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女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役：日野佳恵子）は、暮らしの変化に関するアンケートを実施しました。2025年は物価高が生活を直撃する中で、女性たちの消費行動は「本当に価値があるもの」を見極める、メリハリのあるスタイルへと変化しました。調査の結果、外出や装飾といった外向きの支出が減少する一方、自宅での時間や心身のケア、精神的な充足を求める「内向き消費」が拡大しています。 ◆2025年 女性たちの消費は「内」と「外」で二極化へ 消費増減の差分から、今年の生活優先順位が浮き彫りとなりました。 【増加】「家・健康・推し活」で暮らしをアップデート 出典：HERSTORY REVIEW1月号「女性たちの消費増減の差分が20pt以上増えた項目」 スマートフォンなどを利用した電子決済（+54.2pt）：生活のデジタル化がトップ 備品・災害用品（+34.2pt）：もしもに備える安心への投資。 自宅時間（+29.1pt）：家で過ごす時間の充実を最優先。 健康関連（食品／ウェア・シューズ／グッズ／アプリ・デバイス／睡眠

2025年 7月24日（木）、弊社主催の「第11回 herVoiceカフェ会議」を東京・麻布十番のBIRTH LABにて開催いたしました。 本イベントでは、30代から70代までの女性モニター14名と、企業4社の担当者を交えた座談会形式で、商品の感想や生活者視点のリアルな声を交わしました。 ◆【第11回】herVoiceカフェ会議 概要 日時／2025年 7月24日(木)14:00～16:00 会場／BIRTH LAB(東京都港区麻布十番2-20-7 麻布十番髙木ビル1F) 参加人数／弊社女性モニター組織「herVoiceメンバー」14名 参加企業／4社 ◆参加企業（順不同・敬称略） ◆カフェ会議の様子 株式会社アガペファーム様は、自社商品「ソイクラフト」のPRおよび新商品のヒアリングを実施。その場で試飲してもらいながら感想を伺いました。 井関産業株式会社様は、自社ブランド「ラ コルベイユ」で展開するUVジェルに関し、参加者たちに日焼け止めについてヒアリング。重視する点や使用方法などを直接質問しました。 how to eat様は、「防災ノート」の

女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都港区、代表取締役：日野佳恵子）は、「キャラクターグッズやかわいいものに関するアンケート」を実施。女性の“キダルト消費”における購買行動や心理傾向、人気キャラクターの特徴を分析しました。さらに、購買理由を掘り下げたことで、“可愛いものが欲しい”の裏にある、女性特有の情緒と消費のつながりが浮き彫りになりました。 ◆調査概要 「キャラクターやかわいいものに関するアンケート」 調査期間：2025年 3月19日(水)〜3月23日(日) 調査対象：15歳以上の女性811人 調査方法：インターネット調査 調査会社：株式会社ハー・ストーリィ　 ◆「キダルト」とは？──認知度は低いが、行動としては定着 Q. あなたは、「キダルト（Kidult）」という言葉を知っていますか？ 出典： HERSTORY REVIEW5月号 　「キダルト」とは、大人(Adult)が子ども(Kid)のような感性を楽しむスタイルを意味する造語。キャラクターグッズやぬいぐるみ、かわいい雑貨などを好んで所有・消費する行動も、キダル

女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都港区、代表取締役：日野佳恵子）は、女性消費者トレンドキーワードを発表しました。今回は、「2024年の漢字と生活に関するアンケート」から、女性たちが2025年に期待することが明らかになりました。 ◆今月の調査背景 　 2024年を振り返り、年間を通して女性たちの意識や行動にどのような変化があったのか、何が象徴的だったのかを調査。その背景にある社会的な要因から女性たちのインサイトを探りました。 ■ 調査概要 回答期間：2024年11月11日（金）～2024年11月17日（日） 調査方法：インターネット調査 調査対象：15歳以上の女性647人 調査会社：株式会社ハー・ストーリィ 協力：一般社団法人　日本マーケティング・リテラシー協会 ◆自然災害に悩まされた2024年。2025年は穏やかな日々の継続を願う声が多数！ Q.2025年はどのような年になってほしいですか？象徴する漢字を一文字でお答えください。 出典： HERSTORY REVIEW1月号 平穏な日々を連想する「穏」「和」「安」など

最終回は、女性の購買意欲を誘う10のキーワードについて解説いたします。

第81回目は、世代ごとのSNSの使い分けやコミュニケーション方法について解説いたします。

第80回目は、季節や節目に応じた商品提案の重要性について解説します。

第79回目は、男女のクリエイティブに対する視点の違いについて解説しています。

第78回目は、男女の表現の違いを学びながら、効果的なプロモーション戦略を展開する方法を解説していきます。

第77回目は、女性を惹きつける「語感」と文字のバランスの重要性について解説していきます。

第76回目は、黒の使用に関する注意点や、女性客を惹きつける店舗づくりの重要性について、解説いたします。

第75回目は、トレンドカラーの重要性と女性たちへの影響についてお話しします。

第74回目は、購入意欲が高まる効果的なシーン提案と商品配置方法について解説します。

第73回目は、マーケティングにおけるトレンドの重要性について解説します。

第72回目は、”あえて”商店街を歩いたり店にいくことで得られるマーケティングのヒントを解説します。

第71回目は、感情を読み取る力の重要性と具体的なリサーチ方法について解説します。

第70回目は、女性顧客層の多様性と、ペルソナを複数設定する重要性について解説します。

第69回目は、共通の顧客イメージを共有するために、ペルソナの言語化や雑誌の切り抜きを使ったコラージュ作成について詳しく解説します。

第68回目は、ペルソナの重要性と、ペルソナ作成のためのワークについて解説しています。

第67回目は、女性が購入を決定する過程と、購買心理に基づく理由付けの重要性について解説します。