近年トレンドとなっているアジアンコスメについて、 女性消費者は実際にどんな印象を持っているのか、アンケートを実施。

目次

1.安い、かつ高品質な商品イメージがある国はどこですか？

　　1.1.プレゼントとして贈りたいのはどこの国のコスメですか？

　　1.2.パッケージがかわいい、おしゃれなイメージがある国はどこですか？

　　1.3.成分や品質に心配がある国はどこですか？

　　1.4.無添加・天然由来成分のイメージがある国はどこですか？

2.まとめ

3.調査概要

■安い、かつ高品質な商品イメージがある国はどこですか？

プレゼントとして贈りたいのはどこの国のコスメですか？

パッケージがかわいい、おしゃれなイメージがある国はどこですか？

成分や品質に心配がある国はどこですか？

無添加・天然由来成分のイメージがある国はどこですか？

■まとめ

「安い、かつ高品質」なイメージが高いのは韓国コスメと日本コスメ。「パッケージがかわいい、おしゃれ」と感じるのは韓国コスメと日本コスメ。「無添加・天然由来成分」のイメージがあるのは圧倒的に日本コスメ。「プレゼントに贈りたい」のは、日本コスメ。「成分や品質に心配がある」のは中国コスメ。

これらの結果から、アジアコスメのなかでも特に日本と韓国のイメージが良いことがわかる。韓国コスメに関しては、「安い、かつ高品質」と「パッケージがかわいい、おしゃれ」という項目では、日本コスメよりも評価が高い。また、年代別に見た場合、40代以下の若年層は韓国コスメに対してのイメージが良いことがわかる。特に10代では、「プレゼントに贈りたい」コスメとして約8割の女性が韓国コスメをあげており、日本コスメを上回っている。中国コスメは「成分や品質に心配がある」との回答が多いが、ネガティブなイメージを払拭することができれば、日本コスメや韓国コスメのように人気が高まる可能性がある。今後もアジアコスメに注目していきたい。

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■調査概要

【調査期間】 2021年6月23日～2021年6月30日

【調査方法】 インターネット調査【調査対象】全国女性（15歳以上）538人

【お問い合わせ】https://herstory.co.jp/contact

日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役　 1990年創業　タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。