女性マーケティングの株式会社ハー・ストーリィ（東京都港区、代表取締役:日野佳恵子）は、女性が思う理想と現実の女性像についてハー・ストーリィ会員の皆様1,000人にインターネット調査を実施しました。

目次

1.40代後半～50代前半の管理職独身女性に多い“シングルキャリア”像ってどんな人？

1.1.”シングルキャリア”の具体的なペルソナ像

1.2.全体の消費マーケットに占める割合

2.“シングルキャリア”層で特に2019年流行ったものとは？

2.1.【美容】

2.2.【食】

2.3.【住まい、暮らし】

2.4.【学び余暇】

2.5.【ファミリー】

2.6.【マネー仕事】

2.7.【健康、運動】

2.8.【ファッション】

3.“シングルキャリア”層のトレンドまとめ

3.1.【シングルキャリア意識】

3.2.【シングルキャリア需要傾向】

3.3.【シングルキャリア向けキャッチコピー】

3.4.【刺さるキーワード】

肉食系に草食系。男性を何かと○○系と例えたがる女性は多い。では、女性は自身のことを何系と思っているのでしょうか？

理想とする○○系女子は「なでしこ系」がダントツ1位。では、現実の自分は？の質問には「干物系」「ずぼら系」「グータラ系」と理想とする「なでしこ」には程遠いワードが並びました。理想とする女性像の調査結果は以下の通り。

■女性が思う理想の女性像は、優しく儚げに見えようとも、忍耐強く芯の強い「なでしこ系女子」が1位

中村　美津子　（51歳）

未婚

・正社員・総合職　（百貨店勤務）

・本人年収　700万円

・自宅（一人暮らし、マンション所有）より通勤

・貯蓄額　2000万円（老後はこれ以外に厚生年金。4000万円まで貯めたいが、節約に生きるのはいや。38歳で2LDK60平米のマンションを3500万円で購入）

●利用コミュニケーションツール/使用アプリ、サイトなど

・Facebook、LINE、インスタグラム・新聞サイト（日経など）

●メイン雑誌

eclat/HERS/GROW/婦人公論/大人のおしゃれ手帖/大人スタイル/美ST/MyAge/からだにいいこと/＆Premium/クロワッサン/日経おとなのOFF/ELLE./サライ/和楽/美的GLAN

●閲覧WEB・アプリ

＠cosme/日経ARIA/東洋経済ONLINE/プレジデントONline/LIMIA/LOCARI/Roomclip/cookpad/クラシル

全体の消費マーケットに占める割合

40代後半～50代前半の全体で10％程のシェアですが、約8万人ほどいるとされています。この女性層は、経済的に自立をしており自由に使える資金も多く、節約よりもより稼ぐ思考の持ち主と言えます。そのため、経済的視点で見ると消費行動が活発で、消費マーケットにおける影響力が高い層とみることができます

■“シングルキャリア”層で特に2019年流行ったものとは？

そんな40代後半～50代前半のシングルキャリア像の女性達の心を動かした商品やブームは何だったのでしょうか？

8つのジャンル別にご紹介していきます

【美容】

＜上昇トレンド＞

• 目元ケア家電

• 定額制美容院、ヘアカラ―専門店

• 大人の黒髪　ブラックリバース、透明感のある黒髪、食べる育毛剤

• ニードル系（針系）スキンケア

＜その他トレンド＞

• マスク型美顔器

【食】

＜上昇トレンド＞

• スターバックスリザーブロースタリー

• 外食糖質オフメニュー

＜その他トレンド＞

• 高級食パン

【住まい、暮らし】

＜上昇トレンド＞

• 持ち家女子

＜その他トレンド＞

• 超音波清浄機

• はこぽす

• Casy

【学び余暇】

＜上昇トレンド＞

• 大人版のフードコート「FOOD　HALL　BRAST」

• 誠品生活　日本橋

【ファミリー】

＜上昇トレンド＞

• 親の認知症度チェック

【マネー仕事】

＜上昇トレンド＞

• 40代～50代の働く女性向けWEBサイト「日経ARIA（アリア）」

＜継続トレンド＞

• 年金受給年齢引き上げ

• もらえるお金

＜その他トレンド＞

• FACTFULLNESS

【健康、運動】

＜継続トレンド＞

• 酪酸菌

• ITで良質の睡眠「スリープテック」　

• フレイル

• ティートック

• リゾート検診

• やせ筋トレ

【ファッション】

＜継続トレンド＞

• ロング丈✕ロング丈コーデ

• グレージュ

• ドロップショルダーT

■“シングルキャリア”層のトレンドまとめ

【シングルキャリア意識】

キャリアの停滞、マンネリ、居場所への迷いから「仕切り直し」「心機一転」の意識でこれからの人生のバランスを考える

【シングルキャリア需要傾向】

• グレージュ（グレーとベージュの中間色）人気。

• 2019秋は、ブラウン、クールベージュが人気。

• 仕事は「きちんと見え」OFFは少しルーズに

• 良質な睡眠をとる方法。

• 日常の健康管理ができるアプリ

• 高齢化した親の面倒を見る心配をサポートしてくれるサービス

【シングルキャリア向けキャッチコピー】

• 人生100年時代の勉強法（PRESIDENTWOMAN　2019秋号）

• 転職せずに今の仕事で成長できる「自走力」をつけよう（40代～50代の働く女性向けWEBサイト「日経ARIA（アリア）」)

• きれい見えTシャツの正解（eclat 2019.7月号）

• 整えなおす。（HERS　2019.10月号）

【刺さるキーワード】

「きれい見え」「自走力」「人生100年折り返し」「仕切り直し」

いかがでしたでしょうか？

40代後半～50代前半の管理職独身女性に多い”シングルキャリア”層の特徴を掴んで、消費行動の属性を掴みながらマーケティング戦略・戦術にお役立てください。