の多い方がその商品の選択決定権をもつ」 「互いに得意分野があり役割が決まっている。不得意分野はこだわりがないので相手まかせ」 ●得意分野への関与・・ 「その他」の約半数は「興味・こだわり・知識がある方が決める」であり、 女性主導・男性主導・２人で相談の場合も「どちらかに興味・こだわりのある物はその人が決める」という例外ルールを含むケースがみられます。 得意分野で積極的に関与する傾向は男女共通ですが、男性はその傾向がより強く、「興味・こだわりのある分野のみ関与」の場合が少なくありません。 ●品目の男女差・・・・・・ 基本は女性主導でも「高額商品」「車」「家電」「ＰＣ」「オーディオ関係」は例外として夫が決める、 基本は男性主導でも「少額品」「日用品」「家事関連」は例外的に女性が決めるというケースが目立ちます。 家電類を「機械」「メカ」と呼んでいる回答が多く女性の苦手意識が感じられると同時に、日用品や家事用品への男性の関心の低さがうかがえます。 ●選び方の男女差・・・・ 「私がデザインで選び、夫が機能性で決定する」「電気系は夫、ファッション系は私が担当」との意見にみられるように、 女性は見た目重視の選択、男性は機能重視の選択が得意なようです。

まとめと分析 　食品・日用品の購買決定権は女性が９割超という圧倒的な結果です。 家・車・家電などの高額商品を含めた全体平均でも女性が７割と男性を引き離し、女性主導で選ばれる品目も全体の７割を占めます。 家庭の購買決定権は圧倒的に女性が握っていることがわかりました。 　品目別にみると、「生活密着度の高い品目」は女性主導、「趣味性・嗜好性の高い品目」は男性主導という傾向にありますが、 旅行やレジャーなどのように、趣味・嗜好性の高いものにも女性主導のものがあります。 記述意見にみられた「男女とも得意分野・関心分野で積極的に関与する」という法則を踏まえると、 購買決定権の７割を女性が握る背景には、女性は男性より得意分野や関心分野が広いという傾向があると考えられます。 　また、男性は得意・関心分野のみ関与する傾向がみられるため、 夫が無関心な分野は女性が選ばざるを得ないという現実もあります。 つまり、男性が自分の好きな分野しか担当しない状況では、女性が広い分野をカバーしなければ家庭生活が成り立たないのです。 　ただ、「夫は物を見る目がない」「夫の物でも私が口を出す」とのコメントから推察できるように、女性は自分の商品選択力に自信があり、夫よりも賢い消費者であると自負している様子がうかがえます。 つまり、買物そのものが女性の得意分野・関心分野であり、家庭内の主な購買決定者が女性である最大の理由はまさにこの点にあるのではないでしょうか。

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性別 人数 比率 女性 969 100.0%	婚姻区分 人数 比率 既婚 969 100.0%
年代 人数 比率 20代 171 17.6% 30代 283 29.2% 40代 214 22.1% 50代 241 24.9% 60代 60 6.2% 合計 969 100.0%	地域 人数 比率 北海道 54 5.6% 東北 （青森・岩手・宮城・秋田・山形・福島） 27 2.8% 関東 （茨城・栃木・群馬・埼玉・千葉・東京・神奈川） 373 38.5% 中部 （岐阜・静岡・愛知・三重・山梨・長野・新潟 ・富山・石川・福井） 138 14.2% 関西 （滋賀・京都・大阪・兵庫・奈良・和歌山） 182 18.8% 中国 （鳥取・島根・岡山・広島・山口） 100 10.3% 四国 （徳島・香川・愛媛・高知） 27 2.8% 九州・沖縄 （福岡・佐賀・長崎・熊本・大分・宮崎 ・鹿児島・沖縄） 68 7.0% 合計 969 100.0%
※ 属性・回答とも、比率は小数点以下を四捨五入しているため合計で100%にならないことがあります。

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◎全107項目を男女比で５カテゴリに分けた結果一覧 各カテゴリ内の項目は、内容毎に整理して分類ラベルと分類内の加重平均値を表示しています。（設問の詳細は後述） ■【女性】が90％以上 ●女性の個人消費財(98.3%) 「化粧品類」「普段着」「下着類」「服飾小物」「靴・バッグ」「仕事服・外出服」「病院・治療院」 ●基本食品（97.7％）・・・・・・・ 「食材、調味料」 ●日用品（96.8％）・・・・・・・・・ 「日用雑貨（食器・タオル等）」「日用消耗品（洗剤・ティッシュ等）」「トイレタリー用品（石鹸・歯ブラシ等）」 ●家事関連（92.6％）・・・・・・・ 「キッチン家具」「家事サービス」「衣類・靴の修繕・リフォーム」「クリーニング」 ●育児関連（92.1％）・・・・・・・ 「子供の幼稚園・保育所」 ●健康関連（91.5％）・・・・・・・ 「サプリメント、健康食品」 ■【女性】が80％台 ●嗜好性の食品（89.5％）・・・ 「飲料」「調理済み食品」「菓子・スイーツ類」 ●インテリア関連（87.6％）・・ 「インテリア小物」「寝具類」「敷物、カーテン」「洋服ダンス、クローゼット」 ●家事家電（84.9％）・・・・・・・ 「電子レンジ、オーブンレンジ」「洗濯機、洗濯乾燥機」「掃除機」「冷蔵庫」 ●子供の教育（86.4％）・・・・・ 「塾・通信教育」「語学系教室（英語など）」「芸術系教室（音楽・絵画など）」「運動系教室（水泳など）」 ●子供の日用品（84.7％）・・・ 「ベビー服・子供服」「下着類」「服飾小物」「おもちゃ・書籍」「子供部屋の家具」「病院・治療院」 ●その他（86.6％）・・・・・・・・・ 「市販薬」「介護サービス」「贈答品」「切り花、園芸品・園芸用品」 ■【女性】が過半数（50％台〜70％台） ●共用家具（71.1％）・・・・・・・ 「ダイニング用家具」「リビング用家具」「寝室用家具」「書棚、収納棚」「机、ＰＣデスク」 ●旅行関連（66.6％）・・・・・・・ 「外国パック旅行」「国内パック旅行」「旅行時の宿泊先」「旅行時の交通機関」 ●生活家電（65.9％）・・・・・・・ 「エアコン、暖房機、扇風機」「空気清浄機、加湿器、除湿器」「照明器具」「健康器具（体組成計等）」 ●嗜好性の飲料（63.1％）・・・ 「アルコール飲料」「栄養ドリンク」 ●レジャー先（62.2％）・・・・・・ 「観光・保養・娯楽施設」「文化施設・演目」「運動施設・スポーツ観戦」「外食」 ●夫関連（60.4％）・・・・・ 「夫の下着類」 ●住設・リフォーム（58.8％）・ 「キッチン設備」「トイレ設備」「浴室・洗面所設備」「内装設備（壁・床・畳等）」 ●個人保険・金融（57.0％）・・ 「医療保険・生命保険・個人年金」「金融商品」 ●その他（68.1％）・・・・・・・・・ 「ペット関連用品」「写真の現像・プリント」「冠婚葬祭サービス」「新聞」 ■【男性】が【女性】を上回る ※パーセンテージは【男性】の加重平均値 ●車（74.6％）・・・・・・・・・・・・・ 「セダン」「コンパクトカー」「ミニバン」「ステーションワゴン」「その他の車」 ●車関連（72.5％）・・・・・・・・・ 「車の装備（カーナビ等）」「車内インテリア用品・アクセサリー」「車の整備サービス」「自動車保険」 ●男性の個人消費財(66.1%) 夫の「仕事服・外出服」「普段着」「靴・バッグ」「服飾小物」「病院・治療院」 ●ＡＶ家電（64.6％）・・・・・・・・ 「テレビ」「映像録画再生機」「ステレオ、ミニコンポ」「携帯音楽プレイヤー」 ●デジタル家電（58.4％）・・・ 「デジカメ（コンパクト）」「デジカメ（一眼レフ）」「デジタルビデオカメラ」「パソコン」「パソコン周辺機器」 ●住宅関連（57.5％）・・・・・・・ 「住宅（購入）」「住宅（賃貸）」「住宅の増改築」「火災保険・地震保険・住宅総合保険」 ●家の外回り（54.5％）・・・・・ 「エクステリア設備の購入・リフォーム」「造園」 ●娯楽関連（51.2％）・・・・・・・ 「有料ＴＶ放送の視聴契約」「家庭用ゲーム機・ゲームソフト」 ■【男性】【女性】がほぼ半数ずつ（男女差が５ポイント以下） ●「軽自動車」「夫の化粧品類（整髪剤・アフターシェイブ等）」「引越サービス」「インターネット接続サービス」

あなたのご家庭で次の【食品・日用品】を購入する際、主にどなたのご意見で、 購入する商品を決めて（選んで）いますか？項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※普段購入していない商品については「購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 食材、調味料 969人 835人 112人 9人 7人 6人 0人 86.2％ 11.6％ 0.9％ 0.7％ 0.6％ 0.0％ 調理済み食品 （弁当、惣菜など） 929人 636人 196人 74人 12人 11人 0人 68.5％ 21.1％ 8.0％ 1.3％ 1.2％ 0.0％ 菓子・スイーツ類 967人 645人 218人 53人 8人 43人 0人 66.7％ 22.5％ 5.5％ 0.8％ 4.4％ 0.0％ 飲料 （緑茶、紅茶、コーヒー、ジュース、ミネラル水など） 964人 654人 211人 71人 17人 11人 0人 67.8％ 21.9％ 7.4％ 1.8％ 1.1％ 0.0％ アルコール飲料 （ビール、発泡酒、酒、焼酎、ウイスキー、ワイン等） 871人 354人 122人 198人 189人 8人 0人 40.6％ 14.0％ 22.7％ 21.7％ 0.9％ 0.0％ 日用雑貨 （タオル、食器、調理器具、ハンガー、文房具など） 968人 812人 128人 13人 8人 6人 1人 83.9％ 13.2％ 1.3％ 0.8％ 0.6％ 0.1％ 日用消耗品 （ティッシュ、トイレットペーパー、洗剤、ラップなど） 969人 850人 89人 16人 6人 8人 0人 87.7％ 9.2％ 1.7％ 0.6％ 0.8％ 0.0％ トイレタリー用品 （歯ブラシ、石けん、シャンプー、入浴剤など） 969人 808人 126人 21人 7人 7人 0人 83.4％ 13.0％ 2.2％ 0.7％ 0.7％ 0.0％ 夫の化粧品類 （アフターシェイブ、整髪剤、デオドラントなど） 945人 320人 128人 210人 285人 2人 0人 33.9％ 13.5％ 22.2％ 30.2％ 0.2％ 0.0％ 妻の化粧品類 （スキンケア、メイク、ヘアスタイリング、ネイルなど） 964人 930人 26人 5人 2人 1人 0人 96.5％ 2.7％ 0.5％ 0.2％ 0.1％ 0.0％ ※N＝全体−「購入していない」の人数

あなたのご家庭で次の【家具・インテリア商品】を購入する際、主にどなたのご意見で、購入する商品を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入したことのない商品については「購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない キッチン用家具 （食器棚、収納ワゴンなど） 947人 572人 310人 40人 13人 5人 7人 60.4％ 32.7％ 4.2％ 1.4％ 0.5％ 0.7％ ダイニング用家具 （ダイニングテーブル・チェアなど） 926人 359人 378人 152人 25人 7人 5人 38.8％ 40.8％ 16.4％ 2.7％ 0.8％ 0.5％ リビング用家具 （ソファ、応接セット、テレビ台、サイドボードなど） 932人 307人 331人 237人 44人 9人 4人 32.9％ 35.5％ 25.4％ 4.7％ 1.0％ 0.4％ 寝室用家具 （ベッド、サイドチェストなど） 850人 318人 337人 154人 30人 5人 6人 37.4％ 39.6％ 18.1％ 3.5％ 0.6％ 0.7％ 洋服ダンス、クローゼット 867人 368人 347人 118人 24人 4人 6人 42.4％ 40.0％ 13.6％ 2.8％ 0.5％ 0.7％ 書棚、収納棚 883人 320人 307人 202人 49人 3人 2人 36.2％ 34.8％ 22.9％ 5.5％ 0.3％ 0.2％ 仕事机、ＰＣデスク 864人 274人 237人 259人 85人 4人 5人 31.7％ 27.4％ 30.0％ 9.8％ 0.5％ 0.6％ 寝具類 （布団、毛布、敷布など） 950人 514人 337人 67人 20人 6人 6人 54.1％ 35.5％ 7.1％ 2.1％ 0.6％ 0.6％ 敷物、カーテン 958人 488人 353人 87人 20人 4人 6人 50.9％ 36.8％ 9.1％ 2.1％ 0.4％ 0.6％ インテリア小物 （室内飾り、掛・置時計など） 952人 503人 353人 71人 16人 3人 6人 52.8％ 37.1％ 7.5％ 1.7％ 0.3％ 0.6％ ※N＝全体−「購入していない」の人数

あなたのご家庭で次の【ＡＶ家電・デジタル家電】を購入する際、主にどなたのご意見で、購入する商品を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入したことのない商品については「購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない テレビ 947人 110人 195人 421人 209人 7人 5人 11.6％ 20.6％ 44.5％ 22.1％ 0.7％ 0.5％ 映像録画再生機 （HDD・DVD、ブルーレイ、ビデオなど） 915人 117人 145人 387人 238人 19人 9人 12.8％ 15.8％ 42.3％ 26.0％ 2.1％ 1.0％ ステレオ、ミニコンポ 784人 115人 125人 310人 205人 25人 4人 14.7％ 15.9％ 39.5％ 26.1％ 3.2％ 0.5％ 携帯音楽プレイヤー （ｉＰｏｄ、ウォークマンなど） 681人 132人 109人 201人 179人 55人 5人 19.4％ 16.0％ 29.5％ 26.3％ 8.1％ 0.7％ デジタルコンパクトカメラ 890人 210人 161人 275人 214人 27人 3人 23.6％ 18.1％ 30.9％ 24.0％ 3.0％ 0.3％ デジタル一眼レフカメラ 413人 77人 49人 144人 134人 7人 2人 18.6％ 11.9％ 34.9％ 32.4％ 1.7％ 0.5％ デジタルビデオカメラ 594人 97人 103人 213人 164人 14人 3人 16.3％ 17.3％ 35.9％ 27.6％ 2.4％ 0.5％ パソコン 957人 230人 174人 263人 264人 25人 1人 24.0％ 18.2％ 27.5％ 27.6％ 2.6％ 0.1％ パソコン周辺機器 （プリンタ、スキャナー、ネットワーク機器など） 948人 205人 164人 264人 285人 28人 2人 21.6％ 17.3％ 27.8％ 30.1％ 3.0％ 0.2％ ※N＝全体−「購入していない」の人数

あなたのご家庭で次の【生活家電・生活用品】を購入する際、主にどなたのご意見で、購入する商品を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入したことのない商品については「購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 冷蔵庫 942人 389人 391人 109人 42人 8人 3人 41.3％ 41.5％ 11.6％ 4.5％ 0.8％ 0.3％ 電子レンジ、オーブンレンジ 937人 428人 389人 73人 38人 8人 1人 45.7％ 41.5％ 7.8％ 4.1％ 0.9％ 0.1％ 洗濯機、洗濯乾燥機 943人 441人 367人 91人 37人 5人 2人 46.8％ 38.9％ 9.7％ 3.9％ 0.5％ 0.2％ 掃除機 942人 444人 348人 98人 41人 9人 2人 47.1％ 36.9％ 10.4％ 4.4％ 1.0％ 0.2％ エアコン、ストーブ、ヒーター、扇風機 943人 294人 300人 266人 73人 8人 2人 31.2％ 31.8％ 28.2％ 7.7％ 0.8％ 0.2％ 空気清浄機、加湿器、除湿器 769人 269人 252人 171人 63人 11人 3人 35.0％ 32.8％ 22.2％ 8.2％ 1.4％ 0.4％ 照明器具 928人 282人 299人 245人 92人 6人 4人 30.4％ 32.2％ 26.4％ 9.9％ 0.6％ 0.4％ 健康器具 （体組成計、血圧計、マッサージ・エクササイズ器等） 781人 294人 266人 149人 60人 8人 4人 37.6％ 34.1％ 19.1％ 7.7％ 1.0％ 0.5％ ペット関連用品 （えさ、グッズ、病院など） 453人 241人 101人 57人 42人 11人 1人 53.2％ 22.3％ 12.6％ 9.3％ 2.4％ 0.2％ 切り花、園芸品・園芸用品 （ガーデニング・家庭菜園・ベランダ菜園用など） 771人 455人 178人 79人 43人 13人 3人 59.0％ 23.1％ 10.2％ 5.6％ 1.7％ 0.4％ ※N＝全体−「購入していない」の人数

あなたのご家庭で次の【住宅関連の商品・サービス】を購入・利用する際、主にどなたのご意見で、購入・利用する商品・サービスを決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入・利用したことのない商品については「購入・利用していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 住宅（購入） ※一軒家・マンションなど住宅形態は問わず 668人 42人 177人 309人 123人 14人 3人 6.3％ 26.5％ 46.3％ 18.4％ 2.1％ 0.4％ 住宅（賃貸） ※一軒家・マンションなど住宅形態は問わず 505人 45人 158人 198人 90人 7人 7人 8.9％ 31.3％ 39.2％ 17.8％ 1.4％ 1.4％ 引越サービス 678人 146人 188人 213人 113人 10人 8人 21.5％ 27.7％ 31.4％ 16.7％ 1.5％ 1.2％ 住宅の増改築 378人 55人 95人 149人 66人 10人 3人 14.6％ 25.1％ 39.4％ 17.5％ 2.6％ 0.8％ キッチン設備の購入・リフォーム 424人 108人 177人 84人 43人 10人 2人 25.5％ 41.7％ 19.8％ 10.1％ 2.4％ 0.5％ トイレ設備の購入・リフォーム 413人 91人 148人 114人 48人 8人 4人 22.0％ 35.8％ 27.6％ 11.6％ 1.9％ 1.0％ 浴室・洗面所設備の購入・リフォーム 416人 89人 150人 114人 49人 9人 5人 21.4％ 36.1％ 27.4％ 11.8％ 2.2％ 1.2％ エクステリア設備の購入・リフォーム （屋根・外壁・塀・門柱・テラス・ベランダなど） 412人 69人 99人 154人 77人 13人 0人 16.7％ 24.0％ 37.4％ 18.7％ 3.2％ 0.0％ 内装設備の購入・リフォーム （室内壁・床張り・畳替えなど） 419人 85人 135人 131人 57人 11人 0人 20.3％ 32.2％ 31.3％ 13.6％ 2.6％ 0.0％ 造園 294人 59人 65人 103人 51人 14人 2人 20.1％ 22.1％ 35.0％ 17.3％ 4.8％ 0.7％ ※N＝全体−「購入・利用していない」の人数

あなたのご家庭で次の【レジャー・娯楽関連の商品・サービス・施設】を購入・利用する際、主にどなたのご意見で、購入・利用する商品・サービス・施設を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※ご家族とのレジャーについてお答えください（お一人または友人との場合は除外してください）。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入・利用したことのない商品については「購入・利用していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 外国パック旅行 492人 115人 208人 116人 40人 5人 8人 23.4％ 42.3％ 23.6％ 8.1％ 1.0％ 1.6％ 国内パック旅行 ※日帰りツアー含む 732人 181人 335人 148人 51人 9人 8人 24.7％ 45.8％ 20.2％ 7.0％ 1.2％ 1.1％ 旅行時の宿泊先 （ホテル・旅館など）　※パック旅行を除く 867人 218人 386人 182人 70人 8人 3人 25.1％ 44.5％ 21.0％ 8.1％ 0.9％ 0.3％ 旅行時の交通機関 （航空会社・鉄道・バスなど）　※パック旅行を除く 847人 194人 321人 222人 98人 8人 4人 22.9％ 37.9％ 26.2％ 11.6％ 0.9％ 0.5％ 観光・保養・娯楽施設の行き先 （寺社・温泉・テーマパークなど） 905人 203人 414人 207人 58人 18人 5人 22.4％ 45.7％ 22.9％ 6.4％ 2.0％ 0.6％ 文化施設の行き先・演目 （映画館・劇場・音楽ホール美術館・博物館など） 864人 213人 402人 192人 39人 10人 8人 24.7％ 46.5％ 22.2％ 4.5％ 1.2％ 0.9％ 運動施設・スポーツ観戦の行き先 666人 130人 221人 232人 76人 4人 3人 19.5％ 33.2％ 34.8％ 11.4％ 0.6％ 0.5％ 外食先 954人 149人 376人 308人 52人 66人 3人 15.6％ 39.4％ 32.3％ 5.5％ 6.9％ 0.3％ 有料放送の視聴契約 （スカパー!、ＷＯＷＯＷ、ケーブルテレビなど） 490人 87人 115人 168人 107人 13人 0人 17.8％ 23.5％ 34.3％ 21.8％ 2.7％ 0.0％ 家庭用ゲーム機・ゲームソフト 737人 128人 124人 193人 160人 128人 4人 17.4％ 16.8％ 26.2％ 21.7％ 17.4％ 0.5％ ※N＝全体−「購入・利用していない」の人数

あなたのご家庭で次の【衣料品】を購入する際、主にどなたのご意見で、購入する商品を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入したことのない商品については「購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 夫の仕事服・外出服 962人 129人 192人 248人 392人 1人 0人 13.4％ 20.0％ 25.8％ 40.7％ 0.1％ 0.0％ 夫の普段着 967人 157人 241人 248人 319人 2人 0人 16.2％ 24.9％ 25.6％ 33.0％ 0.2％ 0.0％ 夫の下着・寝間着・靴下 967人 287人 297人 144人 239人 0人 0人 29.7％ 30.7％ 14.9％ 24.7％ 0.0％ 0.0％ 夫の靴・バッグ 964人 132人 146人 265人 419人 1人 1人 13.7％ 15.1％ 27.5％ 43.5％ 0.1％ 0.1％ 夫の服飾小物 （帽子、ネクタイ、マフラー、手袋など） 953人 155人 194人 252人 350人 1人 1人 16.3％ 20.4％ 26.4％ 36.7％ 0.1％ 0.1％ 妻の仕事服・外出服 950人 846人 70人 19人 13人 2人 0人 89.1％ 7.4％ 2.0％ 1.4％ 0.2％ 0.0％ 妻の普段着 966人 893人 66人 3人 2人 2人 0人 92.4％ 6.8％ 0.3％ 0.2％ 0.2％ 0.0％ 妻の下着・寝間着・靴下・ ストッキング 967人 914人 44人 4人 4人 1人 0人 94.5％ 4.6％ 0.4％ 0.4％ 0.1％ 0.0％ 妻の靴・バッグ 966人 893人 63人 6人 2人 2人 0人 92.4％ 6.5％ 0.6％ 0.2％ 0.2％ 0.0％ 妻の服飾小物 （帽子、マフラー、スカーフ、手袋など） 959人 893人 57人 5人 3人 1人 0人 93.1％ 5.9％ 0.5％ 0.3％ 0.1％ 0.0％ ※N＝全体−「購入していない」の人数

あなたのご家庭で次の【子供関連の商品・サービス・施設】を購入・利用する際、主にどなたのご意見で、購入・利用する商品・サービスを決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入・利用したことのない商品については「購入・利用していない」をお選びください。 ※お子様のいらっしゃらない方は「購入・利用していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない ベビー服・子供服 631人 387人 159人 7人 2人 75人 1人 61.3％ 25.2％ 1.1％ 0.3％ 11.9％ 0.2％ 子供の下着・寝間着・靴下 686人 460人 141人 5人 2人 78人 0人 67.1％ 20.6％ 0.7％ 0.3％ 11.4％ 0.0％ 子供の服飾小物 （靴、バッグ、帽子、マフラー、スカーフ、手袋など） 673人 406人 136人 10人 2人 119人 0人 60.3％ 20.2％ 1.5％ 0.3％ 17.7％ 0.0％ 子供の幼稚園・保育所 516人 297人 178人 14人 8人 14人 5人 57.6％ 34.5％ 2.7％ 1.6％ 2.7％ 1.0％ 子供の塾・通信教育 480人 261人 156人 21人 10人 29人 3人 54.4％ 32.5％ 4.4％ 2.1％ 6.0％ 0.6％ 子供の語学系教室 （英語など） 305人 181人 89人 8人 6人 20人 1人 59.3％ 29.2％ 2.6％ 2.0％ 6.6％ 0.3％ 子供の芸術系教室 （音楽・絵画など） 297人 177人 86人 7人 3人 24人 0人 59.6％ 29.0％ 2.4％ 1.0％ 8.1％ 0.0％ 子供の運動系教室 （水泳・武道・スポーツ教室・スポーツクラブなど） 404人 217人 117人 22人 4人 42人 2人 53.7％ 29.0％ 5.4％ 1.0％ 10.4％ 0.5％ 子供のおもちゃ・絵本・書籍 628人 307人 209人 17人 9人 82人 4人 48.9％ 33.3％ 2.7％ 1.4％ 13.1％ 0.6％ 子供部屋の家具 564人 266人 191人 46人 11人 48人 2人 47.2％ 33.9％ 8.2％ 2.0％ 8.5％ 0.4％ ※N＝全体−「購入・利用していない」の人数

あなたのご家庭で次の【車、車関連の商品・サービス】を購入・利用する際、主にどなたのご意見で、購入・利用する商品・サービスを決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※購入・利用したことのない商品については「購入・利用していない」をお選びください。 ※自家用車を所有していない場合は、すべてに「購入・利用していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない セダン 310人 29人 22人 89人 165人 3人 2人 9.4％ 7.1％ 28.7％ 53.2％ 1.0％ 0.6％ 軽自動車 366人 88人 82人 96人 85人 14人 1人 24.0％ 22.4％ 26.2％ 23.2％ 3.8％ 0.3％ コンパクトカー 248人 49人 58人 67人 69人 5人 0人 19.8％ 23.4％ 27.0％ 27.8％ 2.0％ 0.0％ ミニバン 310人 23人 30人 137人 114人 5人 1人 7.4％ 9.7％ 44.2％ 36.8％ 1.6％ 0.3％ ステーションワゴン 254人 29人 23人 91人 102人 8人 1人 11.4％ 9.1％ 35.8％ 40.2％ 3.1％ 0.4％ その他の車 （SUV、スポーツ、クロカン、ＧＴなど） 190人 23人 15人 50人 95人 7人 0人 12.1％ 7.9％ 26.3％ 50.0％ 3.7％ 0.0％ 車の装備品 （カーステレオ、カーナビなど） 658人 53人 59人 188人 344人 13人 1人 8.1％ 9.0％ 28.6％ 52.3％ 2.0％ 0.2％ 車内インテリア用品・アクセサリー （シートカバー、芳香剤、ドリンクホルダーなど） 689人 95人 111人 183人 287人 12人 1人 13.8％ 16.1％ 26.6％ 41.7％ 1.7％ 0.1％ 自動車の整備サービス 817人 95人 75人 215人 419人 10人 3人 11.6％ 9.2％ 26.3％ 51.3％ 1.2％ 0.4％ 自動車保険 846人 172人 113人 172人 375人 11人 3人 20.3％ 13.4％ 20.3％ 44.3％ 1.3％ 0.4％ ※N＝全体−「購入・利用していない」の人数

あなたのご家庭で次の【サービス・金融商品】を利用・購入する際、主にどなたのご意見で、利用・購入するサービス・商品を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※利用・購入したことのない商品については「利用・購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 家事サービス 140人 97人 35人 4人 2人 1人 1人 69.3％ 25.0％ 2.9％ 1.4％ 0.7％ 0.7％ 介護サービス 101人 59人 29人 4人 5人 2人 2人 58.4％ 28.7％ 4.0％ 5.0％ 2.0％ 2.0％ クリーニング 845人 623人 146人 36人 33人 5人 2人 73.7％ 17.3％ 4.3％ 3.9％ 0.6％ 0.2％ 衣類・靴などの修繕・リフォーム 533人 384人 116人 17人 11人 2人 3人 72.0％ 21.8％ 3.2％ 2.1％ 0.4％ 0.6％ 写真の現像・プリントサービス ※デジカメ写真を含む 800人 458人 158人 93人 79人 8人 4人 57.3％ 19.8％ 11.6％ 9.9％ 1.0％ 0.5％ インターネット接続サービス 942人 334人 123人 161人 286人 29人 9人 35.5％ 13.1％ 17.1％ 30.4％ 3.1％ 1.0％ 冠婚葬祭サービス （結婚式場、葬儀社、法事・法要の仕出しなど） 447人 138人 142人 84人 57人 17人 9人 30.9％ 31.8％ 18.8％ 12.8％ 3.8％ 2.0％ 火災保険・地震保険・住宅総合保険 837人 198人 154人 169人 270人 28人 18人 23.7％ 18.4％ 20.2％ 32.3％ 3.3％ 2.2％ 医療保険・生命保険・個人年金 930人 291人 248人 165人 204人 12人 10人 31.3％ 26.7％ 17.7％ 21.9％ 1.3％ 1.1％ 金融商品 （株式、投資信託、債券、外貨預金など） 564人 185人 128人 101人 136人 6人 8人 32.8％ 22.7％ 17.9％ 24.1％ 1.1％ 1.4％ ※N＝全体−「利用・購入していない」の人数

あなたのご家庭で次の【施設・商品】を利用・購入する際、主にどなたのご意見で、利用・購入する施設・商品を決めて（選んで）いますか？ 項目ごとにあてはまるものをお選びください。 ※相談して決めている場合も、どなたのご意見がより多く反映されているかを考えてお答えください。 ※利用・購入したことのない商品については「利用・購入していない」をお選びください。

項目 N数 妻 どちらかといえば妻 どちらかといえば夫 夫 その他の人物（親・子供など） わからない、覚えていない 夫がかかる病院・ 医院、治療院 ※人間ドッグ、健診を含む 938人 110人 147人 228人 441人 3人 9人 11.7％ 15.7％ 24.3％ 47.0％ 0.3％ 1.0％ 妻がかかる病院・医院、治療院 ※人間ドッグ、健診を含む 949人 750人 165人 19人 11人 3人 1人 79.0％ 17.4％ 2.0％ 1.2％ 0.3％ 0.1％ 子供がかかる病院・医院、治療院 ※人間ドッグ、健診を含む 711人 483人 151人 22人 10人 43人 2人 67.9％ 21.2％ 3.1％ 1.4％ 6.0％ 0.3％ 市販薬 （風邪薬、胃腸薬、外傷薬、目薬など） 954人 575人 265人 69人 36人 4人 5人 60.3％ 27.8％ 7.2％ 3.8％ 0.4％ 0.5％ サプリメント、健康食品 786人 539人 180人 36人 27人 3人 1人 68.6％ 22.9％ 4.6％ 3.4％ 0.4％ 0.1％ 栄養ドリンク 703人 348人 169人 99人 77人 6人 4人 49.5％ 24.0％ 14.1％ 11.0％ 0.9％ 0.6％ 贈答品 （中元・歳暮、結婚祝いギフトなど） 867人 470人 301人 69人 25人 0人 2人 54.2％ 34.7％ 8.0％ 2.9％ 0.0％ 0.2％ 新聞 ※購読契約しているもの 762人 301人 138人 141人 155人 21人 6人 39.5％ 18.1％ 18.5％ 20.3％ 2.8％ 0.8％ ※N＝全体−「利用・購入していない」の人数

	あなたのご家庭で、購入・利用する商品・サービスを決める（選ぶ）際のパターンやルールがありましたら、具体的にお聞かせください。【フリー記述】
【回答例】	・自分が情報収集して商品を絞り込み、夫がその中から選ぶ。 ・たいてい自分が選ぶけど、「これでいいよね」と夫の同意を得てから買う。 ・たいてい自分が選ぶけど、○○だけは夫にこだわりがあるので夫が選ぶ。 ・夫婦で財布を分けているので、お金を出す方が選ぶ。など

回答分類 人数 回答率 詳細 たいがい私が決める 448人 46.2％ 「相談なし／事後報告のみ」６割 「夫の意見・同意も得る」４割 二人で相談して決める 133人 13.7％ 「事前の情報収集・絞り込みをするのは私」３割 「事前の情報収集・絞り込みをするのは夫」１割 ※５割は情報収集・絞り込みの言及なし。１割は「情報収集も二人で」 たいがい夫が決める 115人 11.9％ 「事前の情報収集・絞り込みは私」４割 その他 132人 13.6％ 「主に使う方が決める」「興味・こだわり・知識がある方が決める」がほぼ半数ずつ 他、「お金を出す方」「同居のため主導権は親」「私と嫁で相談」「夫と親が相談」など なし 141人 14.6％ 「特にルールやパターンはない」「わからない」など

あなたご自身についてお聞きします。あなたの現在の就業形態をお選びください。

回答 人数 回答率 専業主婦 565人 58.3％ パート・アルバイト 206人 21.3％ 会社員 89人 9.2％ 派遣社員・契約社員 36人 3.7％ 自営業 33人 3.4％ ＳＯＨＯ 16人 1.7％ 公務員 9人 0.9％ その他 （自由業／看護師／ピアノ講師／育児休暇中／定年退職者など） 15人 1.5％ 合計 969人 100.0％

あなたの就業時間数をお選びください。

回答 人数 回答率 仕事をしていない 556人 57.4％ 週４０時間未満（パートタイム） 256人 26.4％ 週４０時間以上（フルタイム） 147人 15.2％ その他 （決まっていない／月による／産休中／育休中など） 10人 1.0％ 合計 969人 100.0％

あなたご自身と配偶者・パートナー以外で、同居しているご家族をすべてお選びください。【複数回答可】 ※同居家族がいらっしゃらない場合（夫婦のみの世帯）は「夫婦のみ」をお選びください。

回答 人数 回答率 子供（乳児：０〜２歳） 184人 19.0％ 子供（幼児：３歳〜就学前） 214人 22.1％ 子供（小学生１〜３年） 117人 12.1％ 子供（小学生４〜６年） 111人 11.5％ 子供（中学生） 91人 9.4％ 子供（高校生） 87人 9.0％ 子供（大学生・専門学校生） 89人 9.2％ 子供（社会人） 145人 15.0％ 親・義親 103人 10.6％ 祖父母、義理の祖父母 5人 0.5％ 兄弟姉妹、義理の兄弟姉妹 10人 1.0％ 夫婦のみ 234人 24.1％ その他 （孫／嫁／姪） 11人 1.1％

あなたは自家用車を運転していますか？

回答 人数 回答率 日常的に自家用車を運転している 480人 49.5％ ときどき自家用車を運転している 232人 23.9％ 車の運転はするが、自家用車ではない（社用車、レンタカーなど） 16人 1.7％ 車の運転をしない 241人 24.9％ 合計 969人 100.0％

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