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｜女性インサイト・トレンドレポート

2025年女性トレンド総括レポート

2025年女性トレンド総括レポート

2025年、定点的に追い続けてきた女性10クラスターのライフスタイルや消費行動のトレンドの総括レポートです。2025年はデジタル技術、特にAIの浸透が女性の生活に大きな影響を与え、利便性を追求する一方で、その反動として「リアルな体験」や「アナログな温もり」を求める動きが加速した1年となりました 。
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男女で比較！購買分析レポート

男女で比較！購買分析レポート

HERSTORYでは、2004年から男女の購買行動の違いに注目し、長年研究してきました。2008年からは診断ツールを用い、現在までの蓄積データは約7万人分！この膨大なデータから見えてきた“男女の差”をもとに、今後の戦略に活かせるヒントをまとめました。顧客の中の「男女」に目を向けることで、伝え方が変わります。 ビジネスにおける戦略立案や提案力強化の一助として、ぜひお役立てください。
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2025年女性インサイトセミナー潜入レポ　女性消費キーワード『わたしLOVER』/2025年4月号

2025年女性インサイトセミナー潜入レポ　女性消費キーワード『わたしLOVER』/2025年4月号

今年で創業35周年を迎える女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィでは、2025年2月14日に「女性インサイトセミナー」を開催しました。昨年まで実施していた「女性トレンドセミナー」をパワーアップさせた本セミナーでは、独自分析による女性クラスターやペルソナを解説。女性消費者のインサイトからリアルな顧客層をとらえ、商品開発や販促に活かせるヒントをお伝えしました。
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今年の漢字は『高』 女性たちの消費 増えたもの、減ったもの

今年の漢字は『高』
女性たちの消費 増えたもの、減ったもの

今年の漢字は「高」。
物価高、生活コストの上昇、そして政治の場でも「高」の名が象徴的に語られるなど、生活のあちこちで“高”を意識せずにはいられない一年だった。
そんな2025年、女性たちの消費はどう変わったのか。
本レポートでは、女性たちの「増えた消費」「減った消費」を差分（増えた％−減った％）データから、女性たちの消費動向を明らかにする。
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男性はリセット、女性はご褒美　男女で異なる休息ニーズ『チル消費価値』/2025年6月号

男性はリセット、女性はご褒美　男女で異なる休息ニーズ『チル消費価値』/2025年6月号

近年、ストレスマネジメントやウェルビーイングへの関心の高まりとともに、「休息・リラックス」の行動様式が注目されている。
本調査では、ストレス・疲労の程度、休息に充てる時間や費用、求める要素といった側面から、傾向を分析。
その結果、性別や生活スタイルによって異なるニーズが見えてきた。
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防災意識が高まった「6割」備えの新価値『日常×キモチ』/2025年3月号

防災意識が高まった「6割」備えの新価値『日常×キモチ』/2025年3月号

能登半島地震をはじめ、相次ぐ災害が日本人の防災意識を変えている。
今回の調査では約6割が「意識が高まった」と回答。特に子どもを持つ家庭や女性の意識向上が顕著だった。防災意識への高まりもあり、備える人も比例していると考えられる。
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カフェの利用目的に見る　男女の意識と行動の違い『カフェ活消費』

カフェの利用目的に見る　男女の意識と行動の違い『カフェ活消費』

カフェ市場は、2019年からのコロナ禍による一時的な落ち込みを経て、現在成長フェーズに差し掛かっている。こうした動向の背景には、カフェの利用目的が本来の飲食の場に限らず、多様化していることが挙げられ、消費者ニーズの変化が市場の成長を後押ししていると考えられる。本レポートでは、カフェの利用について、目的や選択理由における性差や異なるライフスタイルにおける利用動向の違いを明らかにすることを目的としている。
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子どものような趣味や感性の大人が増加中『キダルト消費』/2025年5月号

子どものような趣味や感性の大人が増加中『キダルト消費』/2025年5月号

「キダルト（Kidult）」という言葉をご存知だろうか。 子ども（Kid）と大人（Adult）を組み合わせたこの言葉は、大人になっても子どものような趣味や感性を楽しむ人たちを指す。
近年、この“キダルト”なライフスタイルが注目を集めている。 特に「キャラクターグッズ」「おもちゃ」「かわいいもの」を愛用する大人たちの姿は、日常の中に癒やしやトキメキを求める、現代的な価値観の表れとも言えるだろう。
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女性が輝く社会へ「女性のあした大賞」受賞企業10社成功の秘訣/2025年2月号

女性が輝く社会へ「女性のあした大賞」受賞企業10社成功の秘訣/2025年2月号

新時代の女性を応援！ 受賞企業10社から学ぶ商品開発の新たな可能性
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｜女性ペルソナ

女性ペルソナ年鑑「HERFACE2025」紹介資料

女性ペルソナ年鑑「HERFACE2025」紹介資料

女性のクラスター・ペルソナ別購買行動やマーケティング戦略に関するインサイトを提供する「女性ペルソナ年鑑HERFACE2025」の紹介と、女性視点マーケティングの重要性について解説します
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女性ペルソナまるわかりBOOK

女性ペルソナまるわかりBOOK

女性ペルソナ作成フォーマット付き！なぜ女性ペルソナが必要なのか？
価値観・購買行動が多様化する女性ペルソナ設計を解説しています。
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女性インサイト完全解説BOOK

女性インサイト完全解説BOOK

ターゲットの時代は終わりました。今、求められるのは単なるターゲティングを超えた「意味提案型」のマーケティング。その理由とともに、インサイトの重要性を解説します。
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女性顧客数を拡大する秘訣

女性顧客数を拡大する秘訣

ペルソナは1つじゃ足りない！誰も教えてくれなかった
3層ペルソナアプローチを公開。女性顧客数を拡大する秘策『メインペルソナ・サブペルソナ・サードペルソナの選び方』
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｜調査結果

AI・デジタル利用に関するアンケート

2025年11月

AI・デジタル利用に関するアンケート

生活者がどのようにデジタルやAIを使い、どんな場面で取り入れているのか。購買・決済・情報取得など、生活動線に直結するシーンにおける活用実態や、AIの認知状況、AIをきっかけとした商品・サービス利用経験に着目し、デジタルとAIが生活者の選択や行動にどのような影響を与えているのかを探る。
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60歳からの暮らしと興味関心についてのアンケート

2025年9月

60歳からの暮らしと興味関心についてのアンケート

近年、60歳以上の女性たちの暮らしぶりは、従来のシニアと言われるイメージとは異なり、より自分らしくアクティブに楽しむ姿が目立ちます。こうした変化を明らかにするため、60歳以上の女性を対象に「暮らしと興味関心」に関する調査を実施。その結果、年代ごとに異なるライフスタイルや消費行動が浮き彫りとなりました。
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女性829人アンケート調査結果 バズ消費に関する アンケート

2024年5月

女性829人アンケート調査結果 バズ消費に関する
アンケート

バズ消費はSNSで話題の商品を一時的に消費する行動で、近年増加しています。本調査では、その実態や行動原理を明らかにし、企業のバズマーケティングへの示唆を得ることを目的としています。
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コンビニ利用に関するアンケート

2025年10月

コンビニ利用に関するアンケート

日常的に9割が利用するコンビニエンスストアにおいて、世代やライフステージ別に利用頻度やスタイル、購買行動の違いを分析するとともに、男女の利用実態の差やクラスターごとの特徴を明らかにした。
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子どもの将来と習い事に関する調査

2024年11月

子どもの将来と習い事に関する調査

8割の親が“子どもの将来が不安”と回答。コミュニケーションや社会的スキルを重要視し、生きる力の育成を求める結果に！
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防災に関するアンケート

2025年3月

防災に関するアンケート

近年、自然災害の頻発を受け、防災への関心が高まっている。そこで、防災に対する意識や取り組みの現状を把握するために、防災に関する意識調査を実施した。アンケートの結果から、約6割が「防災意識が高まった」と回答。男女の違いなどにも着目し、より実態に即した防災意識の現状を探った。
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女性400人アンケート調査結果 婚活に関する調査

2024年8月

女性400人アンケート調査結果 婚活に関する調査

少子化や未婚率の上昇が課題となる中、マッチングアプリの利用が増加し一般化している一方で、トラブルや課題も多いことがわかりました。
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