【わたし】：女性の自分磨き・自己実現の応援企業 第１位は「資生堂」
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「わたし応援企業」ランキング１位は「資生堂」となりました。
主な共感理由には、「見た目だけでない“女性の美”を探究をしている」（20代後半）など、女性の気持ちに寄り添う企業姿勢が挙げられています。
２位は「ベネッセコーポレーション」です。
「託児所や産休・育休の充実で女性の就労を応援している」（30代後半）など、女性が働きやすい企業であることが評価されています。
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共感ポイントとして最も多いのは「社会進出」関連です。
「女性社員が多い」「仕事と育児の両立支援がある」「女性が活躍している」など、働く女性を支える企業が一番の女性応援企業と見なされています。
この傾向は仕事を持つ女性も専業主婦も大きく変わりません。
また、「美しさの向上への貢献」は、「知識・スキル・教養の向上への貢献」を上回りました。
子供がいても仕事で輝く。いつもキレイな私でいる。
女性が意識するのは自分の「すること」より自分の「あり方」であるようです。
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【こども】：子供の知恵・チカラを育む企業は「ベネッセコーポレーション」に圧倒的支持
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「こども応援企業」ランキングでは、「ベネッセコーポレーション」が49.5％もの票を得て１位です。
こどもちゃれんじや進研ゼミの認知の高さに加え、たまひよ・ウィメンズパークで母親支援にも積極的であることが支持を集めました。
子供をもつ女性に限定すると得票は56.9％にのぼり、「利用している」との声も目立ちます。
ＣＭのイメージばかりでなく、中身が評価されての堂々の１位です。
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子供を持つ女性と持たない女性で共感ポイントを比較すると、子供のいる女性は「子供の心をつかんでいること」をより重視する傾向がみられます。
子供を夢中にさせるものに、母親は驚き感心し強い感銘を受けていると同時に、子供の自発性が育つことに高い意義を見出しています。
子供の心を巧みにつかみ、子供目線への深い理解がうかがえる企業が母親の共感する企業といえます。
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【暮らし】：暮らしの楽しさ・安心安全を提供する企業トップ３は「セコム」「生協」「イオン」
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「暮らし応援企業」については「一番難しい」とのコメントがありました。
あらゆることが含まれる“暮らし”の何を切り取るかは難しかった様子です。
ランキング上位には「安心安全」で真っ先に連想された防犯サービス業、生活密着度の高い総合小売業、暮らしに不可欠なライフライン企業が並びました。
１位は「セコム」、２位は「生活協同組合」、３位は「イオン／イオンリテール」です。
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評価ポイントのキーワードは「防犯」「食の安全」が突出しますが、
防犯サービスは利用者が少なく、設問から業種を思い浮かべただけの回答が目立ちます。
一方、食の安全は本気度の伝わる回答が多く、企業側も真剣勝負の誠意が問われます。
その他の細かなキーワードからは、
「ベネフィット提供」（楽しさ・安さ・便利さ）、
「提案力」（新商品開発・情報発信）、
「生活密着」（身近・必要不可欠）、
「優しさ」（エコ・社会貢献・低刺激）という切り口がみえてきます。
この全部にまたがるのが「ＰＢ商品」です。
不況下に安くて良いものを提供する。食品不信が続くなか情報開示を徹底する。
こうした時代のニーズへの明敏な対応が重要です。
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【環境】：環境保護への熱意を感じる企業は「サントリーグループ」が１位
「環境支援企業」ランキングは、１位「サントリーグループ」、２位「トヨタ自動車」、３位「イオン／イオンリテール」となりました。
サントリーは水をテーマにした取り組み、トヨタ自動車はエコカーの開発と普及、イオンは植樹活動・店頭リサイクル回収・黄色いレシートキャンペーンなど多様な活動が評価されました。
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評価ポイントの上位には「エコカー開発」「植樹・植林」「水環境の保全」が並びますが、エコカー開発は８割がトヨタ票、植樹・植林は７割がイオン票、水環境保全は８割がサントリー票です。
つまり、「トヨタのエコカー」「イオンの植樹」「サントリーの水環境保全」が注目されたのであり、女性が植樹や水環境に特別高い関心を寄せている訳では必ずしもなさそうです。
「トヨタのエコカー」はプリウス好調のニュース、「イオンの植樹」は店頭ポスター、「サントリーの水環境保全」はクイズキャンペーンが認知を広げる役目を果たしています。
環境の取り組みを印象づけるには、広報が女性の日常にいかに入り込むかが勝負です。
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【４カテゴリ総合】：総得票数１位は「ベネッセコーポレーション」。総合力は「パナソニック」に軍配
４カテゴリを総合すると、こども分野の大量得票が寄与して「ベネッセコーポレーション」が１位です。
総合ランキングの上位企業は得票カテゴリの偏りが大きい中、「パナソニック」は４カテゴリとも10票以上獲得しており、総合力（バランス良さ）ではトップといえます。
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まとめ
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「わたし応援企業」は女性の“あり方”へのアプローチ、「こども応援企業」は子供目線への深い理解、「暮らし応援企業」は時代のニーズへの対応力、「環境支援企業」は女性の目に留まる情報発信が、
女性の共感を得るためのキーワードです。
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挙げられた企業の数は「わたし応援企業」が最多です（300社、他は166／221／271社）。
１票のみの企業の割合も、「わたし応援企業」は７割、他は５〜６割となり、「私だけのお気に入り企業」が多数みられる状態です。
有名企業や人気企業でなくとも「私に合う」と思えば熱心に支持する。
知名度に自信のない企業でもファン客を獲得しやすいのが「わたし応援」分野ではないでしょうか。
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