【事例】株式会社スピングルカンパニー様/レディース市場拡大「AMBY」プロジェクト始動。
- 4月7日
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更新日：4月8日
2026年3月3日から5日にかけて東京、3月10日から12日にかけて大阪で開催された「スピングル（SPINGLE）」の展示会にて、レディースマーケットの拡大を目指す新プロジェクト「AMBY」の第1弾となる展示を行いました。弊社はサポーターとして、株式会社スピングルカンパニーと共に本プロジェクトの企画・推進を担っています。
「AMBY」プロジェクトの背景
本プロジェクトは、スピングルが誇る熟練の職人技術や上質なカンガルーレザーを活かし、現代の女性のライフスタイルに寄り添う新しい一足を提案するために発足しました。
名称の由来である「AMBIVALENT（アンビバレント）：両方・二面性」をヒントに、
スニーカー以上、ローファー未満
歩きやすさと上質さの両立
仕事（オン）とプライベート（オフ）の使い分け など、大人の女性が直面する多様なシーンに応える商品企画を目指しています。
展示会で使用したSP-442AMBYのコンセプト紹介POP
第1弾：彩りとディテールで深まる、定番SP-442の新たな魅力
今回の展示会では、人気モデル「SP-442」をベースに、キャリアやセレモニー、プライベートなど、あらゆるシーンで履きこなせるカラーをセレクト。さらに、足元に華やかさを添えるオプションとして、伸縮性のある幅広のリボンや丸紐など、シューレースのセレクトやパールをあしらった「シューアクセサリー」を提案しました。
SP-442AMBY
このディレクションには、キャリアファッション戦略コンサルタント・スタイリストの西畑敦子氏が参画。プロの視点から、大人の女性がトータルコーディネートで楽しめるスタイルを提示しました。
服とのトータルコーディネートで、使用シーンをわかりやすく展示
展示会での反響と現場の声
会場では、これまでの質実剛健なスピングルのイメージを一新する、きらびやかで洗練された「AMBY」コーナーが設置されました。来場したバイヤーや代理店関係者からは、「大人の女性が履きこなすイメージが明確に伝わる」「ディスプレイの表現に感動した」といった声が相次ぎました。特に、百貨店の靴バイヤーやフランチャイズ店舗の担当者、そして社内の営業メンバーにとっても、レディース市場の可能性を肌で感じる貴重な機会となりました。
今後の展望
今後は社内の女性社員や職人の想いもより深く巻き込みながら、スピングルの誇る「上質なカンガルーレザー」の魅力を活かした、女性の悩みに応える商品企画を継続していきます。「スピングルを楽しむ大人の女性をエンパワメントする」というミッションを掲げ、HERSTORYはこれからも強力なサポーターとして、このプロジェクトの成長を支えてまいります。
本レポートに記載した活動は、弊社との共創プロジェクトの一環として実施されました。プロジェクト全体の背景は、下記の記事にてご紹介しています。
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