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Home > トレンド予測 > 両親世帯に占める共働き世帯の割合が、6割超に 両親世帯に占める共働き世帯の割合が、6割超に 2019年3月11日 女性消費者行動 女性トレンド総研 両親世帯に占める共働きの世帯の割合は、6割超になった。 共働き世帯（夫婦とも就業者の世帯）は、1997年に専業主婦世帯数を初めて上回り、2012年からの5年間で134万世帯増加。 2017年には約1188万世帯に達し、専業主婦の世帯数を大きく上回っている。（※図1）そして、30代女性の労働力率が落ち込む「M字カーブ」はほぼ解消し、今後、女性の労働力率が上限に達すると予想されている。（※図2） 日本は人口減少により消費市場に縮小傾向にある中で、共働き世帯の増加は、国内の消費市場に大きな変化をもたらすことが期待されている。 共働き世帯と専業主婦世帯とでは、生活スタイルが大きく異なるため、女性マーケットの攻略には双方の消費行動の違いをつかむ必要がある。 HERSTORY REVIEW：2019年3月号 今月の気になるデータ：女性の働き方 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役 1990年創業 タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

Home > トレンド予測 > 女性の就業率、初の７割。女性労働人口は2962万人に 女性の就業率、初の７割。女性労働人口は2962万人に 2018年12月1日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 ​​​​​​​2018年8月に総務省が発表した労働力調査（図1）によると、15～64歳の就業者の割合は77.0％。 男性は83.9％、女性は70.0％となり、女性の就業者の割合は初めて7割に達した。女性全体の就業者も最多の2962万人となった。 女性の労働力率は一般に学校卒業後の年代で上昇し、結婚・出産期に一旦低下、育児が落ち着いた時期に再び上昇するM字カーブを描くといわれている。 しかし、年齢（5歳階級）別女性の労働力率の推移（図2）を見てみると、平成28年では35～39歳の労働力率が71.8％となり、M字カーブがなだらかになってきていることがわかる。 M字カーブの変化、すなわち女性の就業者の増加は、結婚、出産時期にも影響を与えているようだ。 参考：労働力調査（基本集計）平成30年（2018年）8月分の結果総務省明日への統計2018 参考：労働力調査（基本集計）平成30年（2018年）8月分の結果 総務省明日への統計2018 HERSTORY REVIEW：2018年12月号 今月の気になるデータ：女性の就業率・労働人口 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役 1990年創業 タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。

特別フェロー 女性インサイト総研HERSOTRYでは、専門的かつ業界に精通する方に、特別フェローをお願いしています。クライアントの課題に合わせて、より専門知識が必要な場合に、アドバイス、協力依頼が可能です フェロー 一覧 ​※掲載順のため順不同です。 ソーシャルマーケティング/組織マネジメント 永田 潤子（専任） 大阪公立大学大学院都市経営研究科 教授 一般社団法人女性の実学協会理事 プロフィール詳細 食品/地産地消 ​白田典子 有限会社良品工房 プロフィール詳細 @コスメ/エシカル 篠田慶子 株式会社アイスタイル ユーザーコミュニケーション本部 @cosmeBEAUTYHOOD推進室 室長 プロフィール詳細 ECビジネス/メディア 青山 直美 流通アドバイザー・コラムニスト プロフィール詳細 ピラティス/医師 武田 淳也 医師・ピラティス教師 プロフィール詳細 女性管理職/メディア 木下 明子 プレジデント社 プレジデントウーマン 編集長 プロフィール詳細 中小企業/女性視点ブランディング 上野律子 魅力ぶらんど代表 プロフィール詳細 新商品企画/開発/新規事業開発 神田範明 成城大学 名誉教授 一般社団法人 日本マーケティング・リテラシー協会 会長 同「WAKU WAKU 創造LABO」（WAKU LABO）チーフアドバイザー プロフィール詳細 マーケティング/女性リーダー育成 新井 範彦 元 株式会社タクテイー社長・トヨタ自動車 常務役員 一般社団法人女性の実学協会理事 プロフィール詳細 通販/健康食品/CRM ​西野博道 CRM研究家、株式会社やずや相談役 プロフィール詳細 母子健康促進/予防/栄養 細川モモ 予防医療・栄養コンサルタント社団法人ラブテリ トーキョー＆ニューヨーク代表理事2011〜2015 ミス•ユニバース•ジャパン オフィシャルトレーナー プロフィール詳細 ハルメク/シニア女性/メディア 梅津 順江 株式会社ハルメクホールディングス 生きかた上手研究所長 プロフィール詳細 料理インフルエンサー/メディア 久永 千恵 アイランド株式会社 メディア事業部 シニアマネージャー プロフィール詳細 更年期/医師/女性医療 関口由紀 医師 プロフィール詳細 女性外来/医師/産婦人科 対馬 ルリ子 医師 プロフィール詳細 クリエイティブ戦略/新規事業企画 鈴木 万梨子 株式会社きんゆう女子 Founder/CEO,Creative Director プロフィール詳細 消費行動分析/ライフコースマーケティング 青木 幸弘 学習院大学経済学部経営学科教授 プロフィール詳細 女子大学生/就活支援 廣岡 絵美 LiLi株式会社代表取締役 プロフィール詳細 メディア/ウェルビーイング 笹尾敬子 一般社団法人 放送サービス高度化推進協会 常務理事／日本女性ウェルビーイング学会代表 プロフィール詳細 ヘルスサイエンス/インサイト 太田 恵理子 キリンホールディングス株式会社ヘルスサイエンス事業本部 Kirin Well-being Design Labシニア・フェロー プロフィール詳細 食のVMD/展示会 林由希恵 フードプラス.クリエイト 有限会社千代田 代表取締役 プロフィール詳細 パーソナルイメージ戦略 余語まりあ 株式会社ワイズエフェクト 代表取締役 プロフィール詳細 ファッション/PR 伊藤有佳 ​ プロフィール詳細 ファッション/女性活躍 西畑敦子 A-Personal Styling 代表 プロフィール詳細

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Home > トレンド予測 > 30代～40代フルタイムで働く既婚女性に多いペルソナ“BIZママ”像とは？ 30代～40代フルタイムで働く既婚女性に多いペルソナ“BIZママ”像とは？ 2024年1月9日 女性視点マーケティング 女性トレンド総研 コロナ禍を経た、30代～40代フルタイムで働くワーママに多いペルソナ“BIZママ”※は、どんな悩みがあり、どんなものに興味を示し消費行動を行うのか、その興味関心ごとの特徴などをリサーチした結果をまとめました！ ※BIZは「Business」の略で、働くママのことを指しています。 目次 1. 30代～40代フルタイムで働く既婚女性に多い“BIZママ”像ってどんな人？ 1.1.”BIZママ”の具体的なペルソナ像 2.“BIZママ”の消費行動 2.1.優先順位 2.2.消費欲と消費行動力 3.“BIZママ”への効果的なプロモーション方法とは？ 3.1.プロモーションの活用ポイント 4.“BIZママ”層のまとめ 4.1. 【BIZママとは】 4.2. 【BIZママ消費傾向】 4.3. 【BIZママに最適なプロモーション】 女性視点マーケティングを研究するハー・ストーリィは、女性顧客を知るためには「クラスター」と「ペルソナ」の把握が必須ととらえ、多様化している女性消費者像の最新の動向や傾向を分析し、ペルソナを常にアップデートしています。 顧客理解に不可欠な「2023年版 女性ペルソナ設計まるわかり」を無料配布中です。 是非この機会にダウンロードしてご活用ください。 ↓ www.herstory.co.jp 2023年版 女性ペルソナ設計まるわかり | 女性トレンド総研HERSTORY なぜ女性ペルソナが必要なのか？ 価値観・購買行動が多様化する女性ペルソナ設計を解説しています。 2023年版 30～50代「児童・思春期ママ」ペルソナを無料公開 ■ 30代～40代フルタイムで働く既婚女性に多い“BIZママ”像ってどんな人？ “BIZママ”像は、主に35歳～54歳の女性で、会社では責任あるポジションでフルタイム勤務をしています。 子どもも手がかからなくなってきたため、仕事への優先順位は高くなってきているものの、家事からは解放されず、思春期を迎えた家族との衝突が増え、心身共に複雑なキャリママ層をさしています。 この層が意識するのは健康と教育。身体に不調をきたし始める年齢なので、健康への消費活動が活発になる傾向があります。 また、子どもの進路にも悩む時期なので、教育に関する消費も一層活発化する頃でもあります。 ここからは、具体的なペルソナを紹介しながら、どんな消費傾向や購買決定ポイントがあるのか、さらに詳しくみていきましょう。 ”BIZママ”の具体的なペルソナ像 名前：高田智子 ＊年齢：48歳 ＊家族構成：夫婦小5と中1の子ども2人 ＊住居：持家（住宅ローン返済中） ＊職業属性：正社員看護師 夫：正社員メーカー工場勤務 ＊世帯年収：900万円 ＊貯蓄額：980万円 ＊次のライフステージへの意識：子どもの高校受験、部活、更年期初期 【ストーリー/ライフスタイル】 東京都練馬区在住。小学生と中学生の子ども2人を育てる。仕事をしているが基本家事もほとんどやっている。子どもが思春期を迎え、ちょっとしたことで言い争いになりがち。自分自身もほてりやのぼせを感じて体調がすぐれない。これってもしかして更年期？疲れやすく、家事や仕事がはかどらない。でもやらなければならない。夫は頼りにならない。しんどいけど、子どもの前でしんどい姿は見せられない。やることが多く、気が休まらない。自分の体調不良と職場環境、子どもと夫の人間関係に疲れを感じる。 ■“BIZママ”の消費行動 優先順位 コロナ禍が落ち着くものの、家族の在宅時間は増加。子どもや夫と過ごす時間も増え、家事負担が多い背景もあり家族との衝突も多く発生しています。 自分の時間も確保できはじめますが、活発に出歩けるほど心身共に元気ではない年齢です。 子どもも成長し手がかからない分、仕事への優先順位は上がっている傾向ですが、思春期の子どもの考えていることがわからなくなったり、仕事にも身が入らないことも。 いつもできていたことができなくて自分にイライラする悩みを抱えています。 消費欲と消費行動力 自分のものよりも、家族（特に子ども）のための消費が中心です。進学や教育費、習い事など子どもへの出費が多くなりますが、それに対応できるほどの経済力はあり、さらに将来への貯蓄も毎月できている状態です。 自身への消費としては、身体面の不安から、健康・運動消費が活発となります。容姿の衰えが気になりだす頃なので、美容への消費熱も高い傾向にあります。 ■“BIZママ”への効果的なプロモーション方法とは？ “BIZママ”層は、体験談・比較コンテンツから期待やイメージを伝えるプロモーションが有効でしょう。 お得＆限定訴求に弱く、その時の気分や店舗での回遊行動から衝動買いすることも多いので、リアル店舗での施策が刺さりやすいと言えます。 消費欲としては、自分へは美容＆健康への消費欲が強く、子どもへは教養＆進学に対して積極的に消費行動する傾向があります。 プロモーションの活用ポイント 90%以上の“BIZママ”はネット検索やTV視聴、YouTubeから情報収集することが多いので、“BIZママ”へプロモーションをするなら、SNS広告よりもYahoo広告やGoogle(YouTube)広告などの検索エンジン広告（検索連動型広告）、テレビCMが効果的と言えます。 消費熱の高い健康食品やグッズは通販番組に心動かされる傾向があります。 また、有名な物や知名度が高いものに安心感を抱きやすいですが、実際のクチコミにも大きく心を動かされるタイプです。 「体型」「シミしわ」などのBeforeAfterの画像があるとつい見てしまい、私もそうなれたらと期待するところがあります。 さらに、教育資金に向けて節約思考が強いので、「割引」「キャンペーン」などお得訴求や「今だけ」「期間限定」など限定訴求に弱く、特に「家計・節約」を謳った訴求には反応せずにはいられません。 また、デバイス別では90%以上がスマホを使用して情報収集しているため、スマホに最適化されたプロモーションが有効と言えそうです。 ■“BIZママ”層のまとめ 【BIZママとは】 主に35歳～54歳の女性で、会社では責任あるポジションでフルタイム勤務 【BIZママ消費傾向】 健康と教育…体調への不安から健康商品への消費が活発化し、容姿の衰えへの不満から美容商品への消費熱も上がる。 子どもへの教育資金がかかり始める。 【BIZママに最適なプロモーション】 Yahoo広告やGoogle(YouTube)広告などの検索エンジン広告（検索連動型広告）、テレビCMが効果的。 実際のクチコミにも大きく心を動かされるタイプ 「割引」「キャンペーン」など「家計・節約」を謳った訴求や「今だけ」「期間限定」など限定訴求に弱い。 いかがでしたでしょうか？ 30代～40代フルタイムで働く既婚女性に多い”BIZママ”層の特徴を掴んで、消費行動の属性を掴みながらマーケティング戦略・戦術にお役立てください。 日野佳恵子 株式会社HERSTORY（ハー・ストーリィ）代表取締役 1990年創業 タウン誌の編集長、広告代理店のプランナーを経て、結婚、出産を機に専業主婦を経験。女性のクチコミ力、井戸端好きに強い衝撃を覚え、広告よりクチコミのパワーが購買に影響を及ぼしていることを確認。一貫して男女の購買行動の違いに着目したマーケティングを実践し、女性客マーケティングという独自分野を確立。多数のコミュニティや実店舗を自ら運営。10万人の生声、3万件に及ぶアンケート分析、5万人以上の男女購買行動を研究。