■主婦が見る景気観： 57％の主婦が「景気は底打ち」と考えるも、節約志向は高水準で推移
１年後について「生活しにくくなっている」と考える主婦は昨年の７割から４割に激減し、景気の底打ちを感じている主婦が半数を超えました（56.8％）。
しかし、節約志向は依然高水準です（昨年91.3％→今年93.9％）。
１年後の生活を改善・現状維持と見込む層でも90％以上と高く、家計圧迫の悪化を「感じない」とする層でようやく６割に下がります。
底打ちの「見通し」だけでなく、家計レベルでの「実感」が待たれているといえ、節約志向は当分続きそうです。
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■お財布事情： 「外食代」「食費」「被服費」を切り詰め、「教育」「食」「医療・保険」にお金をかける
「外食代」を節約中の主婦は７割にのぼり、「食費」６割、「被服費」５割と続きます（複数回答）。
女性のプチ贅沢や衝動買いが多い食・衣分野は、
自由回答にあるように「必要な分だけ買う」「安売りに飛びつかない」など無駄・無計画を避けるだけで節約になり、生活水準に影響させずに節約できる分野といえます。
反対に、お金をかけているトップ３は「教育費」「食費」「医療、保険費」です（単数回答）。
理由（自由回答）はいずれも「大事なことだから切り詰めるべきでない」が７〜８割を占め、切り詰めによる悪影響が心配な教育・健康はお金をかけているといえます。
また、教育・食・医療ともに「子供のため」との理由も目立ち、自分の贅沢を控えても子供のための支出は確保する姿も浮かび上がります。
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■たまにお財布の紐をゆるめてしまうのは「スイーツ」「外食」。お得感以上に「喜びを与えてくれること」が鍵
たまにお財布の紐をゆるめてしまう対象は「スイーツ・デザート類」「家族で外食」「友達とランチ・外食・カフェ」がトップ３です（複数回答）。
外食代・食費を切り詰めている分「おいしいもの」への渇望は高いようです。
なお、お財布の紐をゆるめてしまうきっかけは「おいしそう」が「お買得」を上回り、次いで「自分へのご褒美」が続きます（複数回答）。
お得感以上に「喜びを与えてくれること」が購買を促される鍵となるようです。
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■企業への要望： 「お得に買える大容量サイズや詰め替え用の販売」に集中
企業に求めること（※）を複数回答で聞いた結果、「お得に買える大容量サイズや詰め替え用の販売」が50％を超え突出して高くなりました。
「雇用を守る」に次いで「少額で買える小容量サイズの販売」も３位につけており、必要に応じて商品サイズを選べることへのニーズの高さがうかがえます。
※業種によって回答が大きく変わることが予測されるため「食・美容・健康関連の企業」と限定。
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■今ドキの節約スタイル： 必要性や無駄を見極めて支出をスリム化するスタイルが低価格志向を上回る
買物時に心掛けていることを自由回答で聞いた結果は「よく考えて買う、計画的に買う」がもっとも多く、必要性や無駄を見極めて支出をスリム化する方法が節約スタイルの主流といえます。
低価格志向の場合も、日・時間・店を選んで「安く買う」やり方が圧倒的に多く、「安価品への切り替え」はごく一部です。
購買欲が満たされないストレスや無駄遣い・衝動買いができない窮屈さは濃厚にうかがえますが、生活水準の低下など切実さのある状況は比較的少ない様子です。
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まとめ
１年後の見通しは昨年ほど悪くなくても、主婦は依然お財布の紐を引き締め続けています。
食・衣分野を中心に贅沢・無駄を戒めつつ、子供の将来や家族の健康を守るための支出は厭わず、心の豊かさのためにたまの息抜きも大切にする。
そんな主婦の姿から、「無駄なコト」と「大切なコト」の見極めにこれまで以上に意識的になっている様子が見て取れます。
節約を負の要素からプラス要素にとらえると、自分たちが本来大切にしたいことを考える機会となったと考えられます。
それだけに企業は、「自分にとっての価値」「自分にとって大切なコト」を意識する消費者に対して、リアルなワクワク感や喜びを提供するアイデア・工夫がさらに必要となってきそうです。
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