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女性インサイトセミナー2025開催 ！ これまでご好評いただいていた「女性トレンドセミナー」 が、今年は さらにパワーアップ し、 「女性インサイトセミナー」として開催いたします！ 本セミナーでは、 女性クラスター や ペルソナ の解説を中心に、デジタルデータだけでは見えにくい 生活背景や状態ごとの購買行動 を紐解きながら、より 真の顧客像 を深く理解する方法をお伝えします。 2025年版ペルソナ年鑑 の解説を交えながら、女性消費者のインサイトを正しく捉え、 効果的な商品・サービスの訴求 や お客様との共感形成 につながるヒントが学べるセミナーです。 ぜひご参加ください！ 開催概要 日時 ：2025年2月14日（金）13時～15時（受付開始12時30分） 会場 ：TKP品川カンファレンスセンター（リアル開催のみ） 登壇者 ：代表 日野 参加費について inherstory会員 ：3名様まで無料（4名以上は1名2,200円（税込）） 非会員 ：1名5,500円（税込）

誠に勝手ながら、以下の期間を休業とさせていただきます。 ●2024年12月28日（土）～2025年1月3日（金） 上記期間のお問い合わせにつきましては受付のみとさせていただき、 1月6日(月)より順次対応させていただきます。 お客様各位には、御迷惑、並びにご不便をお掛けいたしますが、 何卒ご了承下さいますようお願い申し上げます。

「旅育メソッド®」を取り入れた新しい家族旅 リゾナーレ八ヶ岳が提供する旅育「馬の学校」でのえさやり体験 同社が展開するホテルブランドのうち、主に家族層の利用が多いリゾート宿泊施設「リゾナーレ」。 現在、国内外合わせて7カ所（トマム・那須・熱海・八ヶ岳・大阪・小浜島・グアム）で運営しており、各施設で子ども向けアクティビティとして「旅育」を提供しています。 2404「旅育」が通常の家族旅行と大きく異なるのは、旅育コンサルタントである村田和子さんが提唱する「旅育メソッド®」を取り入れていることです。 「全員参加で家族旅行の計画をたてる」「旅先では子どもが1人で過ごせる時間を作る」「その土地ならではの体験で、子どもの関心の芽を育む」「旅の思い出をかたちにして語り合う」という4つのポイントを基軸に置き、主に幼児から小学校低学年までの子どもが、「旅の計画に関わり1人で過ごす機会」を持てるようサポートしてくれます。 それまでもリゾナーレの各施設では、親子で楽しめるアクティビティを提供していましたが、2022年9月、「旅育」として新たな学びのサービスを開始。 施設ごとに「旅育」特設サイトを用意したり、体験にミッションシートを導入するなどして、子どもがより学びやすい環境を整えていきました。 「10年以上前に、リゾナーレ八ヶ岳のアクティビティスタッフから『達成感や創造力を育むようなアクティビティを提供する事で、家族旅行の満足度を高められないか』という問題提起がありました。 その頃から『旅育』の重要性についてホテル内でも議論が始まりました」と語るのは、マーケティンググループリゾナーレマーケティングマネージャーの堀井仁さんです。 当初「旅育」は、2020年5月のリリースを目指していたが、新型コロナウイルス感染症の影響で昨秋のサービス開始となりました。 米作りなど夢中になれる体験がそろっています。 ◆KEYPOINT： 旅の計画段階から子どもを参加させる、思い出を形にするなど4つのメソッドを旅に取り入れる 出発前の子どものモチベーションを上げるため子ども専用サイトで旅先の知識を事前に学ばせる ファミリー媒体を狙って露出を増やすことで認知度を上げる リゾナーレ八ヶ岳の旅育ミッションシートと記念バッジ 「旅育」では自分の行きたい場所、体験したいことを明確にするため、旅の計画段階から子どもを参加させることを推奨しています。 現地のことを学びながら、旅の楽しみをかきたてるツールとして、リゾナーレの各施設では「旅育」専用サイトを公開していますよ。 明るくポップなテイストで描かれた宿泊先の地図を見ながら、いくつものクイズに答えていくと、「ヒミツの合言葉」が手に入ります。 それを現地で伝えれば、ミッションシートを活用したスタンプラリーが体験できる仕組みです。こうした事前準備に加え、現地で体験できる内容がまた興味深いものでした。 各施設において子どもが親から離れて1人で体験できるアクティビティをいくつも提供していますが、もっとも高い人気を誇るのがリゾナーレ那須の「お米の学校」です。 米農家の協力のもと、年間5回を通じて種まき・収穫・脱穀・精米作業を体験していきます。 最後の回では、田んぼで炊き上げた釜の白米を味わえるのが特徴。 稲と格闘しながら手を動かし、空や土の色を目に焼き付け、舌で素材を味わうことができます。 子どもたちは五感をたっぷり駆使することで、日常では出合えない貴重な時間を全身で受け止めることができます。「お米の収穫時期となる10月には、すぐに予約が埋まってしまうほどの人気プログラムです」と堀井さんも太鼓判を押していました。 特にお米は、普段の食卓の中でも最も身近な食材であるため、小さな子どもでも強い関心を持って取り組んでくれるといいます。 参加者も「普段行わない田植え体験をしたことで、『今までの旅行で1番楽しかった！』と目をキラキラさせて子どもが話してくれた」「10月の稲刈りもぜひ参加したい」と喜んでいるようでした。 リゾナーレの「お米の学校」の様子 家族向け媒体を中心としたプロモーション展開 「旅育」でもう一つ注目したいのが、旅の思い出を形にすることに力を入れている点です。 前述したように「ヒミツの合言葉」で入手できるミッションシートは、ホテル内を巡りながら写真撮影をしたり、クイズに回答できる内容になっています。 「シートは子どもが意欲的に楽しめる内容になっており、ミッションを達成するとリゾナーレオリジナルの記念バッジを提供しています。裏側には写真を貼るスペースを用意しており、家に帰ってから旅の思い出写真を貼り、部屋に飾ってもらえるような工夫を施しています」（堀井さん）そんな「旅育」では、さらなる家族層への訴求に向けて、ファミリー媒体へのプロモーションを積極的に行っています。 小学館の子育てサイト「HugKum（はぐくむ）」や子どもとのお出かけを扱う情報サイト「いこーよ」での記事掲載をはじめ、テレビ取材での露出も複数こなしてきました。 結果として、放映後は公式サイトのアクセス数が大きく跳ね上がり、「旅育」の認知に大きな役割を果たしたといいます。 これからもファミリー媒体でのプロモーションを意欲的に継続していきたいという堀井さん。最後に今後の展開について尋ねてみました。 「各施設には旅育プログラムをご用意しておりますが、一部のプログラムについては期間が限定されています。いつ来ても旅育プログラムを体験できるよう、各施設で通年での旅育プログラムを今後も開発してまいります」（堀井さん）旅をきっかけに子どもが生き生きとし、また1つ成長します。「旅育」がもたらしてくれる影響は、私たちの想像以上に広く、深く、大きいのですね。 リゾナーレ熱海のエントランス ◆インタビュー： 星野リゾート マーケティンググループ リゾナーレマーケティング　 マネージャー 堀井仁 様 https://www.hoshinoresorts.com/

トレンドコラム Trend column 女性視点マーケティングや女性トレンドを研究員ならではの視点でお届けするコラムです。 すべて 女性インサイト/調査データ 女性視点マーケティング 2024年4月25日 女性インサイト・調査データ 女性たちが起こす「つながり」のための消費行動 2023年12月22日 女性インサイト・調査データ 2024年の消費トレンドは“3つのS”！ 女性インサイト総研が2024年の女性視点のトレンド予測を公開 2023年12月20日 女性インサイト・調査データ 女性たちが選ぶ今年の漢字2024年は“和”！ 女性インサイト総研が今年の漢字の調査結果を公開 2023年10月24日 女性インサイト・調査データ 【3人に1人がシニアの時代へ】女性インサイト総研が「シニア女性の今」についての調査結果を公開 2023年9月29日 女性インサイト・調査データ 【2023年 女性の消費行動調査】働くママの8割は夫・子どものものを購入する！ 2023年9月27日 女性インサイト・調査データ 【2023年 女性の消費行動調査】働く既婚女性の8割は夫のものを購入する！ 2023年9月26日 女性インサイト・調査データ 女性有業率72.8%で過去最高を更新！ 女性トレンド総研が"女性に応援される会社”の意識調査結果を公開 2023年8月22日 女性インサイト・調査データ 女性 ペルソナ～ライフコースで変化する消費とお金の使い方の意識調査結果～ー複雑化する女性市場を紐解くー 2023年4月10日 女性インサイト・調査データ SNS普及率８割超え！ 購買の意思決定には、Instagramが影響力を発揮 2023年4月10日 女性インサイト・調査データ 8割超が買い物前に商品情報を調べている 情報収集の主役はInstagram！ 2023年3月10日 女性インサイト・調査データ 中古は「売る買う」共に約8割！ 売買玄人の姿が浮き彫りに 二次流通サービス利用経験あり約8割 2023年2月10日 女性インサイト・調査データ 物価上昇のいま、女性たちが求めるのは　コスパの良さと高機能・高品質 2022年12月10日 女性インサイト・調査データ 買い物にコストパフォーマンスを求める98.1% 2022年11月10日 女性インサイト・調査データ 約4割が婦人科系の悩みあり。そのうち約半数がメンタル不調 2022年10月10日 女性インサイト・調査データ カーボンニュートラル・脱炭素に興味がある約7割！消費者への知識・情報提供で利用者層の拡大を目指そう 2022年9月10日 女性インサイト・調査データ 更年期世代の女性の悩みと対策を聞く人口最大ボリューム層 40・50代女性のリアル 2022年5月10日 女性インサイト・調査データ 今この瞬間を楽しもう!マインドフルな旅をハッシュタグで探す 2022年3月10日 女性インサイト・調査データ 家族の家事参加は、暮らしをどう変える？家族の家事参加26.2％乳幼児宅は、55.6％！ ｜関連記事 30代～40代フルタイムで働く既婚女性に多いペルソナ“BIZママ”像とは？ 2024年1月9日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 詳しく見る 【2022年健康・運動部門】重要なポイントは？約6割「基礎力の向上」 2022年1月11日 健康・運動 女性トレンド総研 詳しく見る 【2022年ファッション部門】購入の重要なポイント1位は？約6割「自分の体形に合うか」 2022年1月11日 ファッション 女性トレンド総研 詳しく見る 20代～30代の働く独身女性に多いペルソナ“若手シングル”像とは？ 2023年12月27日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 詳しく見る 【2022年美容部門】購入の重要なポイント1位は？「肌に合うか」2位「コスパがいいか」 2022年1月11日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 詳しく見る 2021年の漢字は「耐」、2022年の漢字は「明」 2021年12月10日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 詳しく見る 【2022年食材・食品部門】購入の重要なポイントは？8割「栄養バランスがよくなるもの」 2022年1月11日 食 女性トレンド総研 詳しく見る 【2022年住まい・暮らし部門】購入の重要なポイントは？約7割「使いやすく、機能的であること」 2022年1月11日 女性消費者行動 女性トレンド総研 詳しく見る 女性たちの本音！最新アジアンコスメのイメージ調査 2021年9月17日 女性消費者行動 女性トレンド総研 詳しく見る 1 2 3 4 5 1 ... 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 ... 13 お問い合わせ CONTACT 資料ダウンロード 会社紹介、女性視点マーケティング、女性ペルソナに関する資料が無料ダウンロードできます。 資料ダウンロード お問い合わせ/無料相談 プロジェクトのご相談、弊社サービスへの ご質問はなどはこちらからお気軽にご連絡ください。 お問い合わせ

Home > コラム > 実践トレーニング～女性視点マーケティング実践ステップ～ 実践トレーニング～女性視点マーケティング実践ステップ～ 2021年4月26日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 目次 1. マーケティングプロセスを女性視点マーケティングに置き換えるポイント 2. ①ゴール設定 ➡ 「誰のため？」を設定する 3. ②情報収集 ➡ 共感者を探す 4. ③顧客インサイト ➡ 共鳴ポイントを探す 5. ④企画立案 ➡ 体感、実感を高める 6. ⑤ブランディング ➡ 幸せになれる物語を想像させる 7. 「目的脳」の男性と、「共感脳」の女性！ 男女のズレをＷＥＢサイトに応用する！ 8. ⑥プロモーション ➡ クチコミで考える ■マーケティングプロセスを女性視点マーケティングに置き換えるポイント 一般的にマーケティグプロセスは、同じステップを取ると思うが、 そんな中で、女性視点マーケティングは、何を重視すればいいのかを整理してみる。 ① ゴール設定 ➡ 誰のため ② 情報収集 ➡ 共感者を探す ③ 顧客インサイト ➡ 共鳴ポイントを探す ④ 企画立案 ➡ 体感、実感を高める ⑤ ブランディング ➡ 幸せになれる物語を想像させる ⑥ プロモーション ➡ クチコミで考える ■①ゴール設定 ➡ 「誰のため？」を設定する 誰のために、何を、どうして作るのか、売るのか。ここをしっかりと事前に関係プロジェクトメンバーで話し合う。「こんな技術があるから 生かせないか」「こんな製品があるから何かに使えないか」というプロ ダクト志向からでも構わないが、その機能や要素が「うれしい人は誰なのか」を徹底的に考え抜いてほしい。 「誰かの大変さを、自分たちの得意で解決する」「誰か」はこの段階で複数あっていい 。クラス ター分析や弊社が提供する「HERFACE21」などを活用して、顧客像の上位2つか3つを把握しておく。プロジェクトメンバーが共通認識を持つことが重要。 ▼女性クラスターや女性ペルソナ像を把握したい方におすすめ！ 2021年度版 ペルソナ分析レポート『HERFACE21 2021』｜女性視点マーケティングのHERSTORY（ハー・ストーリィ） 国勢調査に基づく調査データから女性のマーケットボリュームを抽出し、コロナ禍で激変したライフスタイルや消費動向から、2021年に注目すべき21タイプの女性ペルソナをピックアップしました！特徴的な消費・購買行動や傾向などをペルソナ別に詳しく解説しています。商品開発やサービス企画 ②情報収集 ➡ 共感者を探す 「“誰かの大変さ”を自分たちの得意で解決する」 自分たちの商品やサービスは、①の対象者の中でも、特にどんな状況のどんな人に共感されるのか。今は、ＳＮＳなどによって「共感」がなければ、売れない。目的買いのものは、いくらでもアマゾンやメルカリで調達できる。最安値も調べることができる。本当に支持されるためには、人のリアリティを把握することだ。数値やデータだけを見ていては感じ取れない。 女性視点マーケティングでは、クラスターが異なるだけで興味も関心もトレンドも異なる。「みんなに」と思っていると誰にも共感されない。 自分事化するのも一つ。ヒット商品は「自分の経験か ら」が一番強い。もし自分に強い思いがあるのならば、自分自身が「誰か」の位置になって、その思いに共感するクラスターが最初のお客様になっていくこともできる。できるだけ自分事に置き換えて情報を集めてみよう。「誰のどんな幸せ」に貢献するのかをつかむとが大事だ。 ③顧客インサイト ➡ 共鳴ポイントを探す 誰のどんな人たちに共感されるのかを考えたら、刺さるポイントは何かを考える。女性はクラスターによって価値観がまったく異なるため、ぜひ直接のインタビューをしてほしい。そこに手を抜いてはいけない。常に「お客様のことはお客様しかわからない」というぐらいの姿勢を持っておく。顧客イメージが複数あるときには、必ず複数クラスターの女性に聞くことをする。仮説が合っているのかは、複数に聞けばおおむね答えが出る。自分と異なるクラスターの発言は目からうろこが落ちる経験ばかりだ。これを聞かずして商品開発や販売をしている企業は恐ろし過ぎると思っている。 • 非言語に注目しよう お客様を集めたグループインタビューなどをしたときは、口数が多い人と少ない人とがいるため、非言語のリアクションを見るようにする。「わー」「きゃー」といった感嘆、手をたたき合って喜び合う非言語の リアクション、表情など、どこでどんな風に盛り上がったか、話題と様子を重視していく。そのため、グループインタビューやインタビュー の議事録を読むだけだと大失敗もある。 女性のインサイト（潜在的な 購買欲求）は、文面ではわからない非言語にこそ見えることが多い。 行間を読む力が大事となる。できるだけ話し手の近くで、表情とリアクションを見る。どんな言葉や話題が響いたのかそのリアクションの大小、盛り上がり方を注目する。 • 個別インタビューを行うこと グループインタビューを実施した場合は、個別インタビューも実施することが望ましい。オンラインでの実施もおすすめだ。女性は、共感が得意な分、グループでの会話では、相手のことを気遣ってお付き合いで共感態度を示すことがある。「私もいいと思います」「〇〇さんと 近いです」と言ってはみたものの、「実はちょっと違うのだけど言いにくかった」という言葉が後で出てくることがある。複数の女性に意見を聞いたときに、バラバラの意見が出たとする。意見を最も参考にすべ きは、顧客に近いイメージの人の意見だ。「まあいいんじゃない」「あれ ば使う」ではなく、「誰かの大変さを解決する」ためには、絶対にあると助かる、絶対にあったら欲しい、と思ってくれる人は誰なのか。まずはその一点に集中する。 ▼女性消費者たちの声を直接聴いてビジネスに活かそう！ 女性インサイト調査｜女性視点マーケティングのHERSTORY（ハー・ストーリィ） HERSTORYは、女性消費者動向を長年研究してきた独自ノウハウから、女性たちの本音を深掘りする「女性インサイト調査」を得意としています。 女性消費者の心の「声」を聴いて、貴社ビジネスの課題解決や潜在ニーズの発見につなげませんか？ 株式会社ハー・ストーリィ ④企画立案 ➡ 体感、実感を高める 「社内スタッフがお客様に関心が持てない」という現象も年々強くなっている。最近のクライアントのご相談に、「お客様に興味を持たない」「人の気持ちが読み取れない」というご相談がある。特にＥＣ関連分野に多い。「社内のスタッフに、お客様に対して関心や興味を持たせ にくい。顧客は中高年で、スタッフは若い人が多い。仕事中はずっとイヤホン。休憩時間はフレックスでバラバラのためランチも一人。個々に話しかけても表情が乏しくリアクションが薄い。どのように指導し、 どうしたらお客様の気持ちが読めるようになるでしょうか」という相談だ。 20代、30代は、デジタルが当たり前の世代。ＳＮＳ上の表現では、微妙な空気は読み取れている。絵文字やイラスト、写真を通じて 「感じる」ことができるが、見ている自分は、デジタルに向き合っているため、表情やリアクションを返し合うコミュニケーションではない。そのため顔を見ても相手の気持ちがつかめない。しかし、デジタルは 単なるツールであって、私たちは生身のリアルだ。商品を受け取り、箱を開け、取り出して、使用して、評価をする、という一連の流れは、ツールがなんであってもリアルに行なわれている。意識的に、直接、生身のお客様に合う機会を用意しなければ、お客様の本意を知ることができず、結局はサービスが低下し、顧客離れが起きる。お客様にとって、 何が核心なのか。その潜在的な購買欲求の核心部分を絶えずつかめる企業が生き延びていくように思う。 ⑤ブランディング ➡ 幸せになれる物語を想像させる 女性視点は、目の前にあるものを１枚の絵としてシーンで捉える （クリエイティブ・世界観）特徴がある。女性の視点は広角レンズを使って１枚の静止画として二次元で見る。シャッターを連続で切るように見る。これをシーンと言う。 室内写真１枚、店内写真１枚、チラシを上から 撮影したような１枚、ウェブを正面から撮影したような１枚、商品を机に 置いて写した１枚といったように。商品を見るとき、男性は対象物として 視点を絞って捉える。女性は、情景の中に置かれている対象物して広く捉える。皿を売りたかったら、皿をただ並べるのではなく、ランチョンマットの上に置き、横にはスプーンをセット。 たとえば、椅子には誰かが あたかもいるような感じで、「朝食のスープを食べる」というテーマで セッティングしてみる。ＥＣサイトも同じだ。ソファの写真の下には、ラ グや壁掛けも並べ、一緒に購入できるようにしておく。または、セット販売もいい。「ナチュラルテイストの部屋を丸ごと買える！」というセット 提案はとても買いやすい。シーンを用意したら、シーン内に見える商品はすべて売る。これができれば購入点数は増え、客単価も上がる。 事例：女性はウェブサイトも広く見て回遊する ウェブサイトの画面も、女性は男性に比べて広く見て回遊しているという報告を見つけた。記事は、株式会社ギャプライズの鎌田洋介氏のものだ（@kamatec）。 「目的脳」の男性と、「共感脳」の女性！ 男女のズレをＷＥＢサイトに応用する！ 「女性ユーザーはトップメニューバーにかなり注目していることがわかります。異なる食べ物のレシピを見るために、さまざまなカテゴリーを クリックしているのです。女性はまた、レシピよりも左サイドの画像をクリックする割合が高く、多くのページを回遊していることがわかります。男性はそれに対して、クリック自体が女性と比べてほとんどありません。これは男性が検索したものを閲覧した後に、「レシピを知る」という目的のことが完了したため、そのままサイトから離脱していっている ことを示しています。「目的脳」の顕著な側面が垣間見える結果となりました。 画像はアテンションヒートマップでの分析画像です（赤くなっ ているところがより注目されている箇所となります）。ページの中央に 赤い帯（濃くなっている部分）が見て取れるように、男性はレシピの 原料と、どのようにして調理するかにマウスが集中しています。 対して、女性はヒートマップの赤くなっている部分がページ全体に 広がっていることから、ページの上下をブラウジングして、あまり集中してコンテンツを見ていません。目的のレシピや調理法以外にも、さまざまな画像や情報に反応する傾向があるのでしょう。この2つのヒートマップからわかることは、男性は目的の情報を得るためにウェブサイトを訪れるのに対して、女性は目的をより深く知ろうとブラウジングを行うという傾向があるということです。」 ウェブサイトのどこを見ているか男女比較（左：男性／右：女性） 掲載元：https://martechlab.gaprise.jp/archives/clicktale/1577/?utm_source=martechlabshare ▼男女視点の違いを科学的根拠から理解しよう！ ジェンダー解説レポート『男女特性攻略ブック』｜女性視点マーケティングのHERSTORY（ハー・ストーリィ） 女性客に販促・宣伝活動したつもりなのに、全く興味を持ってもらえなかった経験はありませんか？そんなお悩みを解決するのが『男女特性攻略ブック』。脳科学的根拠から男女の"視点の違い"をひも解き、男女別プロモーション戦術ノウハウを詰め込みました。 株式会社ハー・ストーリィ ⑥プロモーション ➡ クチコミで考える 女性トレンドの70％はキャッチコピーで仕掛けられる。クチコミされやすいワンフレーズ、ワードをつくり出そう。「新しい感覚」があれば飛び付きやすい。女性トレンドをつくり出したかったら、今ある馴染みの商品に、「新感覚」のアレンジを施してネーミングにすることを考えてみるといい。在庫の山になっている昔の商品を今一度掘り起こして、 「今、これが新しい」として、着こなし方、使い方と合わせて、新感覚のネーミングを作り出したり、海外の名前を使うなどして「新鮮さ」を出すとよみがえるものがある。 コートとカーディンガンを一緒にした「コーディガン」。アスレチック とレジャーを合わせた「アスレジャー」。ベランダでキャンピングをすれば「ベランピング」。鉄製のフライパンではなく「スキレット」。耐熱性の陶器焼き型ではなく「ココット」。他にも、たとえばブーツ。足がキレイに見えるというコピーで「美脚ブーツ」とか「あしながブーツ」。 優しい色合いならば、「きれいめブーツ」などというように。女性が履いたときに足がどう見えるのかといった、着用後のシーンが想像しやすいコピーをつけてるだけで、「あ、いいかも」となる。女性アパレルで使用されるニュアンス用語はとても多い。 「抜け感」 ➡ 気どりがない、肩の力を抜いた感じのスタイルという意 「こなれ感」 ➡ 自然におしゃれな着こなしを醸し出していること など、「感」というのが、ひとつのコツだ。 男女の異なるクリエイティブを勉強するのにも雑誌がおすすめだ。 男女両方のファッション雑誌を購入し、職場で表現の違いを比較してみると、「男女の違い」に対する表現の違いを体感的にトレーニングできる。 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

Home > コラム > 50代パートタイムで働く既婚女性に多いペルソナ“充実DINKs”像とは？ 50代パートタイムで働く既婚女性に多いペルソナ“充実DINKs”像とは？ 2020年8月18日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 50代パートタイムで働く既婚女性に多いペルソナ“充実DINKs”が2019年どんなものに興味を示し消費行動を行ったのか、その興味関心ごとの特徴や趣味嗜好の傾向やトレンド動向などをリサーチした結果をまとめました！ 目次 1. 50代パートタイムで働く既婚女性に多い“充実DINKs”像ってどんな人？ 1.1. ”充実DINKs”の具体的なペルソナ像 1.2. 全体の消費マーケットに占める割合 2. “充実DINKs”層で特に2019年流行ったものとは？ 2.1. 【食】 2.2. 【健康、運動】 2.3. 【美容】 2.4. 【マネー仕事】 2.5. 【住まい、暮らし】 2.6. 【ファッション】 2.7. 【ファミリー】 2.8. 【学び余暇】 3. “充実DINKs”層のトレンドまとめ 3.1. 【充実DINKs意識】 3.2. 【充実DINKs需要傾向】 3.3.【 充実DINKs向けキャッチコピー】 3.4. 【刺さるキーワード】 ■50代パートタイムで働く既婚女性に多い“充実DINKs”像ってどんな人？ 主に50代パートタイムで働く子供のいない既婚女性世代。きちんと、ていねいに暮らす。子どもはいない夫婦の標準タイプの層を言います。 ”充実DINKs”の具体的なペルソナ像 新井　由香子　（53歳） 既婚（28歳で結婚） 非正規（パート）（結婚前は正社員、寿退職後、専業主婦をしながら妊活。40を過ぎてからパートで気分転換） 本人年収　120万円　　世帯年収　740万円 賃貸（夫の職場近く）暮し 貯蓄額　2000万円（これ以外に夫が株他の貯金をしている） ● 利用コミュニケーションツール/使用アプリ、サイトなど LINE、ショートメール（パートの関係でスマホ持ちに、夫の家族割） レシピを検索する、空き時間にちょっと脳トレゲームや動画など ● メイン雑誌 婦人公論､/オレンジページ/リビング誌（折込）/クロワッサン/ハルメク/HERS/ミセス/素敵なあの人/大人のおしゃれ手帖 ● 閲覧WEB・アプリ ネットスーパーやYahoo、楽天は使う（生協は高くて辞めた。ポイントが貯まるサイトが好き） TVの情報番組 全体の消費マーケットに占める割合 50代女性に約157万人もいるとされているこの充実DINKs像。 非正規雇用で働くが、旦那の収入メインでほぼやりくりできている状態。子供がいないため貯蓄に回せる資金も多く、基本的には不自由なく経済的にもゆとりがある大人世代です。 ■“充実DINKs”層で特に2019年流行ったものとは？ そんな50代の充実DINKs層の女性達の心を動かした商品やブームは何だったのでしょうか？8つのジャンル別にご紹介していきます。 ▼最新トレンドをいち早く掴むなら https://www.shop.herstory.co.jp/review-list-new 【食】 ＜上昇トレンド＞ イワシ缶 無印良品冷凍食品 ＜その他トレンド＞ くばら鍋のつゆ だしまろ酢 高級食パン 【健康、運動】 ＜上昇トレンド＞ 記憶力を維持するガム 食べる育毛剤 ＜その他トレンド＞ ペットボトル温灸 おかず味噌汁ダイエット フレイル リゾート検診 【美容】 ＜上昇トレンド＞ ニードル系（針系）スキンケア ヒルドイドコスメ 【マネー仕事】 ＜上昇トレンド＞ 年金受給年齢引き上げ ＜その他トレンド＞ ポイント投資 【住まい、暮らし】 ＜ 継続トレンド ＞ グリラー／オーバルホットプレート コンパクトヒーター 万能ケトル はこぱす・置き配サービス 【ファッション】 ＜継続トレンド＞ グレージュ ロング丈✕ロング丈コーデ クルーネックニット 【ファミリー】 ＜継続トレンド＞ 妻のトリセツ ACP 【学び余暇】 ＜継続トレンド＞ 誠品生活　日本橋 ■“充実DINKs”層のトレンドまとめ 【充実DINKs意識】 「らく」＝「いつもと同じ」でも「おいしい」「きれい」「品よく」見える。など大きな変化は好まない。現状維持しながら丁寧に品よく。が理想 【充実DINKs需要傾向】 きれいめの普段着 「らく」と「おいしい」が同時に叶う 毎日できる健康法 加齢によるお悩み解消美容グッズ 【充実DINKs向けキャッチコピー】 「ラク」と「キレイ」が同時に叶う。　　（大人のおしゃれ手帖　2019.11月号） いつものパンツですっきり品よく　　　　（ハルメク　2019.４月号） 大人のエレガンス再来　　　　　　　　　（ミセス　2019.９月号） 日々の習慣で不調を解消 (クロワッサン　2019.10/10号） ラクしてキレイが続く散らからない家の作り方（ハルメク　2019.5月号） 【刺さるキーワード】 「同時に叶う」「いつもの」「品よく」「ちょっと」 いかがでしたでしょうか？ 50代パートタイムで働く既婚女性に多いペルソナ像“充実DINKs”層の特徴を掴んで、消費行動の属性を掴みながらマーケティング戦略・戦術にお役立てください。 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。